Was ist externe Werbung?
Externe Werbung ist das Medium, mit dem Unternehmen ihre Zielgruppen auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen. In einigen Fällen wird es verwendet, um die Marke und die Werte eines Unternehmens zu fördern, anstatt einen bestimmten Artikel herauszustellen. Externe Werbung ist in der Regel Teil einer konzertierten Werbekampagne, wobei mehrere Anzeigen gleichzeitig in verschiedenen Medien geschaltet werden.
In den meisten Printmedien können Unternehmen Werbeflächen kaufen, meistens entweder eine Viertel-, eine Halb- oder eine Ganzseite. Die Kosten hängen auch davon ab, wo in der Veröffentlichung die Anzeige erscheint. Eine Anzeige, die in den Text des Hauptmerkmals eines Magazins eingebettet ist, kostet in seinem klassifizierten Bereich mehr als eine Anzeige. Anzeigen sind auch günstiger, wenn sie in großen Mengen gekauft und über mehrere Ausgaben verteilt werden. Anzeigen, die in einem bestimmten Monat geschaltet werden müssen, beispielsweise für Weihnachtsgeschenke, müssen rechtzeitig organisiert werden, um eine garantierte Platzierung zu gewährleisten. Einige Veröffentlichungen ermöglichen es Werbetreibenden, Artikel zu schreiben, die zur Werbung für ihr Produkt beitragen, ein als Advertorial bekanntes Werkzeug.
Internet
Unternehmen können dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen auf den Seiten einer Vielzahl von Websites geschaltet werden, meistens in Form von Bannerwerbung. Die Beliebtheit einer Website bestimmt in der Regel die Kosten für die Schaltung einer Anzeige. Zum Beispiel wird die Werbung auf MSN teurer als auf einer regionalen Nachrichtenseite. Einige Unternehmen betreiben wechselseitige Werbung, was zur Kostensenkung beitragen kann. Viele Werbetreibende zielen auch auf Käufer über Mailing-Listen und durch Eingabe von Diskussionen in Online-Foren und im Chatroom ab, obwohl dies manchmal von den Moderatoren der Gruppe abgelehnt wird.
Fernseher
Das kommerzielle Fernsehen wurde nach dem Zweiten Weltkrieg entwickelt und es dauerte nicht lange, bis Fernsehantennen in ganz Amerika auftauchten. Obwohl die Werbezeit des Fernsehens in den fünfziger Jahren war, hat das Aufkommen des Kabelfernsehens es Werbetreibenden ermöglicht, Einzelpersonen und nicht ganze Haushalte anzusprechen. Unternehmen, die Reiseprodukte verkaufen, können beispielsweise für eine Anzeige auf dem Reisekanal bezahlen. Laut gaebler.com kann ein TV-Werbespot bereits für 1.000 US-Dollar produziert und für etwa 100 US-Dollar pro Werbeslot gezeigt werden.
Draußen
Seit die ersten Plakate vor den Häusern von Amerikanern aus der Kolonialzeit auftauchten, die für die Waren werben, akzeptieren sie die Menschen, um Informationen über neue Produkte zu erhalten. In großem Umfang können Werbetafeln zur Verwendung während einer Werbekampagne gemietet werden. Gaebler.com berichtet, dass Billboard-Flächen zwischen 700 und 2.500 USD pro Monat kosten. In einem kleineren Rahmen erreichen Unternehmen möglicherweise neue Zielgruppen, indem sie Flyer erstellen.
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