Beispiele für erfolgreiches Visual Merchandising

Das New Oxford Dictionary of English definiert Visual Merchandising als Förderung des Verkaufs von Waren durch deren Präsentation im Einzelhandel. Visual Merchandiser entwerfen und richten Fenster und Verkaufsumgebungen ein. Sie sind kreative Fachleute mit Ausbildung in Mode, Grafikdesign und Kunst. Sie haben oft einen Bachelor-Abschluss an Designschulen. Visual Merchandising muss Kunden durch Farbe, Produkt- und Beschriftungsplatzierung, Emotion, Vielfalt und Engagement ansprechen. Erfolgreiches Visual Merchandising zieht Kunden an und motiviert sie zum Kauf.

Elemente des Designs

Das Hauptziel von Visual Merchandising besteht darin, Kunden für den Verkauf von Produkten zu gewinnen. Farbe, Beleuchtung, Textur und Ordnung sind Designelemente, die für ein erfolgreiches Visual Merchandising erforderlich sind, um Produkte und Waren zu präsentieren, eine Szene zu setzen und emotionale und physiologische Reaktionen hervorzurufen. Die Waren werden in einer sauberen Umgebung ordentlich und ansprechend arrangiert, mit großen, deutlichen Schildern, die Produkt, Marke und Preis kommunizieren und erfolgreich mit dem Kunden kommunizieren. Farben, Beleuchtung, strukturelle Elemente und Arrangements, die eine Geschichte erzählen oder eine Szene setzen, verbessern die Kommunikation auf eine Weise, die den Kunden auf tiefere Ebenen lockt, einen bleibenden Eindruck erzeugt und den Kauf anregt.

Massenanzeige

Massenanzeige ist eine visuelle Merchandising-Technik, bei der eine große Menge von Waren an einem Ort zusammengefasst wird, um auf sie aufmerksam zu machen. Das Stapeln eines begrenzten Angebots von 500 Schachteln mit Spezialwaren an einem Ort erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit, Kunden und Passanten zu kaufen. Die Position der Massenanzeige ist für den Verkaufserfolg wichtig. Platzierungen in stark frequentierten Gängen, an der Vorderseite des Geschäfts in der Nähe von Registern oder in der Nähe ähnlicher Artikel sorgen für eine bessere Sichtbarkeit und mehr als eine Anzeige auf der Rückseite der Laden oder in einer ungenutzten Ecke.

Theme-Anzeige

Das Anzeigen von Waren mit einem Thema erzählt eine Geschichte und schafft Emotionen für die Kunden. Bier, das in einem Thema eines Sommer-Cookouts oder einer Fußball-Heckklappenparty gezeigt wird, wird in einem kühleren mit Eis auf einem Picknicktisch oder vor einem großen Fernsehbildschirm mit Freunden und Chips angezeigt und taucht ein, malt ein Bild und weckt Emotionen. Kunden können sich vorstellen, wie sie das Produkt genießen, Erinnerungen zurückerleben oder den Spaß erleben und das angezeigte Produkt kaufen möchten.

Technologieanzeige

Eine zunehmend verbreitete visuelle Merchandising-Technik ist die Technologiedarstellung, bei der Videos, digitale Grafiken sowie Musik und Sound zur Darstellung von Waren verwendet werden. Farbenfrohe Grafiken, ansprechende Videografie und populäre Musik in Kombination mit elektronischer Anzeige auf großen und kleinen Flachbildschirmen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken und sofortige Emotionen und Begeisterung für die Waren zu erzeugen. Technologie-Display ist eine beschleunigte Möglichkeit, Kunden das Produkt anzuzeigen, wie es verwendet wird und warum es es will. Ein weiterer Vorteil der Technologiedarstellung beim Visual Merchandising besteht darin, dass sie im Vergleich zu anderen Merchandising-Formen, die Produkte und Requisiten verwenden, um eine Geschichte zu erzählen und den Kundenumsatz zu beeinflussen, wenig physischen Platz beansprucht.