Was sind die Funktionen der Werbeabteilung für eine Zeitung?

Eine Werbeabteilung für eine Zeitung ist dafür verantwortlich, Einnahmen für das Unternehmen zu erzielen, indem Werbeflächen an lokale oder nationale Organisationen verkauft werden. Um Werbeflächen zu verkaufen, führt die Abteilung eine Reihe von Funktionen aus, darunter das Annehmen und Verarbeiten von Aufträgen von Werbetreibenden, das Erstellen von Werbeanzeigen, das Bereitstellen von Medieninformationen für Werbetreibende und Werbeagenturen, die Unterstützung von Unternehmen bei der Entwicklung von Werbeplänen und die Zusammenarbeit mit Redaktionsteams, um attraktive Funktionen zu entwickeln Werbetreibende.

Geschäft

Die Zeitungswerbeabteilung spielt eine wichtige Rolle bei der Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen für kleine Unternehmen. Laut Professional Advertising lesen 57 Prozent der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten eine Tageszeitung, und Zeitungen erhalten den größten Anteil an Werbeeinnahmen im Land. Über 85 Prozent der Ausgaben für Zeitungswerbung entfallen auf lokale Werbetreibende.

Klassifiziert

Viele Anzeigen in einer Zeitung sind klein, kostenintensiv und bestehen im Allgemeinen nur aus Text, obwohl in manchen Fällen auch Fotos verwendet werden können. Diese werden als Kleinanzeigen bezeichnet und in einem speziellen Abschnitt der Zeitung unter verschiedenen Überschriften oder Klassifikationen veröffentlicht. Die Werbeabteilung nimmt Bestellungen für Kleinanzeigen per Telefon, E-Mail oder Internet entgegen und bearbeitet die Aufträge zur Veröffentlichung zu einem vereinbarten Termin.

Design

Anzeigen, die in den redaktionellen Bereichen einer Zeitung erscheinen, werden als Anzeigenanzeigen bezeichnet. Im Allgemeinen umfassen sie Fotografien oder Illustrationen sowie Text. Die Werbeabteilung kann Designern Werbetreibenden anbieten, die nicht über eigene Einrichtungen verfügen oder keine Werbeagentur verwenden. Ein hauseigener Grafikdesigner erstellt und schreibt eine Anzeige entsprechend der von dem Kunden erworbenen Fläche.

Mediendaten

Die Bereitstellung von Mediendaten für Werbetreibende ist eine wichtige Funktion der Werbeabteilung. Zu den Mediadaten gehören die Auflage der Zeitung, die Publikationshäufigkeit, die geografische Abdeckung und ein auf Publikumsrecherchen basierendes Profil ihrer Leser. Die Abteilung erstellt außerdem eine Preisliste, in der die Kosten für verschiedene Anzeigengrößen sowie Rabatte für mehrere Buchungen aufgeführt sind. Werbetreibende und Werbeagenturen verwenden Mediendaten und Tarifkarten, um ihre Werbekampagnen zu planen. Sie wählen ein Medium, beispielsweise eine Zeitung oder Zeitschrift, das den größten Teil der Zielgruppe zu den niedrigsten Kosten erreicht.

Eigenschaften

Werbeabteilungen arbeiten mit Redaktionsteams zusammen, um spezielle Features zu entwickeln, die Werbetreibende anziehen. Ein Beispiel ist ein Feature zu Heimverbesserungen, bei dem der redaktionelle Inhalt eine Reihe von Artikeln über Dekorieren, Möbelplatzierung und kleine Gebäudeprojekte enthalten würde. Die Werbeabteilung nimmt Kontakt mit Anbietern relevanter Produkte und Dienstleistungen auf, fordert sie auf, im Feature zu werben und betont die Vorteile des redaktionellen Umfelds.

Beziehungen

Um Kunden zu ermutigen, regelmäßige Werbetreibende zu werden, rufen Sie Werbeagenturen an oder besuchen Sie Unternehmen oder Werbeagenturen, um ihre Werbeanforderungen zu besprechen. Werbeabteilungen helfen auch kleinen Unternehmen bei der Planung von Werbekampagnen. Vertriebsmitarbeiter treffen sich häufig mit Werbetreibenden, um ihre Geschäftsziele zu besprechen und den besten Weg zu empfehlen, die Zeitung zur Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen zu verwenden. Werbeabteilungen können auch hochkarätigen Werbetreibenden Sonderangebote oder Rabatte anbieten, die sie für die Zeitung gewinnen möchten.