Beispiele für Konkurrenzwerbung

Konkurrenzwerbung ist das Bestreben mindestens eines Unternehmens, einen Kontrast zwischen seinem Produkt und dem gleichen oder einem ähnlichen Produktangebot von Wettbewerbern zu schaffen. Durch die Schaffung eines Kontrasts für den Verbraucher und den Versuch, die Kaufentscheidung des Verbrauchers zu beeinflussen, hofft dieses Unternehmen, einen größeren Marktanteil zu erzielen.

Qualitätsprodukt

Konkurrenzwerbung im Hinblick auf einen Markt mit zwei Wettbewerbern leicht zu verstehen. Wenn zwei Unternehmen ein Flüssigwaschmittel zum Waschen von Kleidung herstellen, berechnen sie einen ähnlichen Preis für ihr Produkt. Wenn ein Unternehmen mit dem anderen konkurrieren möchte, erstellt es Anzeigen, die zeigen, wie hoch das Reinigungsmittel ist.

Vergleichende Werbung

Ein Unternehmen kann einen Schritt weitergehen und versuchen, sein Produkt mit dem Produkt eines Mitbewerbers zu vergleichen. Ein Beispiel ist, wenn ein Sodahersteller die Ergebnisse eines unabhängigen Geschmackstests verwendet, um zu zeigen, warum seine Cola-Marke beliebter ist als Cola, die von Wettbewerbern produziert wird. Dieser Ansatz nutzt das Vertrauen des Verbrauchers in die unabhängige Marktforschung.

Negative Werbung

Negative Werbung könnte bedeuten, dass ein Mitbewerber den Vergleich überspringt und diskutiert, wie ein Mitbewerber nicht die richtige Wahl für den Verbraucher darstellt. Dieser Werbetreibende bietet sein eigenes Produkt oder seine eigene Marke als Alternative durch Rückschluss an, ohne zu kommentieren, warum er eine bessere Wahl für den Verbraucher darstellt. In einer negativen politischen Anzeige kann ein Kandidat beispielsweise eine Anzeige veröffentlichen, in der die Negativstimmakte eines Gegners beschrieben wird, und dann am Ende der Anzeige "Für mich abstimmen" sagen. Wenn das Abstimmungsprotokoll des ersten Kandidaten nicht besprochen wird, kann der Verbraucher keinen Vergleich anhand des Inhalts der Anzeige vornehmen.

Marktweite Rangliste

In den Vereinigten Staaten muss ein Unternehmen die Überlegenheit seines Produkts zeigen, um die Wahl des Verbrauchers zu beeinflussen. Ein Unternehmen könnte sagen, wie sein Produkt von einer unabhängigen Publikation oder einem Unternehmen national auf dem Markt eingestuft wurde. Diese Werbemethode impliziert mehr Überlegenheit als beispielsweise die Ergebnisse eines Geschmackstests. Wenn ein Automobilhersteller darüber spricht, wie sein Auto am sparsamsten in seiner Klasse ist oder von einem Unternehmen wie JD Power and Associates auf Platz 1 eingestuft wird, verlässt es sich auf ein marktweites Ranking, um die Überlegenheit des Produkts zu zeigen.