Was sind die verschiedenen Arten von Werbung?

Werbung ist ein integraler Bestandteil eines integrierten Marketingkommunikationsplans, der auch Öffentlichkeitsarbeit und Direktverkauf umfasst. Unternehmen haben viele Möglichkeiten, wo und wie sie werben, und jedes hat seine Vor- und Nachteile. Sie können dies selbst tun oder Sie können selbst mit verschiedenen Medienunternehmen Kontakt aufnehmen, Preise und Daten vergleichen oder ein professionelles Marketingunternehmen beauftragen, das keine Medien vertritt, aber über zuverlässige Kenntnisse aller Medien verfügt. Diese Unternehmen können Ihnen dabei helfen, die beste Werbeform und bestimmte Anbieter auszuwählen, um Ihr Werbebudget optimal zu nutzen.

Spitze

• Zu den Werbeformen gehören die Verwendung von Printmedien, Radio und Fernsehen, Internetanzeigen, E-Mail-Listen, Social Media, Direktwerbung und Werbetafeln.

Druck hat bleibende Kraft

Wenn Vermarkter über Printanzeigen sprechen, beziehen sie sich hauptsächlich auf Zeitungen und Zeitschriften. Dinosaurier-Medientypen? Kaum. Mit Print können Sie Ihren Markt ganz einfach ansprechen. Wählen Sie die Zeitschriften aus, die Ihre Zielgruppe liest. Egal, ob Sie Gartenprodukte, Bowlingbälle oder modische Damenbekleidung verkaufen, es gibt Magazine, die sich speziell an Interessenten richten. Um herauszufinden, was in Ihrer Heimatstadt los ist, lesen Sie am besten die Lokalzeitung. Sie können Ihre Anzeige in dem Bereich platzieren, den Ihre Zielgruppe am häufigsten liest. Untersuchungen haben ergeben, dass Print-Leser eine längere Aufmerksamkeitsspanne haben und sich mit dem Lesen der Artikel beschäftigen, wodurch sie mehr Zeit haben, um Ihre Anzeige zu sehen. Außerdem hat der Druck Haltbarkeit. Während digitale Anzeigen sofort angeklickt werden können, bleiben Zeitschriften für einen Monat oder länger auf einem Couchtisch oder Schreibtisch.

Rundfunk tippt einen anderen Sinn

Das Schöne an Radio- und Fernsehwerbung ist, dass sie die Menschen auf andere Weise erreicht - durch ihre Ohren. Während Print und die meisten anderen Medien auf das Sehvermögen angewiesen sind, unterbrechen Broadcast-Anzeigen, was die Leute tun, um mit ihnen zu sprechen. Mitglieder Ihrer Zielgruppe können Ihrer Anzeige zuhören, während sie andere Aktivitäten ausführen, egal ob sie lesen, fahren oder eine Mahlzeit vorbereiten. Je mehr Ihre Werbung läuft, desto mehr erinnern sich die Zuhörer daran. Sowohl beim Radio als auch beim Fernsehen können Sie auswählen, ob Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, wenn wahrscheinlich Ihre Zielgruppe eingestellt wird, egal, ob es morgens Fahrtzeit ist, nachmittags oder spät abends.

Internet richtet sich an Ihre Zielgruppe

In den frühen Jahren der Internetwerbung überspannten Bannerwerbungen (so genannt, weil sie wie lange Banner gestaltet sind) die Breite des Bildschirms oben oder unten, aber sie waren statisch, wie Anzeigen in einer Zeitung. Heutzutage können Werbebanner flashen, Inhalte ändern oder sogar über den Bildschirm schweben. Popup-Anzeigen sind neue Fenster, die vor dem Text einer Site angezeigt werden. Video-Anzeigen können automatisch eingeblendet und abgespielt werden oder vom Benutzer angeklickt werden. Alle können auf bestimmte Websites und manchmal auch auf bestimmte Personen ausgerichtet sein. Wenn beispielsweise jemand nach einem von Ihnen verkauften Produkt oder nach dem Namen Ihres Mitbewerbers sucht, wird Ihre Anzeige angezeigt. Mit Suchmaschinenmarketing bieten Sie bei anderen ähnlichen Unternehmen an, dass Ihre Anzeige oder Ihr Unternehmen in der Suchliste weiter oben angezeigt wird.

E-Mail erstellt Kunden

Wenn Sie über eine aktuelle Kunden-E-Mail-Liste verfügen, senden Sie ihnen möglicherweise bereits Anzeigen zu Sonderangeboten, Werbeaktionen und neuen Produkten. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre E-Mail-Liste promoten, indem Sie die Benutzer auffordern, sich auf Ihrer Website und in Ihrem Geschäft anzumelden, falls Sie eine haben. Sie können Ihre E-Mail-Basis auch erweitern, indem Sie Listen von Kunden kaufen, die auf bestimmte Weise angesprochen werden. Sie können nach Postleitzahl, nach Art des Geschäfts oder nach vielen anderen Kriterien ausgerichtet werden. Behandeln Sie das E-Mail intern oder beauftragen Sie ein Unternehmen damit. Wenn Sie ein Unternehmen beauftragen, stellen Sie sicher, dass es in regelmäßigen Abständen E-Mails sendet und andere Dienste anbietet, z. B. das Schreiben der E-Mails für Sie.

Social Media-Werbung ist aktuell

Wenn Sie nicht in sozialen Medien sind, verpassen Sie eine riesige Demografie, die keine Zeitungen oder Zeitschriften liest, aber viel Zeit online verbringt. Viele Unternehmer erstellen eine Facebook-Seite und glauben, dass sie in den sozialen Medien präsent sind. Um mehr als aktuelle Kunden für sich zu gewinnen, müssen Sie für diese Werbung werben. Dies bedeutet, dass Sie regelmäßig posten und dafür zahlen müssen, dass Ihre Posts befördert werden.

Viele Arten von Anzeigen - von einfachen Bannern bis hin zu Videos - können auf Social-Media-Websites wie Facebook, LinkedIn, Tumbler, StumbleUpon, Twitter und anderen platziert werden. Anzeigen können häufig auf Nutzer basierend auf Alter, Interessen und Regionen des Landes ausgerichtet werden. Sie können auch einzelne Blogs sponsern, deren Leser Ihre Produkte oder Dienstleistungen wahrscheinlich kaufen würden, wobei Ihre Anzeige auf der Blogseite erscheint.

Direktwerbung ist nicht tot

Sicher, manche Leute nennen es Junk-Mail, aber es gibt viele Möglichkeiten, um Ihre Mailings besonders aussehen zu lassen, z. B. verschiedene Schriftarten, Farben und Werbegeschenke, die den Buchstaben aufgedunsen und daher faszinierend machen. Nach Angaben des US Postal Service sortieren 98 Prozent der Menschen täglich ihre Post. Abgesehen von den Flyern auf Zeitungspapier, die sie sofort wegwerfen können, berühren und betrachten sie jedes Poststück. Es liegt in ihren Händen. Sie können von keiner Form von Werbung mehr verlangen.

Direktwerbung kann erschwinglich sein. Sogar einfache Postkarten können effektiv sein. Sie können einen langen oder kurzen Brief, eine Teaser-Postkarte oder eine Serie von Postkarten schreiben oder einen Flyer senden. Bitten Sie die Empfänger, anzurufen oder zu Ihrer Website zu gehen. Fügen Sie einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk für die ersten 100 hinzu, die antworten.

Outdoor geht, wo Menschen sind

Billboards gibt es schon, solange wir Autos und Straßen hatten. Während die Originale an vielen Stellen entfernt werden, rüsten andere zu saubereren, kleineren Größen und digitalen Zeichen auf. Transit-Anzeigen sind ähnlich. Sie erreichen Menschen, die mit Bus und Bahn reisen, und können auf oder in den Fahrzeugen oder in Stationen aufgestellt werden. Bei vielen dieser Anzeigen handelt es sich um wechselnde Anzeichen mit mehreren Anzeigen, und schon die bloße Änderung der Anzeigen erhält Aufmerksamkeit.