So schreiben Sie einen Marketing-Stichprobenplan

Ein Marketing-Stichprobenplan zeigt auf, wie Ihr Unternehmen Daten sammeln möchte, um seine kurz- und langfristigen Marketingziele zu erreichen. Methoden zur Erhebung von Marktdaten umfassen Umfragen, Umfragen und Fokusgruppen. Aufgrund ihrer Bedeutung sollte die Erstellung eines Marketing-Stichprobenplans mit der allgemeinen Geschäftsstrategie Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Den Markt verstehen

Es ist wichtig, Ihren Zielmarkt oder die Art von Verbrauchern zu identifizieren, die Ihr Unternehmen ansprechen möchte. Zu den Schwerpunkten, die im Fokus stehen, gehören demografische und sozioökonomische Trends. Nehmen Sie sich Zeit, um zu verstehen, wie groß der Zielmarkt ist und ob es sich um eine wirklich repräsentative Stichprobe handelt. Dies ist für die Formulierung eines relevanten Probenahmeplans von größter Bedeutung. Die Informationen, die Sie erhalten, bilden die Grundlage für die allgemeine Marketingstrategie des Unternehmens für Ausgaben wie Werbung und Verkaufsförderung, Markenbildung und Produktpositionierung.

Datensammlung

Entscheiden Sie, wie, wo und wann Sie Informationen über Ihre Zielkunden sammeln möchten. Sekundärdaten verwenden bereits vorhandene Informationen, wie z. B. Berichte der Regierungszählung oder Fachpublikationen. Sekundärdaten können auch unternehmensinterne Informationen wie Verkaufsrechnungen enthalten. Primärdaten ergänzen Sekundärdaten und konzentrieren sich auf Informationen aus erster Hand. Entscheiden Sie sich für eine Kombination aus Sekundär- und Primärdatenerfassung, die das allgemeine Marketingforschungsziel Ihres Unternehmens erfüllt.

Forschungsmethodik

Wählen Sie aus, welche Marktforschungsmethoden Sie in den Marketing-Stichprobenplan aufnehmen möchten. Quantitative Marktforschungsmethoden beruhen auf numerischen Messungen, z. B. der Verwendung von Umfragen und Statistiken. Qualitative Marktforschung verwendet persönliche Interviews, Fokusgruppen und ähnliche Methoden, um Informationen zu sammeln. Konzentrieren Sie sich auf die Beurteilung der Ergebnisse und die Art und Weise, wie das Unternehmen die gesammelten Informationen nutzen möchte. Es ist wichtig, die Marktforschung im Rahmen der Marketingziele des Unternehmens zu definieren.

Berücksichtigung

Ihr Marketing-Stichprobenplan wird sich weiterentwickeln. Möglicherweise müssen Sie sie aktualisieren, insbesondere wenn das Unternehmen die Strategie ändert oder neue Märkte erschließt. Sekundärdaten sind zwar nützlich, haben jedoch ihre Grenzen, sind jedoch ein guter Baustein, da sie kostengünstig sind. Primärdaten sind teuer, aber oft notwendig. Erstellen Sie daher einen Marketing-Stichprobenplan mit Blick auf das Budget Ihres Unternehmens.