Wie Sie negative AdWords verstehen können

Die Steigerung des Zugriffs auf Ihre Website und die Umwandlung von zufälligen Käufern in Käufer kann eine Herausforderung und Kosten darstellen. Mit dem Verständnis negativer Keywords können Sie jedoch Ihre potenziellen Kunden kostengünstiger erreichen. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung - Verbesserung einer Website, um ein höheres Ranking auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erzielen - ist das Suchmaschinenmarketing bezahlte Werbung, die in der Nähe von unbezahlten Suchergebnissen erscheint. Da Ihnen, dem Werbetreibenden, bei jedem Anzeigen oder Anklicken Ihrer Anzeige eine Rechnung in Rechnung gestellt wird, ist es wichtig, dass Sie Ihre Anzeige gezielt ausrichten, um nur die besten Leads zu erreichen.

AdWords

AdWords, das Suchmaschinen-Marketingprogramm von Google, ermöglicht Ihnen die Auswahl der Keywords, die Ihre potenziellen Kunden am wahrscheinlichsten für die Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen verwenden, und bietet dann gegen andere Werbetreibende den Höchstpreis, den Sie bei jedem Anzeigen oder Klicken Ihrer Anzeige zu zahlen bereit sind . Sie können Ihre Anzeige auf Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten oder auf Websites innerhalb des Werbenetzwerks von Google schalten, die Ihren Keywords entsprechen. Das Targeting ist wichtig, denn je relevanter Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten für die Suche sind, desto besser ist Ihre Anzeigenposition und Ihre Kampagne wird kostengünstiger.

Negative AdWords

So wie Sie mithilfe von Keywords potenzielle Kunden ansprechen können, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen relevante Suchanfragen durchführen, wirken sich ausschließende Keywords darauf aus, dass Ihre Anzeige nach irrelevanten Suchanfragen nicht angezeigt wird. Dadurch werden kostspielige unerwünschte Klicks vermieden. Wenn Sie beispielsweise Brillen verkaufen, möchten Sie möglicherweise "Gläser" und "Brillen" als Schlüsselwörter und "Weingläser" und "Glas" als ausschließende Schlüsselwörter hinzufügen. Sie können einer Anzeigengruppe oder allen Anzeigen Ihrer Kampagne ausschließende Keywords hinzufügen.

Keyword-Optionen

Mit dem Keyword-Abgleich können Sie steuern, wie genau eine Suche mit den von Ihnen ausgewählten Keywords übereinstimmen muss, damit Ihre Anzeige ausgelöst oder blockiert wird. Die Standardeinstellung "Weitgehend übereinstimmen" enthält die Begriffe in Ihrem ausgewählten Keyword in beliebiger Reihenfolge und relevante Variationen, einschließlich Rechtschreibfehler, Synonyme und verwandte Suchvorgänge. Eine breite Übereinstimmung von "Frauenfäustlingen" könnte "Damenhandschuhe kaufen" beinhalten. Phrasenübereinstimmung beinhaltet Ihr genaues Schlüsselwort mit oder ohne zusätzliche Wörter vor oder nach und nahe Variationen der Phrase. Ein Ausdruck von "Frauenfäustlingen" könnte "rosa Frauenfäustlinge" beinhalten. Exakte Übereinstimmung umfasst nur Ihr genaues Keyword und nahe Variationen Ihres spezifischen Keywords. Eine exakte Übereinstimmung von "Frauenfäustlingen" könnte beispielsweise "Frauenfäustlinge" umfassen. Sie können häufige Rechtschreibfehler sowie Plural- und Singularformen hinzufügen, um Ihr Publikum zu erweitern.

Werkzeuge

Google bietet verschiedene Tools, mit denen Sie Ihre Werbekampagnen analysieren und verbessern können. Mit dem Tool "Keyword Planner" können Sie schätzen, wie sich ausgewählte Keywords verhalten können, und sowohl positive als auch negative Keywords organisiert. Mit dem Tool "Conversions" können Sie die Leistung Ihrer Keywords und Anzeigen für aktuelle und vergangene Kampagnen überprüfen. Die Registerkarte "Opportunities" bietet eine gute Quelle für Analysen und Vorschläge zum Erstellen, Überwachen und Ausgleichen Ihrer Kosten- und Verkehrsziele.