Global Company Vs. ein multinationales Unternehmen

Globale und multinationale Unternehmen unterscheiden sich auf Management- und operativer Ebene deutlich. Die Geschäftsmodelle überschneiden sich jedoch in ihren Marketingbemühungen. Sowohl globale als auch multinationale Unternehmen sind in mehreren Ländern vertreten. Die Hauptunterschiede liegen in der Funktionsweise innerhalb der Grenzen jedes einzelnen Landes.

Globale Firmenauszeichnungen

Ein globales Unternehmen hat in mehreren Ländern Fuß gefasst, aber die Angebote und Prozesse sind in jedem Land konsistent. Beispielsweise kann sich eine große Sodamarke in verschiedenen Ländern niederlassen, das Rezept ändert sich jedoch nicht im globalen Modell. Das Unternehmen verwendet unabhängig von der lokalen Kultur die gleichen Zutaten und Herstellungsverfahren. In einem globalen Modell passt sich das Unternehmen nicht an lokale Normen an, sondern erzwingt das bestehende Geschäftsmodell des Landes. Die einzige Ausnahme innerhalb des globalen Modells ist der Marketingansatz, um den Umsatz in einzelnen Ländern zu steigern. Das Produkt ist konsistent, aber das Messaging muss sich an die kulturellen Normen anpassen. Im Marketing sind die beiden Modelle schwer zu unterscheiden.

Multinationale Firmenauszeichnungen

Wie das globale Unternehmen ist ein multinationales Unternehmen in mehreren Ländern tätig, und das Unternehmen passt Marketing-Messaging an jede Kulturgruppe an. Der Verkauf zu fahren ist immer oberstes Gebot. Der Hauptunterschied in einem multinationalen Geschäftsmodell ist die Anpassung von Produktangeboten und Fertigungsprozessen. Ein multinationaler Konzern verfügt in jedem Land über mehr Autonomie, während ein globales Modell seinem zentralen Betriebsmodell nach wie vor verpflichtet ist. Multinationale Unternehmen passen Betriebe und Produkte an die jeweiligen Märkte an. Das globale Personalberatungsunternehmen Kincannon und Reid sagt, ein multinationaler Konzern sei anders, weil er einen dezentralisierten Geschäftsansatz verwendet. Jeder Arm ist unabhängig und dient gleichzeitig dem größeren Markenmodell.

Globale und multinationale Beispiele

Betrachten Sie dasselbe Beispiel für ein globales Soda-Unternehmen aus dem Abschnitt Globale Unternehmensunterscheidungen im ersten Abschnitt. Das Unternehmen ist global, weil sich das Soda nicht ändert. Das Rezept, das Produkt und der Prozess zur Lieferung des Produkts auf dem Markt sind in jedem Land gleich. Wenn dasselbe Unternehmen jedem Landeszweig erlaubte, das Rezept und den Produktionsprozess an den jeweiligen Markt und die jeweilige Kultur anzupassen, würde es zu einem multinationalen Modell (das in der Getränkeindustrie üblich ist) übergehen. Durch die Reduzierung der Kontrollen von zentraler Stelle aus und die Verteilung der Leistung des Produkts und des Prozesses auf jeden Zweig des Unternehmens wird es zu einem multinationalen Unternehmen. Ein globales Unternehmen kann das Geschäftsmodell ändern, um sich in ein multinationales Unternehmen zu verwandeln. Die Modelle sind nicht völlig statisch und beide werden von der Muttergesellschaft und der Führungsspitze beeinflusst.