Ethische Fragen in Bezug auf Öffentlichkeitsarbeit für Praktizierende

PR-Praktiker müssen sich bemühen, den schlechten Ruf von "Spindoktoren" zu überwinden, die die Wahrheit den Bedürfnissen ihrer Kunden anpassen. Ein echter PR-Praktiker hält sich an einen strengen Ethikkodex, der von der Public Relations Society of America und dem Institute for Public Relations gefördert wird. Ihr kleines Unternehmen kann Öffentlichkeitsarbeit effektiv nutzen, wenn Ihr PR-Praktiker bei der Behandlung allgemeiner Probleme der anerkannten Berufsethik folgt.

Wahrheitsgemäße Informationen zur Verfügung stellen

PR-Praktizierende stehen ständig unter Druck, die Wahrheit zu verbiegen oder zu verdrehen. Wenn beispielsweise ein Lagerhaus niederbrennt, könnte es verlockend erscheinen, als wäre es ein kleiner Zwischenfall, wenn das Unternehmen tatsächlich einen erheblichen Lagerbestand verloren hat. Um ehrlich zu sein, hindert die Öffentlichkeit und die Industrie daran, später zurückzukehren und zu behaupten, Sie hätten versucht, die Schwere des Verlusts zu vertuschen. Stattdessen kann der PR-Praktizierende die Wahrheit sagen und die Entschlossenheit des Besitzers betonen, sich zu erholen und nicht nur das Inventar zu ersetzen, sondern ein sichereres Lagerhaus zu bauen. Auf diese Weise kann die Wahrheit inspirierend sein und Vertrauen in das Geschäft schaffen.

Authentischen Kontext anbieten

Eine ethische Öffentlichkeitsarbeit bietet mehr als nur Fakten. Es bietet den Kontext für eine Geschichte. Dies bedeutet, den Lesern zu erklären, warum eine Veranstaltung so wichtig ist oder warum die Führungskräfte des Unternehmens ihre Haltung einnehmen. Wenn Sie beispielsweise einfach ankündigen, dass ein Unternehmen aus Sicherheitsgründen ein Produkt zurückgerufen hat, kann dies genau sein. Wenn diese Rückrufaktion jedoch das Ergebnis einer Regierungsbehörde wäre, die die Bedenken geltend macht, müssten diese Informationen von einem ethischen PR-Praktiker aufgenommen werden.

Beratung von Führungskräften

PR-Praktiker stehen bei der Beratung von Unternehmensführern vor einem wichtigen ethischen Problem. Diese Praktizierenden müssen möglicherweise sehr viel Mut aufbringen, wenn sie sich mit Führungskräften auseinandersetzen, die die Werte des Unternehmens verletzen wollen. Wenn ein Leiter beispielsweise erwägt, die Arbeitszeit der Angestellten zu reduzieren, so dass er sich nicht als Vollzeitbeschäftigte qualifizieren kann und somit keine Leistungen bezieht, ist es die Pflicht des PR-Praktikers, sich zu äußern. In diesem Fall hat der Praktizierende die Pflicht, nicht nur auf den ethischen Fehltritt hinzuweisen, den der Führer gerade unternimmt, sondern auch die Frage zu stellen, wie die Presse und die Öffentlichkeit die Entscheidung beurteilen werden.

Mitsponsoren

Ethik spielt eine Rolle, wenn ein PR-Praktiker die Beteiligung eines Unternehmens an sozialen Angelegenheiten, Wohltätigkeitsorganisationen und Spendenaktionen bekannt gibt. Der Praktiker hat die ethische Pflicht, nicht nur die Beteiligung seines Klienten, sondern auch die Beteiligung anderer Sponsoren zu offenbaren. Wenn beispielsweise das Unternehmen ihres Kunden einen Marathon gesponsert hat und auch ein umstrittenes Unternehmen beteiligt war, sollte dies in die Ankündigung einbezogen werden.