Beispiele für Werbeblindheit

Erinnern Sie sich an die uralte Frage: "Wenn ein Baum im Wald fällt, aber niemand da ist, um ihn zu hören, macht er ein Geräusch"? Sie könnten eine ähnliche Frage zur Werbung stellen. Wenn Sie Werbung im Internet schalten und niemand darauf klickt oder Sie Werbespots im Fernsehen ausstrahlen, aber niemand schaut sie sich an, werden Sie sich vielleicht wie ein alter Philosoph fühlen und sich fragen, worum es geht. Selbst wenn eine Person vor der Anzeige anwesend ist, kann sich die Anzeige aufgrund von "Werbeblindheit" möglicherweise nicht im Kopf der Person registrieren. Dies ist ein Phänomen, bei dem Verbraucher Anzeigen unbewusst ausschalten können. Zwar gibt es mehrere Gründe für die Erblindungswerbung, aber moderne Vermarkter versuchen, diese zu bekämpfen.

Bannerblindheit

Internet-Bannerwerbung, auch wenn sie verbreitet ist, kann von Verbrauchern leicht ignoriert werden. Eine Studie aus dem Jahr 2010 zeigte, dass 43 Prozent der Internetnutzer Werbebanner ignorieren - ein Phänomen, das als "Bannerblindheit" bezeichnet wird. Bannerblindheit ist nicht notwendigerweise das Ergebnis einer bewussten Entscheidung, Werbung zu ignorieren, sondern ist das Ergebnis einer Internetnutzung, die die Augen schult, wo sie suchen müssen. Eine Studie, die die Augenbewegungen von Internetbenutzern nachverfolgte, stellte fest, dass sich die Leute darauf auskennen, sich auf den Inhalt einer Seite zu konzentrieren und jegliches fremdes Material zu ignorieren - insbesondere Display-Anzeigen.

Fernsehen und DVR

Werbeblindheit ist nicht nur auf das Internet beschränkt, noch ist es immer eine unterbewusste Aktion - Verbraucher können bewusste Entscheidungen treffen, um Werbung zu vermeiden. Eines der offensichtlichsten Beispiele ist die Fernsehwerbung und die Wirkung des digitalen Videorekorders (DVR). Die Verbreitung von DVRs, die das Aufzeichnen von Fernsehprogrammen und deren spätere Wiedergabe so einfach wie nie zuvor machen, ermöglicht es den Zuschauern, über die Werbespots, die normalerweise neben dem Programm vorhanden sind, einen Schnelldurchlauf durchzuführen. Da weniger Zuschauer gezwungen werden, Werbespots anzusehen, können traditionelle Fernsehwerbung Opfer von Werbeblindheit werden.

Soziale Werbung

Vermarkter suchen weiterhin nach neuen Wegen, um Werbeblindheit zu umgehen, was bedeutet, mit neuen und unkonventionellen Methoden zu experimentieren, um Verbraucher zu erreichen. Im Internet umfasst dies auch soziale Werbung. Soziale Werbung kann sehr direkt sein, z. B. wenn ein Unternehmen ein Twitter- oder Facebook-Konto verwendet, um seine Kunden zu erreichen. Dies kann auch subversivere Arten von Werbung bedeuten, wie virale Videos, bezahlte Platzierungen auf Social-Media-Websites und bezahlte Bewertungen auf Websites für Kundenbewertungen.

Integrierte Werbung

Da Werbeblindheit ein Ergebnis Ihrer Fähigkeit sein kann, Werbung unbewusst von Inhalten zu unterscheiden, experimentieren die Vermarkter damit, dass Ihre Anzeigen näher an Ihren Inhalten herankommen. In-Image-Werbung ist beispielsweise eine Methode, bei der Display-Anzeigen direkt an ein Internet-Image angehängt werden. Dies ist nicht nur für Verbraucher schwieriger zu ignorieren, sondern sie kann auch mithilfe von Algorithmen sicherstellen, dass die Anzeige für das Image relevant ist. Beispielsweise könnte ein Bild eines Autos eine Werbebanner-Anzeige für eine Autohaus-Website angehängt haben - wie dies beim Abstieg herkömmlicher Werbebanner der Fall war, kann es jedoch nur eine Frage der Zeit sein, bis Internetnutzer dies nicht tun auch Art der Werbung.