Was ist globale Standardisierung im Marketing?

Als Geschäftsinhaber ist eine wichtige Komponente Ihres Geschäftsplans wahrscheinlich die Werbung für Ihr Produkt. Es ist wichtig, eine effiziente, ergebnisorientierte Marketing- und Werbestrategie zu entwickeln, insbesondere wenn Ihr Produkt international verkauft wird. Wenn dies der Fall ist, können Sie eine globale Standardisierung des Marketings in Betracht ziehen, um Ihr Produkt zu verkaufen, einen größeren Kundenstamm zu gewinnen und Umsatz und Gewinn zu steigern.

Was es ist

Globale Standardisierung im Marketing ist ein standardisierter Marketingansatz, der international angewendet werden kann. Diese Art von Marketingstrategie entspricht der Arbeit in verschiedenen Kulturen und Ländern, um ein Produkt zu fördern. Laut den Professoren der University of South Carolina, Saeed Samiee und Kendall Roth, ist Coca-Cola ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das globale Standardisierung im Marketing einsetzt. Das Unternehmen verwendet "vergleichbare Standardmarken, Formulierungen, Verpackungen, Positionierung und Vertrieb in seinen globalen Märkten", heißt es in ihrem Artikel mit dem Titel "Der Einfluss der globalen Marketingstandardisierung auf die Leistung".

Bedeutung

Das Aufkommen von Technologie und eine schnellere Kommunikation haben die Welt immer "kleiner" gemacht als je zuvor, wodurch die globale Standardisierung im Marketing zu einem wichtigen Instrument wird, insbesondere für multinationale Unternehmen, deren Reichweite sich über die ganze Welt erstreckt. Durch das Erstellen eines einheitlichen Marketing-Rahmens, das über verschiedene Zeitzonen hinweg wirksam ist, kann ein Unternehmen bei seinen Marketing-Bemühungen Zeit und Geld sparen, da individuelle Marketingstrategien in den einzelnen Ländern oder Regionen nicht erforderlich sind.

Demografische Bedenken

Nicht jeder Markt hat die gleichen Wünsche und Wünsche. Zum Beispiel kann ein Markt Soda als alltäglich betrachten, während ein anderer Markt Soda als Luxus betrachtet. Durch die Anwendung einer globalen Standardisierung für das Marketing kann eine homogenisierte Sodakampagne in bestimmten Regionen nicht unbedingt funktionieren. Dies kann insbesondere in Ländern mit unterschiedlichem wirtschaftlichen Status der Fall sein. Ein ärmeres Land, in dem die Einwohner über ein geringeres Ermessensspielraum verfügen, kann auf eine Marketingstrategie, die in einem wirtschaftlich entwickelten Land funktioniert, nicht so gut reagieren.

Unterscheidung

Wenn Sie als Unternehmer mit globaler Standardisierung Ihr Produkt vermarkten, besteht das Risiko, dass Sie gegen lokale Konkurrenten verlieren, die ihre Waren und ihre Marketingaktivitäten auf die lokale Bevölkerung abstimmen können. Wenn Sie beispielsweise eine globale Fast-Food-Kette betreiben, die die gleichen Hamburger international verkauft, können Sie in einigen Städten Kunden an lokale Konkurrenten verlieren, die Hamburger an das anpassen können, was in der Gegend beliebt ist. In solchen Fällen ist es wichtig, Ihre globalen Marketing-Taktiken bei Bedarf an bestimmte lokale Märkte anpassen zu können. Wenn beispielsweise Untersuchungen zeigen, dass Pariser Avocados auf ihren Burgern mögen, sollten Sie Ihre Burger in Paris mit Avocados vermarkten.