Was ist DSP in der Werbung?

Bei der Werbung handelt es sich bei einem DSP oder einer Demand-Side-Plattform um einen Dienst, der das Bieten und Kaufen von auktionsbasierter Online-Werbung für ein anderes Unternehmen übernimmt. Obwohl ein DSP idealerweise unparteiisch ist und Kunden gleichzeitig Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke bietet, können viele große Werbenetzwerke wie Yahoo! und Google, führen ihre eigenen DSPs aus. Ein DSP kann allein stehen oder ein Arm eines größeren Unternehmens sein.

Verwendungsbeispiel

Wenn Sie mit einem DSP arbeiten, geben Sie die Werbeanzeigen, wie z. B. Bannergrafiken, zusammen mit Ihrem gewünschten Zielmarkt oder Ihren gewünschten Märkten und Ihrem maximalen Budget. Die Plattform ermittelt dann Werbemöglichkeiten in mehreren Netzwerken, ermittelt die besten Preise für die meisten Augäpfel Ihrer Zielgruppe und kauft diese Werbeflächen in Ihrem Namen, bis Ihr Budget erschöpft ist.

Eigenschaften

Rob Graham von ClickZ empfiehlt, eine Plattform auf der Nachfrageseite zu wählen, die eine Bietplattform in Echtzeit bietet, wie beispielsweise BidManager von Google Invite Media, sowie Targeting-, Berichterstellungs- und Dashboard-Funktionen zur Verfolgung von Kampagnenausgaben und -erfolgen. Graham empfiehlt auch, einen Anbieter zu finden, mit dem Sie die Anzahl der Anzeigen Ihrer Anzeige bei einer bestimmten Zielgruppe beschränken können, um ein Burnout zu verhindern.

Vorteile

Mit der Anzahl der Verkaufsstellen für Werbeflächen und der Anzahl der Segmentierungsmöglichkeiten für einen bestimmten Zielmarkt - wie zuvor besuchte Websites und der geografische Standort - steigt die Verwaltung der Werbeausgaben mit zunehmender Arbeit. Das manuelle Vergleichen und Auswerten von Werbekosten und -ausgaben über mehrere, getrennte Netzwerke hinweg ist zeitaufwändig und kann Fehler oder unnötige zusätzliche Kosten verursachen. Plattformen auf der Nachfrageseite versuchen, diese Probleme zu lösen, indem sie Zugang zu vielen Werbemöglichkeiten an einem Ort bieten. Oft haben engagierte Mitarbeiter für die manuelle Nachverfolgung oder für Gebote im Auftrag der Kunden Abwicklung. Ein DSP sollte auch unparteiisch sein und Kunden mit den bestmöglichen Werbemöglichkeiten und -raten verbinden, anstatt ein bestimmtes Werbenetzwerk zu bevorzugen.

Kontroverse

Einige Fachleute der Werbebranche, wie Mike Nolet, Mitbegründer von AppNexus, behaupten, der Begriff "Demand-Side-Plattform" sei ungenau, da dieser Service überhaupt keine Plattform ist. "Plattform" beinhaltet ein Softwareprogramm oder einen Web-Service, auf das einzelne Unternehmen zugreifen und darauf aufbauen können, um ihre Werbeinventare zu verwalten. In der Praxis verkaufen die meisten DSPs die Dienstleistungen von Mitarbeitern, die Online-Werbestrategien planen und ausführen, die auf dem Budget jedes Kunden basieren und Zielmarkt.