Was verursachte den Boom der Werbeindustrie in den fünfziger Jahren?

Die 50er Jahre könnten als Traumdekade des Werbetreibenden bezeichnet werden. Der zweite Weltkrieg war vorbei. Die Nachkriegsökonomie hatte sich erholt. Wohlstand schien eine sichere Sache zu sein. Die Amerikaner waren bereit, Häuser, Autos, Kleidung und Produkte zu kaufen, um ihren Lebensstil zu bestätigen. Und Werbetreibende waren bestrebt, Waren zu verkaufen. Diesmal hatten sie ein leistungsfähigeres Werkzeug als Print-Anzeigen: Fernsehen.

Kultur der 1950er Jahre

Die Werbung boomte in den fünfziger Jahren aufgrund der damaligen amerikanischen Kultur und der enormen Reichweite des Fernsehens. Der Konsumkonsum erreichte ein historisch hohes Niveau, schreibt William H. Young in seinem Buch "The 1950s - American Popular Culture Through History". Das Ende des Zweiten Weltkriegs signalisierte das Ende eines auf Sparsamkeit beruhenden Bewusstseins, das die Amerikaner seit der Weltwirtschaftskrise hatten. Waren, die nicht mehr so ​​knapp waren wie während des Krieges, flossen auf den Markt. Der Kredit war einfach. Einkäufe könnten "rechtzeitig" getätigt werden. Und die Werbetreibenden drängten unerbittlich die Verbraucher, "kaufen, kaufen, kaufen", schreibt Young. Die Verbraucher fühlten sich dem amerikanischen Traum näher als in den vergangenen Jahrzehnten.

Fernsehwerbung

Werbetreibende sahen eine potenzielle Goldmine, als das Fernsehen 1941 debütierte. Das Fernsehen hatte Ton und Bewegung. Im Gegensatz dazu waren Print-Anzeigen zweidimensional und statisch. Die Werbetreibenden begannen Anfang der fünfziger Jahre eine langsame Fernsehwanderung. Ein großer Nachteil waren die Werbekosten. Sponsoren gaben für 1 Minute Spots zwischen 10.000 und 20.000 US-Dollar aus - zehnmal mehr als für Radio-Werbung. Werbetreibende begannen, die Werbespots auf 30 Sekunden zu beschränken, um Geld zu sparen. Die Verlockung des neuen Mediums und das Potenzial für Wohlstand schlagen schließlich den Preis aus. Im Jahr 1951 erzielte TV mit 41 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen, ein kleines Vermögen nach heutigen Zahlen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar. Nur zwei Jahre später stieg diese Zahl auf 336 Millionen US-Dollar. Mitte der 50er Jahre hatte Amerika ein elektronisches Einkaufszentrum. Im Jahr 1959 konnten 90% aller US-Haushalte über Fernsehwerbung erreicht werden, das einzige Medium mit dieser Fähigkeit.

Programm Powerbrokers

Das Fernsehen wurde zum ersten Medium, das den Verkauf von Produkten zum Hauptzweck machte. Der Programminhalt war anders als beim Radio. Werbeagenturen halfen ihren TV-Sponsor-Kunden dabei, die Sendungen auszuwählen, die ausgestrahlt werden sollten, und den Inhalt zu bestimmen. Ein Sponsor könnte es ablehnen, das Auto eines konkurrierenden Automobilherstellers in einer Szene erscheinen zu lassen, oder einem Schauspieler das Rauchen von Zigarren gestatten, wenn der Sponsor Zigaretten verkauft hat. Die Kontrolle der Fernsehwerbung durch die Werbetreibenden führte schließlich zu Betrugsfällen. Quiz-Show-Ermittlungen führten zu Anklagen gegen Produzenten und zwangen die Verantwortlichen von TV-Netzwerken, einzusteigen und die Programmproduktion zu übernehmen. Bis zum Ende des Jahrzehnts waren Werbetreibende dazu gezwungen, Sendezeit zu kaufen.

50er Jahre Produkte

Die im Fernsehen verkauften Produkte bestimmten die 50er Jahre. Werbung für Waschmittel, Küchengeräte, TV-Dinner und Autos mit großen Lamellen dominierten die Luftwellen. Werbetreibende haben die Action-Kapazität von TV mit Animationen gesteigert. Ajax Cleansers Elfen, marschierende Zündkerzen und Würste tauchten in den frühen 50er Jahren auf. Animierte Figuren wie Speedy Alka-Seltzer, Gillette's Papagei Sharpie, Mr. Clean und der Jolly Green Giant unterhielten die Fernsehzuschauer in späteren Anzeigen. Die Werbebranche drängte Prominente. Loretta Young förderte unauffällig das Waschmittel, Lucille Ball und Desi Arnaz rauchten die Zigaretten ihrer Sponsoren, und Frank Sinatra sang über Shampoo. Beliebte TV-Cowboys traten aus ihrem Charakter heraus, um Frühstückscerealien und andere jugendorientierte Produkte zu präsentieren. Werbetreibende begannen während der Sportübertragungen mit der Ausstrahlung von Bierwerbung. Budweisers ikonischer Clydesdales erschien erstmals in den 50er Jahren und ist heute in Ferien- und Super Bowl-Anzeigen zu sehen.