Was sind die Elemente eines Werbeplans und einer Werbestrategie?

Ein Werbeplan und eine Werbestrategie bieten kleinen Unternehmen und ihren Werbeagenturen den Rahmen für die Entwicklung, Überprüfung und Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen im Einklang mit den Werbe- und Marketingzielen. Eine Werbestrategie legt fest, auf welche Weise Werbung die Werbeziele erfüllt. Der Werbeplan beschreibt die kreativen und medialen Taktiken, das Budget, den Zeitplan und andere Elemente der Strategie.

Strategie

Eine Werbestrategie gibt einen Überblick und eine breite Richtung für die Werbekampagne. Wenn das Ziel der Werbung darin besteht, die Verbraucher in New York für eine lokale Lebensmittelmarke um beispielsweise 25 Prozent zu sensibilisieren, wird in der Strategie beschrieben, wie Werbung dieses Ziel erreichen kann. Die Strategieempfehlung könnte darin bestehen, die Markenbekanntheit durch ein hohes Bekanntheitsgrad zu erhöhen, die Marke als hochwertiges Produkt zu positionieren und Einzelhändler dazu anzuregen, das Produkt auf Lager zu haben.

Rezension

Das Kundenteam und das Werbeagenturteam überprüfen das Strategiedokument, um sicherzustellen, dass es die Werbeziele erreichen kann. Das Agentur-Team kann dann einen detaillierten Werbeplan entwickeln, um die Strategie in die Praxis umzusetzen. Die bloße Erstellung von Werbung ohne eigene Strategie und ohne Strategie führt wahrscheinlich nicht zu den besten Erträgen der Marketingausgaben. Laut Werbeagentur Adcracker gleicht der Werbetext einer Roadmap, mit der ein Team schnell zur richtigen Lösung kommt.

Planen

Der Werbeplan beschreibt die Umsetzung dieser Strategie. Um beispielsweise die Bekanntheit der Marke zu erhöhen, könnte der Plan eine Empfehlung für eine Reihe von Anzeigen in Stadtzeitungen, lokalen Radiosendern und auf Posterseiten enthalten. Um die Marke zu positionieren, könnte der Plan einen kreativen Ansatz erfordern, der auf eine hohe Qualität und eine Verbindung mit dem New Yorker Lifestyle schließen lässt. Der Plan würde auch Empfehlungen für den Vertriebsaufbau durch Werbung für Einzelhändler sowie eine Verkaufsförderungskampagne enthalten, um die Verbraucher zu ermutigen, die Produkte zu probieren.

Medien

Der Werbeplan enthält die Medien für die Kampagne mit Angaben zur Zielgruppe, zur Anzahl der Anzeigen und deren Kosten. Es beschreibt die Größe von Presseanzeigen und die Laufzeit von Rundfunkwerbung. Dieser Teil des Plans gibt auch an, wie häufig Anzeigen geschaltet werden und wie lange die gesamte Kampagne dauert.

Kreativ

Die kreativen Vorschläge im Werbeplan beschreiben die wichtigen Botschaften, die jede Werbung vermitteln wird, und die Techniken, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Botschaften klar zu kommunizieren. Der Plan beschreibt alle Antwortmechanismen, z. B. einen Antwortcoupon oder eine Website-Adresse, sodass der Werbetreibende Vorkehrungen treffen kann, um die Antwort zu bearbeiten.

Budget

Der Plan sollte ein detailliertes Budget enthalten, in dem alle Kosten für die Kampagne aufgeführt sind und angegeben wird, wann die Kosten sinken werden. Die Kampagne soll messbare Ziele erreichen, daher sollte der Plan angeben, wie die Agentur die Kampagne misst.