Die Arten von Marketing- und Kommunikationsbudgets

Das Marketing beginnt mit Recherche, Planung und strategischer Planung, die alle dazu führen, dass die Vertriebsaktivitäten des Unternehmens letztendlich kommuniziert werden. Wenn kleine Unternehmen wachsen, wechseln sie häufig von einer einzelnen Marketingabteilung zur Erstellung separater Werbe-, PR- und Promotionsfunktionen. Durch das Erstellen von Budgets für Ihre verschiedenen Marketinganstrengungen wird sichergestellt, dass jeder die richtige Aufmerksamkeit erhält, die er aufgrund Ihrer verfügbaren Ressourcen verdient.

Forschung und Entwicklung

Im Zentrum des Marketings steht die Entwicklung eines Verständnisses dessen, was der Markt will. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Produktfunktionen hinzugefügt werden sollen, welche Vorteile Sie bieten, welche Preispunkte angemessen sind und wo Sie verkaufen sollten. Budget für Forschungsbemühungen, die den Kauf von Branchenberichten, das Durchführen von Umfragen und Fokusgruppen, Test-Marketing-Variationen Ihres Produkts, den Besuch verschiedener Einzelhandelsgeschäfte und den Kauf von Mitbewerberprodukten umfassen.

Werbung

Werbung ist eine kontrollierte Methode, um Ihre Nachricht zu übermitteln, indem Sie andere Personen damit beauftragen, ihre Medien zu nutzen, sodass Sie genau die gewünschte Nachricht senden können. Zu den Optionen gehören Drucken, Broadcast, Digital, Direct Mail und Outdoor. Ein Werbebudget sollte die Kosten für die Erstellung von Anzeigen, den Kauf von Medien und die Durchführung von Post-Buy-Untersuchungen zur Bewertung der Wirksamkeit umfassen. Einige Unternehmen zahlen einer Werbeagentur eine Provision von 15 Prozent der Medienkäufe des Unternehmens, während andere eine feste Gebühr entrichten. Sie können Ihre Werbung intern planen und Vertragstexter und Grafiker einstellen, um Ihre Pläne umzusetzen.

Beförderungen

Promotions richten sich an potenzielle Kunden, die etwas anderes als kostenpflichtige Medien verwenden. Zu den gängigen Werbeaktionen gehören Verkäufe, kostenlose Muster, Wettbewerbe, Rabatte oder Rabatte, Sponsoring von Organisationen oder Veranstaltungen, Prominente und In-Store-Displays. Im Gegensatz zur Werbung motivieren Werbeaktionen die Kunden oft nur, indem sie einen kurzfristigen Anreiz bieten, anstatt die Verbraucher mit einer bestimmten Botschaft aufzuklären. Ein Aktionsbudget umfasst die Kosten für jedes Produkt, das Sie verschenken, Beschilderungen, Drucksachen, Banner, T-Shirts und Gebühren für Sponsoring oder Werbungen. Wenn Sie Ihre Preise senken oder einen Rabatt anbieten, geben Sie dies in Ihr Budget ein, um die tatsächlichen Kosten jeder Aktion zu ermitteln.

Öffentlichkeitsarbeit

Öffentlichkeitsarbeit beinhaltet den Versuch, andere dazu zu bringen, Sie zu diskutieren, indem Sie wertvolle Taten vollbringen oder interessante Informationen präsentieren. Ein wesentlicher Kostenfaktor für die Öffentlichkeitsarbeit ist die Pflege der Beziehungen zu den Medienmitgliedern anhand von Pressemitteilungen, Medientagen und kostenlosen Proben. Einige PR-Aktivitäten umfassen die Durchführung von Werbeaktionen, z. B. das Erstellen einer Marketingkampagne. Sie können sich mit einer lokalen oder nationalen Wohltätigkeitsorganisation zusammenschließen, um ein finanzielles 5K-Rennen oder ein Tennisturnier zu sponsern, oder einen Teil Ihres Umsatzes an die Organisation spenden. Mit kostenlosen und kostengünstigen Social-Media-Tools können Sie Ihr PR-Budget aufstocken und Website-Besucher verwenden, um Sie an Freunde und Geschäftspartner zu empfehlen.