Beispiele für Werbung im öffentlichen Dienst

Eine öffentlich-rechtliche Werbung (Public Service Advertising, PSA) veröffentlicht häufig ein Programm oder eine Dienstleistung eines Bundes, eines Staates oder einer lokalen Regierung. Non-Profit-Organisationen verwenden diese gedruckten oder elektronischen PSAs auch, um die gemeinschaftsorientierte Arbeit der Gruppen zu fördern. PSAs befassen sich auch mit aktuellen oder kritischen sozialen Problemen, beispielsweise der Reaktion einer staatlichen Regierung auf eine regionale Flutkatastrophe oder einer anderen Naturkatastrophe. Das Non-Profit-Ad Council produziert die meisten PSAs mit qualifizierten Freiwilligen von Kommunikations- und Werbefirmen. Lokale und nationale Medien veröffentlichen oder senden die PSAs kostenlos an die Sponsoringagentur oder -organisation.

Unterstützungsdienste für Behinderte

Non-Profit-Organisationen nutzen die Werbung im öffentlichen Dienst, um die Öffentlichkeit über die Missionen der Gruppe zu informieren. Beispielsweise bietet Canine Companions for Independence (CCI) mit Sitz in Kalifornien hervorragend ausgebildete Begleithunde an, die Behinderten helfen. Hunde unterstützen Kunden mit körperlichen und Entwicklungsstörungen und machen hörgeschädigte Kunden auf Geräusche wie Alarm oder Türklingeln aufmerksam. CCI macht die Leistungen von Assistenzhunden bekannt und kommuniziert ihre Mission durch die Verbreitung öffentlicher Bekanntmachungen. Print- und Fernsehwerbung, Online-Website-Banner und Live-Ansager-Skripts fungieren als PSAs.

Notfallvorsorge

Einwohner vieler US-Regionen sind mit Naturkatastrophen wie Bränden, Überschwemmungen, Erdbeben und Tornados konfrontiert. Die Federal Emergency Management Agency und der Ad Council haben sich zusammengetan, um PSAs zu schaffen, die die Wichtigkeit der Notfallvorsorge betonen. Zu den Zielgruppen gehören Familien, kleine und mittlere Unternehmen und Spanisch sprechende Personen. PSAs sind in Print-, Radio-, Outdoor- und Web-Versionen verfügbar.

Die Stadt Houston beteiligte sich im Mai 2008 an der Ready-Kampagne mit Notanzeigen in vier Arten von Medien. Die Kampagne wurde 2009 erneut eingeführt und verweist auf eine Website in der Umgebung von Houston mit Anweisungen zur Vorbereitung auf den Notfall.

Erhaltungsdienste

Smokey the Bear, der farbenfrohe animierte Waldbewohner, der für seine Nachricht "Nur Sie können Waldbrände verhindern" bekannt ist, ist seit seinem Debüt 1944 in zahlreichen öffentlichen Anzeigen zu sehen. Smokeys frühe PSAs wurden über das Radio übertragen und wanderten zum Fernsehen, als dieses Medium an Bedeutung gewann. Smokeys Zeitungs-PSAs reichen von farbig illustrierten Szenen bis hin zu absolut neutralen Hintergründen mit einer einzigen, schlagkräftigen Botschaft. Im Jahr 2011 erschien Smokey the Bear auch in gedruckten E-Cards und Webbannern.

Sozialer Einfluss

Einige öffentliche Anzeigen haben einen so tiefgreifenden sozialen und emotionalen Einfluss gezeigt, dass sie sich viele Jahre später daran erinnern. Das Ad Council präsentierte diese Anzeigen während der 2004 in New York ansässigen Advertising Week. Zu den denkwürdigen Anzeigen gehörten "The Crying Indian", "Freunde lassen Freunde nicht betrunken fahren", "Ein Geist ist eine schreckliche Sache, die man verschwenden kann" und "Ich bin ein Amerikaner".