Beispiele für Werbung ohne Werbung

Traditionelle Werbung geht zurück. Sie wird von steigenden Werbemethoden überholt, die schneller zu implementieren, billiger zu verteilen sind und bei potenziellen Kunden glaubwürdiger sind, so Brian Solis, Forscher und Autor für digitale Medien. Menschen durch überzeugende Social-Media-Interaktionen und außergewöhnliche Kundenerlebnisse zu gewinnen, ist eine der Methoden, mit denen Unternehmen ihre Marken erfolgreich bewerben, ohne Anzeigen zu kaufen.

Wowing Kunden

Durch die Entwicklung hochwertiger Produkte und Dienstleistungen, die Ihre Kunden begeistern, können Sie Glaubwürdigkeit und schnelle Mundpropaganda erzeugen. Sara Blakely, Inhaberin der spanischen Damenunterwäsche-Marke Spanx, baute ihr Geschäft von einem heimischen Unternehmen zu einem Milliarden-Dollar-Imperium ohne Werbung auf, wie in einem Artikel von Forbes vom März 2012 beschrieben. Zu ihren klügsten Strategien gehörte schon früh das Verpacken. Zum Beispiel waren ihre Strumpfhosen in hellem Rosa und Rot verpackt und hoben sich gegen die nüchternen Farben der Konkurrenten ab. Sie formulierte auch ihre Verpackung, um einen glatten Hype zu vermeiden, und beschrieb stattdessen die Vorteile auf unterhaltsame und witzige Art und Weise, indem sie mit ihren Kunden sprach, als würde sie Freundinnen schließen.

Nachrichten machen

Berichte über das neueste Produkt Ihres Unternehmens, Neuigkeiten über die Leistung, die Analyse Ihres Geschäftsmodells und sogar die Interaktion mit Kunden oder Investoren im Rundfunk sind Beispiele dafür, wie die Medien Sie fördern können, ohne dass Sie Anzeigen kaufen müssen. Erwecken Sie die Aufmerksamkeit der Medien, indem Sie Neuigkeiten erfahren. Wenn Sie der Community beispielsweise durch Spenden, besondere Veranstaltungen oder Sponsorings etwas zurückgeben, kann dies den höheren Zweck Ihrer Marke fördern und die Medienberichterstattung fördern. Wenn Sie einen Preis in Ihrer Branche gewinnen, kann dies durch Fachpublikationen und Blogs in Ihrer Branche zur Aufmerksamkeit führen. Dies kann auch das Ansehen Ihres Unternehmens bei Wettbewerbern und Kunden steigern.

Updates veröffentlichen

Social-Media-Sites wie Facebook, Twitter, Google Plus und LinkedIn spielen eine wichtige Rolle bei der Förderung von Unternehmen oder Marken. Wenn Sie originäre und regelmäßige Statusaktualisierungen, hilfreiche Links, Wettbewerbe, Fragen oder Sonderangebote veröffentlichen, können Sie Likes, Kommentare, Freigaben und Tweets, die Ihre Marke im Internet verbreiten, fördern. Durch die relevante Teilnahme an Online-Gruppen- und Forumsdiskussionen ist Ihr Unternehmen mit potenziellen Kunden verbunden. Manchmal kann das Aufbringen von witzigen, schockierenden oder anderweitig ungewöhnlichen Werbeaktionen Ihrer Marke helfen. Zum Beispiel veröffentlichte Dr. Robert Wagstaff 2009 lustige Youtube-Videos, in denen er seinen Orabrush-Zungenreiniger bewarb. Bis Oktober 2011 hatte der Youtube-Kanal des Unternehmens mehr als 39 Millionen Aufrufe. Dies führte zu zwei Millionen Online-Verkäufen des Produkts und dem nationalen Vertrieb in Walmart-Stores.

Kultur fördern

Die in einer Organisation entwickelte Kultur kann Kunden anziehen und den Umsatz steigern. Empowered, enthusiastische und engagierte Mitarbeiter schaffen eher ein unvergessliches und lohnendes Kundenerlebnis. Restaurantbesitzer lernten die Kraft der Unternehmenskultur in Bezug auf die Generierung von Werbung und Verkauf kennen, als sie auf der 15. jährlichen UCLA-Konferenz der Industriekonzerne im Jahr 2011 zu einem Hauptthema wurde, über das verschiedene Referenten sprachen. Darüber hinaus kann der Ruf eines Unternehmens, ein dynamischer und erfüllender Arbeitsplatz zu sein, auch überdurchschnittliche Arbeitssuchende anziehen, die sich häufiger dem Erfolg Ihres Unternehmens widmen.