Ethik der Zeitschriftenwerbung

Sie möchten, dass die Menschen darauf vertrauen, dass die Informationen in Ihrem Magazin zuverlässig und objektiv sind. Sie möchten nicht, dass sie glauben, dass Werbetreibende den redaktionellen Inhalt Ihrer Publikation beeinflussen. Um zu vermeiden, dass die Leserschaft die Wahrnehmung wahrnimmt, dass Werbe-Dollars die Geschichten bestimmen, die Sie erstellen und nicht drucken, müssen Sie strikte ethische Richtlinien für Werbung einhalten.

Keine Bezahlung für das Spiel

Ihre Zeitschrift benötigt eine Richtlinie, die verbietet, was als Pay for Play bekannt ist. Bei einem Pay-for-Play-Arrangement erstellen Redakteure Firmenprofile oder fügen Angebote in Feature Storys ein, wenn diese Unternehmen bereit sind, für Printanzeigen zu bezahlen. Dies verringert nicht nur die Qualität der redaktionellen Ausgabe Ihres Magazins - es gibt keine Garantie dafür, dass ein zahlender Werbetreibender die beste Quelle für eine Story oder Kolumne ist, sondern erweckt auch Zweifel bei den Lesern, dass das Magazin unvoreingenommen ist. Leser werden vermuten, dass etwas nicht stimmt, wenn sie ein Angebot einer Hotelkette in einer Story lesen und dann eine Seite später über eine ganzseitige Anzeige desselben Unternehmens stolpern.

Anzeigenplatzierung

Manchmal können Zeitschriften durchaus ethisch einwandfrei sein und dennoch Zweifel an der Richtigkeit ihrer veröffentlichten Inhalte aufkommen lassen. Zum Beispiel können Leser eine ganzseitige Anzeige für einen Automobilhersteller neben einer Feature-Story, in der die heißen neuen Autos des kommenden Jahres hervorgehoben werden, negativ betrachten. Dieser Werbetreibende hat in der Geschichte möglicherweise keine Erwähnung als Belohnung für die Platzierung einer Anzeige erhalten, aber die Leser denken vielleicht, dass dies der Fall war. Dies kann die Glaubwürdigkeit Ihres Magazins ernsthaft schädigen.

Beleidigende Werbetreibende

Manchmal müssen Sie einen wertvollen Werbetreibenden verlieren, um die redaktionelle Glaubwürdigkeit Ihres Magazins zu erhalten. Ein Mitarbeiter hat möglicherweise einen Untersuchungsartikel zu illegalen Buchhaltungspraktiken eines lokalen Unternehmens verfasst. Dieses Unternehmen droht möglicherweise, seine Werbung aus Ihrem Magazin zu entfernen, wenn Sie die Story ausführen. Sie müssen dann eine Entscheidung treffen: Was ist wertvoller, die verlorenen Werbedollars oder der Ruf Ihrer Zeitschrift bei Ihren Lesern?

Offensive Anzeigen

Sie müssen nicht alle für Ihre Zeitschrift vorgeschlagenen Anzeigen akzeptieren. Sie können Anzeigen ablehnen, die Ihre Leser anstößig, irreführend oder offenkundig sexuell sind. Es ist wichtig, Werbestandards zu haben, die Sie angeben können, wenn Ihr Außendienst potenziell anstößige Anzeigen an Ihren Schreibtisch bringt. Auch hier müssen Sie abwägen, ob die Werbeeinnahmen oder die Sensibilität Ihrer Leser wichtiger sind.