Die Verbreitung der Innovationstheorie

Die Verbreitung von Innovationen ist für die Verbreitung einiger der wichtigsten Fortschritte in der Geschichte der Menschheit verantwortlich, beispielsweise für die Verwendung von Papier, Druck und Sprengstoffen - und kann dennoch zur Einführung eines erfolgreichen Produkts beitragen. Die Theorie der Verbreitung von Innovationen erklärt, wie sich Trends entwickeln und warum Gesellschaften bestimmte Technologien anwenden. Unternehmen, die neue Produkte einführen, sollten besonderes Augenmerk auf die Verbreitung von Innovationen legen, da sie sie vor der Wahrscheinlichkeit eines Erfolgs oder Misserfolgs eines Produkts warnen können.

Zweck

Ideen verbreiten sich mit zunehmender Geschwindigkeit in der Gesellschaft oder verflixen sich. Die Diffusionstheorie soll erklären, wie, warum und wann sich Innovationen in einer Gesellschaft ausbreiten. Beispielsweise überholten Gegenstände wie Computer die Schreibmaschine, aber die meisten Leute verwenden ein QWERTY-Tastaturlayout, obwohl effizientere Tastaturen vorhanden sind.

Schlüsselfaktoren

Die Forschung zur Verbreitung von Innovationen weist auf fünf Schlüsselfaktoren hin, die den Erfolg einer Idee bestimmen. Die Innovation muss gegenüber einem bestehenden Produkt einige Vorteile bieten, wie technische Überlegenheit, Bequemlichkeit oder soziale Anerkennung. Die Idee muss sich an den bestehenden Werten und Bedürfnissen der Benutzer orientieren. Zum Beispiel lehnen manche Kulturen die Geburtenkontrolle aus religiösen Gründen ab. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Komplexität. Je einfacher ein Gegenstand ist und je weniger Fertigkeiten erforderlich sind, desto schneller wird er von den Benutzern angenommen. Außerdem möchten Verbraucher Produkte vor dem Kauf ausprobieren und ziehen es vor, die Ergebnisse frühzeitiger Anwender einer Innovation zu sehen. Je einfacher es ist, die Ergebnisse der Innovation zu sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie diese übernehmen werden.

Kommunikationskanäle

Das anfängliche Wissen über ein Produkt stammt hauptsächlich aus Massenmedien, bis eine Mehrheit der Verbraucher in einer Zielgruppe eine Innovation annimmt. Wenn ein Produkt einmal alltäglich ist, verlassen sich die Verbraucher in der Regel auf persönliche Empfehlungen von Kollegen, weshalb soziale Medien wie Blogs einen starken Einfluss auf das Marketing haben können. Wenn ein Produkt eine "kritische Masse" erreicht hat, verewigt sich die Idee. Innovatoren und frühe Anwender bringen Innovationen zu einer kritischen Masse, weil sie als Experten und Vorbilder gelten.

Anwendung

Sie können logarithmische Funktionen verwenden, um das Wachstum eines Projekts zu schätzen und wann neue Verkäufe auf null fallen. Sie sollten auch die Faktoren nutzen, die Innovationen zulassen, um Ihr Produkt zu fördern. So können Sie beispielsweise mit Early Adopters die Face-to-Face-Kommunikation nutzen, um Feedback zu einem Produkt zu erhalten, um es kostengünstiger und benutzerfreundlicher zu machen und dem Benutzer einen Vorteil zu bieten. Einige Unternehmen belohnen frühe Anwender mit Medienberichten, um sie zu „Symbolen“ zu machen, und sie werden wahrscheinlich bei einem Produkt bleiben und es verewigen, bis die Idee eine kritische Masse erreicht.