Die Ursachen der Globalisierung im Marketing

Globalisierung bezieht sich auf den Abbau von Barrieren, die den Austausch und die Integration von Finanzen, Handel und Ideen auf der ganzen Welt verhindern. Während die Debatte über die genauen Merkmale oder die Bedeutung einer bestimmten Ursache der Globalisierung nach wie vor besteht, besteht eine allgemeine Übereinstimmung über die Ursachen selbst. Als integrale, aber letztlich untergeordnete Eigenschaft des Geschäfts spiegeln die Ursachen der Globalisierung im Marketing die Ursachen der Globalisierung in der Wirtschaft wider.

Technologischer Fortschritt

Technologischer Fortschritt auf fast allen Ebenen, vom weit verbreiteten Internetzugang über die Standardisierung von Transportbehältern bis hin zum schnellen globalen Transport, ist ein wichtiger Treiber der Globalisierung. Durch die Standardisierung von Fertigungsprozessen können Unternehmen die Skaleneffekte nutzen, die es ermöglichen, einen Markt von globaler Größe zu bedienen, und ein zuverlässiger, weltweiter Transport ist das notwendige Element, um eine Lieferkette aufzubauen, die diesen Markt bedient. Das Internet ist rund um die Uhr für Sie da und bietet Verbrauchern einen einfachen Zugang zu Produkten aus der ganzen Welt. Dies führt zu einer zunehmenden Globalisierung im Marketing.

Globale Kommunikation

Globale Kommunikation, die weitgehend durch Online-Kommunikationskanäle wie soziale Medien unterstützt wird, hilft nicht nur bei der Übertragung von Ideen, sondern auch bei sozialen Normen und Wünschen. Im Wesentlichen führt globale Kommunikation zu einem homogeneren Geschmack bei allem, von Tablet-Computern bis hin zu Musik. Dieser Trend zu einem globalen Interesse an Produkten, unabhängig von ihrem Ursprungspunkt, erfordert Marketing, das Marken aus globaler Perspektive behandelt, und nicht auf lokaler oder sogar nationaler Ebene. Vermarkter müssen Bilder und Botschaften schaffen, die über kulturelle Besonderheiten hinausgehen und allgemein ansprechende Kernideen widerspiegeln.

Kapitalmobilität

Das Kapital bewegt sich nun mit vergleichsweise einfacher Leichtigkeit über die Landesgrenzen, wodurch Unternehmen die Finanzierung aus verschiedenen Quellen leichter finden können. Diese Fähigkeit, Finanzmittel aus dem Ausland zu sichern, kann, falls sich die inländischen Quellen als unwillig erweisen, das Inlandswachstum und die Expansion im Ausland erleichtern. Um eine ausländische Finanzierung sicherzustellen, muss das Marketingteam eines Unternehmens nachweisen können, dass beispielsweise ein ausländischer Markt für die Produkte des Unternehmens besteht und dass es weiß, wie es sowohl den inländischen als auch den ausländischen Märkten gilt, um Anteile an beiden Märkten zu gewinnen.

Überlegungen

Die Globalisierung ist ein Rätsel für Kleinunternehmer. Auf der einen Seite sehen sich kleine Unternehmen häufig im Wettbewerb mit besser finanzierten globalen Marken. Auf der anderen Seite haben dieselben Unternehmen Zugang zu einer weltweiten Konsumentenbasis, die eine beträchtliche Einkommensquelle darstellen kann. Bei der Entscheidung, ob Sie einen weltweiten Kundenstamm anbieten oder sich auf die Erfassung lokaler und regionaler Geschäfte konzentrieren wollen, müssen Sie eine Reihe von Faktoren abwägen, darunter Logistik, Kosten und die Schwierigkeit bei der Entwicklung globaler Marketingmaterialien. Obwohl sich einige Unternehmen dazu eignen, den Weltmarkt zu bedienen, beispielsweise um Informationsprodukte zu verkaufen, lehnen viele kleine Unternehmen die Globalisierung ab.