Was ist ein typischer CPM?

CPM steht für "Kosten pro tausend". Es handelt sich um eine Standard-Marketingkalkulation, mit der die Kosten für das Erreichen von 1.000 potenziellen Kunden mit einer Werbekampagne ermittelt werden. CPM wird berechnet, indem die Gesamtkosten der Marketingmethode durch die Anzahl der durchgeführten Impressionen dividiert werden. Eine Bannerwerbung, die für 20.000 Impressions 100 US-Dollar kostet, hat beispielsweise einen CPM von 5 US-Dollar. Indem Sie die Kosten für das Erreichen von 1.000 Kunden für jede Marketingtaktik untersuchen, die Sie in Betracht ziehen, können Sie auf einen Blick erkennen, welche Taktik mehr kostet, wenn Sie dieselbe Anzahl von Personen erreichen, um zu entscheiden, wo Sie Ihre Marketing-Dollar investieren.

Direct Mail

Ein typischer CPM für Direktwerbung beträgt 26 - 27 $. Diese Kosten können jedoch stark variieren. Bei der Berechnung der Kosten in der Gleichung müssen alle Kosten für die Erstellung und den Versand von Direktwerbung berücksichtigt werden. Diese Kosten umfassen Grafikdesign, das Ausleihen von Mailinglisten, das Drucken, Postgebühren für das Adressieren und Einlegen von Poststücken und das Porto. Marketingfachleute können den CPM-Wert senken, indem sie Wege finden, um einen dieser Schritte im Direktmailing-Prozess zu sparen.

Sozialen Medien

Social Media Marketing ist eine relativ neue Marketing-Taktik. Vermarkter erfassen häufig sowohl den CPM als auch den CPI (Cost-per-Interaction) für soziale Medien und verwenden beide Kennzahlen, um die Kosten und die Effektivität ihrer Marketinganstrengungen zu beurteilen. Der durchschnittliche CPM für Bannerwerbung in sozialen Medien beträgt 1 bis 4 US-Dollar. Der Preis kann jedoch erheblich variieren. Konkurrenzfähige Keywords kosten häufig mehr. Der Trick, um die Kosten zu senken, besteht darin, ungewöhnliche und zielgerichtete Keywords zu finden, die weniger kosten.

Zeitschrift

Der CPM für Zeitschriftenanzeigen wird anhand der geschätzten Auflagengröße des Magazins berechnet, die Sie im Medienkit des Magazins finden. Die meisten bieten geprüfte Zahlen, einschließlich der Gesamtzahl der Leser, aufgeschlüsselt nach Abonnenten und Kioskverkäufen. Die im Medienkit enthaltene Gesamtauflagenschätzung ist eine akzeptable Berechnungsmethode. Der durchschnittliche CPM für Zeitschriftenwerbung beträgt 8 bis 20 USD.

Anschlagtafeln

Werbetafeln bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, die geschätzten 70 Prozent der Personen zu erreichen, die jeden Tag zur Arbeit fahren. Stationäre Werbetafeln bewerben alles, von lokalen Krankenhäusern bis hin zu Fast Food-Ketten. Der CPM für Plakatwerbung ist niedrig und liegt zwischen 3 und 5 US-Dollar im ganzen Land, bietet jedoch nur geringe Möglichkeiten, die Effektivität zu verfolgen und zu messen. Es ist auch schwierig, die Zahl der Autofahrer, die Werbeplakate passieren und lesen, mit Sicherheit zu schätzen.

Schlüsselwörter

Bei der Keyword-Werbung werden während der Internet-Suche kurze Textanzeigen und Links zu den Websites des Werbetreibenden angezeigt. Die Anzeigen werden basierend auf Stichwörtern und Phrasen ausgewählt, die Personen in Suchmaschinen eingeben. Werbetreibende bieten für Keywords wie bei einer Auktion "Gebote" an und legen im Voraus Höchstschwellenwerte für ihre Gebote fest. Der CPM für Keyword-Werbung variiert je nach den ausgewählten Wörtern. Der durchschnittliche Bereich für Keyword-CPM liegt zwischen 4 und 20 USD.