Was ist endemische Werbung?

Endemische Werbung bezieht sich auf die Platzierung von Anzeigen, wenn diese auf ihrem Markt heimisch oder natürlich ist. Es passt, es gehört und die Produkte weisen eine natürliche Verbindung zu bestimmten Branchen oder Märkten auf. Beispielsweise würde Reebok, ein Hersteller von Sportschuhen und Sportbekleidung, endemische Werbung verwenden, indem er seine Werbespots während Sportveranstaltungen betreibt. Um endemische Werbetechniken effektiv einsetzen zu können, müssen Werbetreibende ihren endemischen oder "natürlichen" Markt finden und diesen dann nach besten Kräften ausnutzen.

Bestimmung Ihres endemischen Marktes

Endemisches Marketing geht tiefer als andere Werbeformen. Anstatt ein breites Marktsegment zu erreichen, zielt der endemische Marketinglaser auf diejenigen Produkte ab, die mit Ihrem Produkt verknüpft sind. Am Beispiel von Sportschuhen - ein Unternehmen, das diese Produkte verkauft, würde auf Athleten und diejenigen abzielen, die zumindest wie ein Athlet aussehen oder Leistung ausüben möchten. Ein anderes Beispiel wäre ein Online-Gaming-Programm mit starken Elementen der Phantasie. Anstatt nur auf alle Spieler zu zielen, würde endemisches Marketing Spieler ansprechen, die Fantasy-Spiele bevorzugen. In diesem Fall könnte sich ein kleines Unternehmen dafür entscheiden, entweder Pay-per-Click-Werbung mit Keyword-Phrasen wie "Fantasy-Spiele" zu verwenden oder Videoanzeigen auf Fantasy-Spieletipps auf Websites wie YouTube zu schalten.

Wege finden, wie Sie Ihr Produkt bewerben können

Wenn Sie Ihren Endemie-Markt bestimmt haben, müssen Sie ihn als nächsten Schritt erreichen, um Ihr Produkt zu fördern. Denken Sie darüber nach, was das Publikum Ihres Marktes gerne mit Ihrem Produkt in Verbindung bringt. Für ein kleines Unternehmen, das Kochutensilien verkauft, wäre die endemische Marketing-Wahl beispielsweise die Werbung auf Online-Rezeptseiten, Online-Kochshows oder sogar normale Kochshows im Fernsehen. Wo immer eine natürliche Anpassung an Ihren Zielmarkt ist, müssen Sie Werbung machen.

Endemische vs. demografische Werbung

Die andere Hauptwerbeform wird als demografische Werbung bezeichnet. Dies ist für ein breites Publikum bestimmt - für ein bestimmtes Geschlecht oder eine bestimmte Altersgruppe. In der endemischen Werbung wird dies noch weiter aufgeschlüsselt, indem der Markt in bestimmte Merkmale, Vorlieben, Abneigungen und Produkte unterteilt wird, die von diesen zielgerichteten Themen verwendet werden. Das demografische Marketing hat zwar seinen Platz und kann erfolgreich eingesetzt werden, um große Teile der Bevölkerung auf einmal anzusprechen. In der Regel wird jedoch endemische Werbung für kleinere Unternehmen empfohlen, die ihre Werbedollars maximal nutzen müssen.

Endemische Online-Werbung

Der Aufstieg von Social Media hat die endemische Werbung stark beeinflusst. Plötzlich können Werbetreibende ihre Kampagnen auf eine völlig neue Ebene bringen, indem sie sich nur an diejenigen richten, die wirklich an ihrem Produkt interessiert sind. Facebook-Werbung ist ein hervorragendes Beispiel dafür. Werbetreibende können mehr als nur Demografie auswählen, sie können Interessen und andere Faktoren auswählen, die das Werbenetz enger machen. Sogar Pay-per-Click-Marketing ist bis zu einem gewissen Grad endemisch, da Anzeigen basierend auf Schlüsselwörtern geschaltet werden, nach denen der Nutzer aktiv sucht, oder in Inhalten, die der Leser in Bezug auf das in der Anzeige verkaufte Produkt betrachtet. Beispielsweise kann ein kleines Unternehmen, das Verbrauchsmaterialien für Schrottbuchungen verkauft, seine Anzeige bei jungen Müttern auf Facebook schalten, die angegeben haben, dass sie Kunsthandwerk und Schrottbuchungen genießen.