So schreiben Sie einen Product Placement-Bericht

Heiniken zahlte 45 Millionen Dollar dafür, dass James Bond sein Bier getrunken hatte, statt seinen Martini, der nicht geschüttelt wurde, im Film "Skyfall". Produktplatzierung in Filmen, Fernsehen, Musikvideos und Videospielen ist für Unternehmen zu einer Möglichkeit geworden, ihre Marken und Produkte vor den Verbrauchern zu präsentieren, ohne wie eine Werbung zu wirken. Wenn Sie jedoch erwägen, für Ihr Produkt oder Ihre Marke mit Produktplatzierungstaktiken zu werben, kann es schwierig sein, das Ergebnis zu bestimmen. Hier kommt ein Produktplatzierungsbericht ins Spiel.

Produktplatzierung als Marketing-Taktik

Bei der Erstellung eines Berichts zur Einführung des Konzepts der Produktplatzierung als Marketingtaktik für Ihr Unternehmen sind zwei Taktiken zu berücksichtigen: Hervorragende Platzierung vs. subtile Platzierung. Eine Studie von Pamela Miles Homer aus dem Jahr 2009 in Zusammenarbeit mit der California State University in Long Beach fand heraus, dass das Publikum, wenn es sich offensichtlich um ein Produkt handelt, das Produkt als Produktplatzierungs-Werbung ausschlug. Als das Produkt oder die Marke jedoch als Teil des Hintergrunds oder im gelegentlichen Gebrauch einer der Figuren erschien, wurde dies günstiger wahrgenommen.

Testen auf Ergebnisse

Schlagen Sie Möglichkeiten vor, um die Auswirkungen einer Produkt- oder Markenplatzierung in einem Film, einer Fernsehsendung oder einem Spiel zu testen. Die Produktplatzierung in einem Film kann über einen langen Zeitraum zu Ergebnissen führen. Daher ist es schwierig, genau zu sagen, wie sich das Erscheinungsbild auf den Umsatz auswirkt. Studien zur Wirksamkeit der Produktplatzierung werden in der Regel durchgeführt, indem Videos des Produkts auffällig und subtil in separaten Gruppen angezeigt werden. Anschließend werden Fragen zur Reaktion des Betrachters gestellt. Auf diese Weise können Sie die potenzielle Wirksamkeit der Produktplatzierung für Ihr Produkt abschätzen und den besten Weg finden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen - hypothetisch. Die Geschichte scheint zu beweisen, dass die Produktplatzierung funktioniert, denn im Film "Risky Business" stieg der Verkauf von RayBan-Sonnenbrillen ebenso wie der Umsatz mit Fliegersonnenbrillen nach dem Film "Top Gun" - beide verdanken Tom Cruise, der diese Art von Sonnenbrillen in den USA trug Filme.

Ergebnisse auswerten

Wenn Sie die Verwendung von Produktplatzierung vorschlagen, um Ihre Marke oder Ihr Produkt bekannter zu machen, schlagen Sie Möglichkeiten zur Bewertung des Ergebnisses vor. Wenn ein Film gestartet wird, durchläuft er für einige Wochen eine Erstausführung. Dies gibt eine bestimmte Zeit an, in der der Verkauf Ihres Produkts überwacht werden kann. Videospiele und Fernsehprogramme können den gleichen Effekt erzielen, aber Studien zeigen auch, dass Wiederholungen im Laufe der Zeit dazu neigen, die Marke oder das Produkt im Bewusstsein des Publikums zu stärken. Vor diesem Hintergrund sollten Sie Zeitrahmen für den Vergleich der Verkaufszahlen vor und nach der Produktplatzierung festlegen, abhängig vom verwendeten Medientyp.

Die Entscheidung zur Produktplatzierung

Es gibt drei Arten von Produktplatzierungsgeschäften, die zu berücksichtigen sind: Versorgen Sie Ihr Produkt kostenlos mit der Produktionsfirma, geben Sie das Produkt für die Verwendung ab und zahlen Sie eine Gebühr Anerkennung, Entrichtung einer Gebühr für die Platzierung oder Erwähnung Ihrer Marke. Denken Sie daran, dass offensichtliche Werbung weniger positive Ergebnisse gezeigt hat. Wählen Sie also den richtigen Film, die TV-Show oder das Videospiel, um Ihr Produkt oder Ihre Marke in Synergie mit der Handlung zu präsentieren. Besprechen Sie die besten Arten von Medien und Storys, um herauszufinden, welche Synergieeffekte mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke erzielt werden können. Der Umsatz von Reeses Pieces stieg innerhalb von drei Monaten um 65 Prozent an, nachdem sie in dem Film "ET" erschienen waren, als klar wurde, dass Außerirdische sie mochten.