Modeprognosen für Ihr Unternehmen durchführen

Wenn der Ausdruck "Modevorhersagen" an eine Landebahn erinnert, in der sich Models in ausgefallener Mode befinden, denken Sie noch einmal darüber nach. Trends sind nicht auf Mode beschränkt. Alle Unternehmen, ganz gleich, was sie tun oder verkaufen, richten sich nach dem Verhalten ihrer Kunden. Modevorhersagen sind der komplexe Prozess der Nachverfolgung dieser Verhaltensweisen und der Vorhersage, wie sich diese in der Zukunft ändern könnten.

Das Geschäft ist das neue Schwarze

Richtig gemacht, geben Modeprognosen den Unternehmen einen Überblick über die sich ändernden Anforderungen ihrer Konsumenten. Sie können diesen Anforderungen Vorrang einräumen, indem Sie beispielsweise Ihr Produkt vor Ihren Mitbewerbern auf den Markt bringen, Ihr Produkt positionieren und Marktanteile sichern. Diese Trends im Konsumentenverhalten sollten die Visionen, Marken-, Produkt- und Marketingstrategien Ihres Unternehmens inspirieren und informieren, um sicherzustellen, dass sich Ihr Unternehmen an die Bedürfnisse der Konsumenten von morgen anpasst.

Jenseits der Kristallkugel

Modevorhersagen erfordern ein Verständnis der unterschiedlichen Trends der Konsumenten. Makrotrends sind langfristige Verhaltenstreiber, die voraussichtlich in fünf oder mehr Jahren reifen werden. Mikrotrends sind unmittelbarer und prognostizieren das Verbraucherverhalten innerhalb der nächsten ein bis zwei Jahre. Beides ergibt sich aus der Verschmelzung technologischer, politischer, wirtschaftlicher und demographischer Faktoren. Während die Makrotrends tendenziell tief und langlebig sind, besteht das Risiko, dass Mikrotrends nur eine Modeerscheinung sind.

Richten Sie eine Trendgruppe ein

Eine ganze Branche hat sich mit der Trendvorhersage befasst, und für einige Unternehmen kann die professionelle Zusammenarbeit fruchtbar sein. Wenn Sie sich dafür entscheiden, es alleine zu machen, beginnen Sie mit der Festlegung einer Trendgruppe (die möglicherweise eine Einzelperson ist). Laden Sie Ihre Gruppe mit der Aufgabe auf, strukturiert Informationen über die Trends der Verbraucher zu sammeln, die in wertvolle Produktinnovationen umgesetzt werden können. Es gibt keine universelle Vorlage für diesen Prozess.

Nach hinten schauen, um vorwärts zu gehen

Bevor Sie versuchen, zukünftige Trends vorherzusagen, sollten Sie sich mit den Fakten über historische Trends und Prognosen, auf denen sie vorhergesagt wurden, auseinandersetzen. Insbesondere die Unterschiede zwischen früheren Prognosen und dem tatsächlichen Verbraucherverhalten können Ihnen einen Eindruck darüber vermitteln, welche Prognosewerkzeuge und Metriken funktionieren und welche nicht.

Medienscan

Durchsuchen Sie die Medien nach aktuellen Informationen zu politischen, wirtschaftlichen, Meinungs- und Lebensstiltrends. Dazu gehören Zeitungen, das Internet, Lifestyle-Magazine, Fachzeitschriften und Pressemitteilungen der Marktführer in Ihrer Branche, die möglicherweise bereits einen Schritt voraus sind. Experten für Trendprognosen platzieren auf ihren Websites häufig Meinungen und Artikel, die die Trends der Verbraucher vorhersagen. Diese Teile können das schwere Heben für Sie erledigen.

Macht des sozialen Netzwerks

Social Media ist heute eine so wertvolle Informationsquelle, dass das World Economic Forum es als eigenständiges wirtschaftliches Gut bezeichnet, heißt es in einem Artikel von Ariana Eunjung Cha vom 6. Juni 2012 in der "Washington Post". Um den Zeitgeist in den Griff zu bekommen, sollten Sie die sozialen Netzwerke analysieren. Im Wesentlichen suchen Sie nach Nachrichten, die sich auf Durchbrüche, Fortschritte und Veränderungen beziehen - alles, was eine Zukunftsvision darstellt. Wenn es sich als esoterisch anhört, dann achten Sie auf innovative Produkte, über die die Leute sprechen, auf neue Geschäftsideen, neue Freizeitaktivitäten und neue Kurse für Hochschulen und Jobs.

Schauen Sie branchenübergreifend

Wenn Sie an den Trends in Ihrer eigenen Branche festhalten, kann dies Ihr Wissen erheblich einschränken. Trends greifen ineinander, so dass die Verbraucher von Innovationen in einem Bereich erwarten, um ihnen ähnliche Vorteile in anderen, nicht zusammenhängenden Bereichen zu bieten. Wenn zum Beispiel ein Wirtschaftszweig neue umweltfreundliche Initiativen einführt, erwarten die Verbraucher, dass andere Sektoren dem folgen.

Insiderwissen

Wenn sich Trends entwickeln, denken Sie darüber nach, wie sich der Trend auf Ihr Geschäft und Ihre Märkte auswirkt. Wenn der Trend das Potenzial hat, die Vision Ihres Unternehmens zu beeinflussen, Ihr Produkt oder Ihre Marke zu formen, Ihrem Kundenstamm etwas Neues hinzuzufügen oder Ihr Unternehmen einem neuen Kundenstamm vorzustellen, sind Sie vielleicht auf dem richtigen Weg. Besprechen Sie Ihre Ergebnisse mit Ihren Marketing-, Forschungs- und Entwicklungsteams, um Ihre Daten in die Tat umzusetzen.