Überlegungen zur Globalisierung in PR-Kampagnen

Wenn Ihr Unternehmen über eine oder mehrere Social-Media-Identitäten verfügt, sind Sie international präsent und betreiben unbewusst internationale Öffentlichkeitsarbeit. Die Entwicklung eines bewussteren und strategischeren internationalen PR-Plans basiert auf den gleichen Grundprinzipien eines inländischen Plans. Sie müssen diese Prinzipien jedoch möglicherweise aufgrund von geografischen Einschränkungen und kulturellen oder geschäftlichen Unterschieden unterschiedlich anwenden. In einer elektronisch vernetzten Welt haben Sie möglicherweise Zielgruppen und Kunden in mehreren Ländern, aber Sie müssen den Ländern, die Sie anvisieren, Priorität einräumen, um Ihre Ressourcen für eine PR-Kampagne zu maximieren.

Vorgefasste Ideen verwerfen

Sie haben möglicherweise unbewusste Vorurteile, die eine effektive globale PR-Kampagne behindern können. Sie sind möglicherweise nicht in der Lage, sie vollständig auszuscheiden, dürfen sich jedoch nicht im Kampagnenprozess befinden. Wenn Sie beispielsweise entschieden haben, Ihre Kampagne in einem Entwicklungsland wie Indien zu implementieren, weil die Anzahl der Online-Bestellungen aus diesem Land stammt, können Sie davon ausgehen, dass die Bestellungen von einer Breitbandverbindung stammen, obwohl es sich um eine mobile Internetverbindung handelt ist weitaus produktiver als Breitband. Dies bedeutet, dass Online-Facetten Ihrer PR-Kampagne für die Anzeige und Verwendung von Mobilgeräten optimiert werden müssen. Sie können auch andere Technologien nutzen, beispielsweise kostenlose mobile Anwendungen entwickeln, die Ihre Kampagne ergänzen. Es ist wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, zusätzlich zu dem Markt für Ihr Produkt und Ihren Service weitere Details zu globalen Umgebungen zu untersuchen.

Übersetzungen

Wenn Sie auf ein Land mit einer anderen Muttersprache als Englisch ausgerichtet sind, stellen Sie einen muttersprachlichen, professionellen Übersetzer für die Übersetzung Ihrer Mitteilungen ein, auch wenn überwiegend Englisch gesprochen wird. Dies zeigt den guten Willen und die Sensibilität Ihres Unternehmens für die Bevölkerung des Landes. Achten Sie darauf, bestimmte Dialekte zu berücksichtigen. Ihr Übersetzer sollte mehr als ein Muttersprachler sein. Sie sollte Erfahrung im Bereich Geschäftsübersetzungen und in der Arbeit mit den Medien haben, so dass sie allgemein anerkannte Definitionen versteht, wenn es mehr als eine Übersetzungsoption gibt.

Lokale Präsenz

Die Arbeit mit indigenen Medien wird schwierig sein, wenn Sie keine Möglichkeit finden, eine lokale Präsenz zu entwickeln. Dies kann eine lokale PR-Agentur sein oder sogar ein Einzelberater mit Medienerfahrung. Wenn Sie einen Vertriebsmitarbeiter im Inland oder nur einen Verkäufer haben, ist es möglicherweise eine Investition wert, wenn Sie ihn für Medienanfragen geschult haben, wenn Sie mit Ihrem Budget keine dedizierten PR-Mitarbeiter einstellen können. Machen Sie einen persönlichen Besuch und legen Sie die Gelegenheit für ein Interview mit den Medien fest. Es gibt nichts wie persönliche Interaktionen, die Ihnen dabei helfen, PR in einem anderen Land zu erreichen.

Online-Präsenz

Aktualisieren Sie Ihre Online-Präsenz, insbesondere Ihre Website, um Ihre globale Kampagne widerzuspiegeln. Besucher können eine Option für globale Informationen auswählen, einschließlich der entsprechenden Sprachversionen und der Währung für die Online-Bestellung. Erwägen Sie die Verwendung eines Videokommunikationssystems für Medieninterviews, da Ihr Budget Ihre persönlichen Besuche einschränken kann.

Politische und kulturelle Forschung

Erfahren Sie alles über das politische Klima und kulturelle Unterschiede, Eigenheiten und Erwartungen. Sie möchten während eines Medieninterviews keinen Fauxpas machen - ob nun oder nicht. Dies erstreckt sich auf die Funktionsweise der Medien. Wenn Ihr Medienberater Ihnen mitteilt, dass er kleine Wertschätzungen für Redakteure kaufen muss, bevor er einem Interview zustimmt, verstehen Sie, dass dies zwar in den Vereinigten Staaten verpönt ist, in anderen Ländern, insbesondere in Entwicklungsländern, jedoch als akzeptabel gilt .