Die Auswirkungen verschiedener Farben auf die Emotionen der Menschen in der Werbung

Psychologen haben Theorien darüber, wie Farbe Emotionen beeinflusst. Das gilt auch für Vermarkter, weshalb sie bestimmte Farben in der Werbung wählen, um die Verbraucher zum Kauf von Waren und Dienstleistungen zu bewegen. Es gibt keine wissenschaftlichen Beweise dafür, dass Blau beispielsweise Menschen beruhigt oder rot macht. Menschen haben auch unterschiedliche Farbvorlieben. Theorien bestehen jedoch weiterhin darauf, wie Farbe das Konsumverhalten beeinflusst. Kleine Unternehmen können in der Werbung unverwechselbare Bilder erzeugen, genau wie große Unternehmen mit Primärfarben - Blau, Rot, Grün und Gelb.

Farbpsychologie

Die Farbpsychologie basiert auf theoretischen und teils mythischen Reflexionen über die emotionalen und mentalen Auswirkungen von Farbe, sowohl positiv als auch negativ. Es wird allgemein angenommen, dass blaue, grüne, violette und andere kühle Töne friedliche Geisteszustände erzeugen, während rote, orange, gelbe und andere warme Töne mit körperlicher Aktivität und Aufregung verbunden sind. Kühle Farben sind auch mit Traurigkeit und Zurückhaltung verbunden, warme Farben mit Aggression und Trotz. Eine Studie zu Farbe im Marketing von Kissmetrics, einem Unternehmen zur Überwachung des Verbraucherverhaltens, zeigt, dass Käufer visuelle Stimulanzien über Geruch oder Berührung verwenden, um 93 Prozent ihrer Einkäufe zu tätigen. Und Farbe ist der größte Stimulator.

Blau

In der Geschäftswelt steht Blau für Produktivität, Stabilität und Zuverlässigkeit. Firmenlogos erscheinen in Anzeigen zur Markenerkennung. Die erkennbarsten Unternehmenssymbole sind oft blau. Kleine Unternehmen können die gleichen Executive-Suite-Marken wie Samsung, IBM, Intel, Boeing oder American Express mit mittel bis dunkelblauen oder violetten Logos haben. Blau steht seit jeher für Produktivität und Stabilität, als die Menschen glaubten, dass der blaue Himmel die Heimat von mythischen Göttern mit besonderen Schutzkräften war.

rot

Visual Impact, ein in Michigan ansässiges Werbe- und Marketingunternehmen, identifiziert Rot aufgrund seiner Lebendigkeit und seiner Fähigkeit, Leidenschaft und Begeisterung zu wecken, als die dynamischste Farbe. Restaurants und Lebensmittelhersteller verwenden Rot und ihre Derivate (Gelb und Orange) in ihren Anzeigen, um den Hunger zu stimulieren. Farbpsychologie verbindet Rot mit Wärme, Geborgenheit, Liebe und Romantik, was für seinen erfolgreichen Einsatz in Lebensmittel- und Reisewerbung verantwortlich ist und Familien oder Paare zeigt, die Spaß haben. Die Verbindung von Red mit Intensität, Leben und Blut macht es als universelles grafisches Symbol für Feuer oder als prominentes Logo für hochkarätige Organisationen wie das Rote Kreuz oder Target geeignet.

Grün

Farbpsychologie bindet Grün an ein Gefühl des Friedens, des Gleichgewichts, der Wiederherstellung, des Gleichgewichts und der Harmonie. Durch die weltweite Bewegung zum Schutz der Umwelt erhielt Green einen Werbeimpuls. Unternehmen, die umweltfreundliche Produkte herstellen oder verwenden oder umweltfreundliche Geschäftspraktiken anwenden, verwenden die Farbe in der Werbung. Hellgrün ist ein positives Symbol für Umweltbewusstsein und stark beworbene Feiertage wie Weihnachten und St. Patrick's Day. Dummes Grün vermittelt jedoch Stagnation, Langeweile und Langeweile in der Farbpsychologie.

Gelb

Gelb teilt Hunger- und Intensitätsmerkmale mit Rot. Fröhlichkeit, Optimismus und Glück werden jedoch als gelbe Züge betrachtet. Farbpsychologie setzt die weniger positiven Eigenschaften von Gelb mit Ärger, Frustration und Egoismus gleich. Werbetreibende verwenden Gelb, um Lebensmittel und andere Produkte zu fördern, die Menschen glücklich machen sollen. Wissenschaftlich gesehen reflektiert die Farbe jedoch sehr viel Licht, was das Auge überreizt und bei Anzeigen zu Reizungen führen kann.