Fünf Phasen des Entwicklungsprozesses neuer Produkte

Das Umfeld für kleine Unternehmen ist heute sehr dynamisch und wettbewerbsfähig. Die Entwicklung neuer Produkte ist ein entscheidender Prozess, wenn Sie überleben wollen. Damit kleine Unternehmen dem Wettbewerb multinationaler Unternehmen standhalten können, müssen sie ihre Produkte ständig an die aktuellen Trends anpassen. Der neue Produktentwicklungsprozess ist der Zyklus, den ein neues Produkt von der Konzeptionierung bis zur endgültigen Markteinführung durchlaufen muss.

Spitze

• Fünf Phasen leiten den Prozess der Entwicklung neuer Produkte für kleine Unternehmen: die Ideengenerierung, das Screening, die Konzeptentwicklung, die Produktentwicklung und schließlich die Kommerzialisierung.

Phase Eins: Ideengenerierung

Dies ist die erste Phase, in der ein Unternehmen nach Ideen für ein neues Produkt sucht. Zu den Quellen für neue Produktideen zählen Geschäftskunden, Wettbewerber, Zeitungen, Zeitschriften, Mitarbeiter und Lieferanten. Kleine Unternehmen können in Bezug auf technische, auf Forschung basierende Ideengenerierungstechniken eingeschränkt sein. Diese Phase ist entscheidend, da sie die Grundlage für alle anderen Phasen bildet. Die generierten Ideen sollen den gesamten Prozess der Produktentwicklung leiten.

Phase zwei: Screening

Die generierten Ideen müssen einen Screening-Prozess durchlaufen, um die realisierbaren herauszufiltern. Das Unternehmen holt Meinungen von Arbeitnehmern, Kunden und anderen Unternehmen ein, um die Verfolgung kostspieliger undurchführbarer Ideen zu vermeiden. Externe Industriefaktoren, die kleine Unternehmen beeinflussen, wie Wettbewerb, Gesetzgebung und Technologieänderungen, beeinflussen die Entscheidungskriterien des Unternehmens. Am Ende des Screening-Prozesses verbleibt dem Unternehmen nur noch wenige realisierbare Ideen aus dem großen Pool.

Phase Drei: Konzeptentwicklung

Das Unternehmen recherchiert, um die potenziellen Kosten, Einnahmen und Gewinne zu ermitteln, die sich aus dem Produkt ergeben. Das Unternehmen führt eine SWOT-Analyse durch, um die im Markt vorhandenen Stärken, Schwachstellen und Bedrohungen zu ermitteln. Die Marktstrategie dient dazu, die Zielgruppe des Produkts zu identifizieren, wodurch die Segmentierung des Produktmarktes erleichtert wird. Die Marktsegmentierung ist wichtig, da das Unternehmen seine Nische identifizieren kann. Die identifizierte Nische beeinflusst die meisten Marketingentscheidungen.

Phase vier: Produktentwicklung

Produktentwicklung umfasst die eigentliche Konstruktion und Herstellung des Produkts. Die Entwicklung beginnt mit der Herstellung eines Prototyps, der Markttests erleichtert. Anhand der Testergebnisse entscheidet der Unternehmer, ob er eine Großserienproduktion durchführen will oder nicht.

Phase fünf: Kommerzialisierung und Rollout

Günstige Ergebnisse in der Entwicklungsphase gehen der Großproduktion und Vermarktung voraus. Hier startet das Unternehmen seine Werbekampagne für das neue Produkt. Die in der Konzeptionsphase durchgeführte Marktforschung beeinflusst den Zeitpunkt und den Ort der Produkteinführung.