Beispiele für zielgerichtete Werbung

Mit gezielter Werbung können Anzeigen geschaltet werden, die auf demografischen Merkmalen, der bisherigen Kaufhistorie der Verbraucher oder auf ihrem Verhalten basieren. Viele Arten von gezielter Werbung werden online verwendet, aber auch Werbetreibende in anderen Medien. Beispiele für gezielte Werbung sind die Wahl zwischen den Anzeigen, welche Anzeigen angezeigt werden sollen, und Anzeigen auf sozialen Netzwerkseiten und sogar Werbetafeln, die je nach Person unterschiedlich sind.

Social Networking-Anzeigen

Viele Social-Networking-Sites wie Facebook schalten Anzeigen auf der Seite der Seite. Auf Facebook ändern sich diese Anzeigen je nach dem, was Ihre Freunde tun. Viele Anzeigen auf Facebook verfügen über einen Like-Button. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, wird die Anzeige auf den Facebook-Seiten Ihrer Freunde möglicherweise mit einer Notiz darunter angezeigt, dass Sie die Anzeige mögen. Wenn genügend Freunde auf "Gefällt mir" klicken, wird die Anzeige möglicherweise in Ihrem Facebook-News-Feed angezeigt. Facebook nennt dieses Beispiel für gezielte Werbung "Engagement-Anzeige". Facebook zielt auch auf Anzeigen ab, indem Anzeigen geschaltet werden, die sich auf Ihren Status beziehen. Wenn Sie beispielsweise Ihren Status von „single“ auf „verlobt“ aktualisieren, werden auf Ihrer Seite möglicherweise Anzeigen für lokale Juweliere und Hochzeitskleider angezeigt.

Suchmaschinenanzeigen

Eine Möglichkeit, wie Suchmaschinen zielgerichtete Anzeigen verwenden, besteht darin, Ihnen Anzeigen anzuzeigen, die auf Ihrem Browserverlauf basieren. Wenn Sie beispielsweise in eine Suchmaschine "Solarmodule" eingeben, werden Anzeigen für Solarmodule und Installateure von Solarzellen oben und rechts auf der Seite angezeigt. Der MSNBC-Artikel "Wie Facebook Ihre Freunde stiehlt", berichtet, dass Suchmaschinenbenutzer bis zu 10 Prozent der Zeit auf diese Online-Anzeigen klicken.

Verhaltensanzeigen

Einige Websites zielen auf Werbung basierend auf Ihren Kauf- und Surfgewohnheiten ab. Wenn Sie beispielsweise in einer Suchmaschine oder auf einer Website nach Informationen zu neuen Autos suchen oder ein neues Kleid online kaufen, werden möglicherweise Anzeigen für Autos und Kleider auf anderen Websites angezeigt, die Sie anzeigen, z. B. Nachrichten-Websites. Auf diese Weise folgen die Anzeigen von Site zu Site.

Andere zielgerichtete Anzeigen

YouData mit Sitz in Houston startete 2010 ein Programm, mit dem sich Verbraucher anmelden konnten, um Anzeigen in Kategorien anzuzeigen, die sie auswählen, wie etwa Elektronik oder Restaurants. Der Werbetreibende bezahlt die Verbraucher dafür, die Anzeigen zu sehen, und die Werbetreibenden konkurrieren darum, den besten Preis anzubieten, in der Hoffnung, den Verbraucher zum Zuschauen zu bewegen. Im Jahr 2010 entwickelte IBM eine Software, die Informationen von Ihrem Telefon und Kreditkarten sammelte, damit Werbetafeln Anzeigen basierend auf dem, was Sie in der Vergangenheit gekauft haben, anzeigen können. Gezielte Anzeigen werden auch im Fernsehen verwendet. Zum Beispiel hat Cablevision 2011 damit begonnen, demografische Daten zu verwenden, um verschiedene Anzeigen für verschiedene Personen anzuzeigen, die dasselbe Programm sehen.