Visual Merchandising-Platzierungsprozess

Wo sich Waren befinden und wie Einzelhändler Artikel in einem Geschäft anordnen, kann die Kaufentscheidung der Käufer beeinflussen. Die besten Visual-Merchandising-Methoden umfassen das Anzeigen von Produkten, damit diese leicht zu sehen und zu erreichen sind. Die richtige Platzierung von Waren kann sogar dazu führen, dass Käufer mehrere Einkäufe in einem Geschäft tätigen.

Hauptstandorte

Effektive Visual-Merchandising-Pläne verschaffen den Einzelhändlern erstklassige Standorte in Geschäften, die Einzelhändler wünschen, dass Kunden am meisten sehen und kaufen. Diese Artikel ändern sich häufig aufgrund des Inventars eines Einzelhändlers, aber die meistverkauften Verkaufsstellen in einem Geschäft befinden sich normalerweise auf Augenhöhe. Die Journalistin Joanna Lefebvre von "Food Management" gibt an, dass die Augenhöhe normalerweise 4 bis 6 Fuß vom Boden entfernt ist. Lefebvre weist darauf hin, dass die Anzeige von Objekten auf Augenhöhe in der Regel am effektivsten ist, wenn sich das Display in der Nähe eines Ortes befindet, an dem Kunden in der Warteschlange auf Produkte und Dienstleistungen warten.

Vertikales Merchandising

Vertikales Merchandising bietet den Vorteil, Waren auf Augenhöhe und auf Handebene gleichzeitig anzuordnen. Bei dieser Technik werden verwandte Waren vertikal in Regalen angeordnet, damit die Käufer mehr von einem Produktsortiment auf einmal sehen können. Durch die vertikale Anordnung sind die Gegenstände leicht zu sehen und zu erreichen. Ein "Museums and More" -Magazin-Artikel von Eric Feigenbaum warnt jedoch davor, das vertikale Merchandising zu übertreiben, indem überschüssiges Inventar in Regalen über den Köpfen der Kunden gestapelt wird, da ein Geschäft dadurch wie ein Warenhaus wirken kann.

Kundeneingang

Laut Feigenbaum biegen rund 80 Prozent der Kunden beim Betreten eines Geschäftes nach rechts ab. Aus diesem Grund empfiehlt Feigenbaum, vertikale Displays an den Enden von Gängen zu platzieren, die sich in der Sichtlinie von Personen befinden, die beim Betreten eines Geschäfts nach rechts abbiegen. Die Idee ist, dass Kunden die Gruppe von Displays sehen, sobald sie eintreten und von einem Display zum anderen gehen, um mehrere Artikel zu untersuchen und möglicherweise zu kaufen.

Überlegungen

Einzelhändler sollten es vermeiden, den einfachen Zugang zu Waren zugunsten einer bestimmten Anzeigetechnik zu opfern. In einem "Telegraph" -Artikel von David Derbyshire werden Techniken dargestellt, die von einem Visual Merchandising-Berater verwendet wurden, der Läden kritisierte, die Tische mit gefalteten Kleidern stapelten. Das Problem ist, dass Käufer die Kleidung nicht leicht sehen können, wenn sie gestapelt ist, und manche zögern vielleicht, die ordentlich gefalteten Stapel zu stören. Darüber hinaus behauptete der Berater, dass Mitarbeiter ihre Zeit damit verschwenden, die Kleidung den ganzen Tag über zu falten, anstatt sie zu verkaufen.