Ethische Marketingstrategie

Eine Marketingstrategie beschreibt detailliert, wie ein Unternehmen Produkte und Dienstleistungen anbieten kann, um die Bedürfnisse der Mitglieder eines Zielmarkts zu erfüllen. Ethisches Marketing stellt sicher, dass die Bedürfnisse real sind und die Produkte und Dienstleistungen diesen Bedürfnissen entsprechen. Langfristig ist eine ethische Marketingstrategie effektiv, da die Kunden die Vorteile nutzen, die sie von der Verwendung der Produkte oder Dienstleistungen erwarten, die Ihr Unternehmen bietet.

Sicherheit

Eine ethische Marketingstrategie fördert oder bewirbt keine unsicheren Anwendungen für ein Produkt. Wenn Ihr Unternehmen unter bestimmten Bedingungen gefährliche Produkte anbietet, zeigt eine ethische Marketingstrategie die Gefahren auf und gibt klare Anweisungen, wie sie vermieden werden können. Im Laufe der Zeit sammelt eine solche Strategie Daten zur Verwendung des Produkts und unternimmt Schritte, um die Gefahren für den Verbraucher zu verringern oder zu beseitigen. Eine ethische Strategie, die Marketingziele unterstützt, würde sowohl die Gefahren als auch die Schritte zu deren Reduzierung betonen.

Täuschung

Betrügerische Marketingpraktiken sind unethisch. Dazu gehören die Behauptung von Qualitäten für ein Produkt, über die das Produkt nicht verfügt, Lebensstile für die Werbung, die ein Produkt nicht unterstützt, und die Angabe, dass ein Produkt ein bestimmtes Bedürfnis befriedigt, wenn das Produkt nicht mit ihm zusammenhängt. Ethisches Marketing stellt ein Produkt ehrlich und klar dar, unterstreicht die Qualitäten, die ein bestimmtes Marktsegment ansprechen, und macht es Mitgliedern dieses Segments bequem, das Produkt zu einem Preis zu kaufen, den sie zu zahlen bereit sind.

Marktmanipulation

Ein Unternehmen, das eine ethische Marktstrategie verfolgt, manipuliert die Märkte nicht. Eine ethische Strategie analysiert die Zielmärkte auf Informationen darüber, wie viele Artikel die Kunden wahrscheinlich kaufen werden, und stellt sicher, dass ein ausreichendes Angebot vorhanden ist. Die Schaffung künstlicher Engpässe als Instrument zur Förderung der Nachfrage ist unethisch.

Preisgestaltung

Preissignale für eine ethische Marketingstrategie werden aus Studien abgeleitet, aus denen hervorgeht, welche Kunden in einem Zielmarkt zu zahlen bereit sind, sowie zu den Kosten für die Herstellung und den Vertrieb eines Produkts. Es ist unethisch, Preise über ein angemessenes Niveau zu setzen, um die Gewinne über den strategischen Plan hinaus zu erhöhen oder unter ein solches Niveau, um Konkurrenten aus dem Markt zu drängen.

Privatsphäre

Unternehmen, die Marketingaktivitäten betreiben, erheben Daten zu Einzelpersonen in ihren Zielmärkten und verwenden diese Daten, um das Produktdesign und die Preisgestaltung zu beeinflussen. Ein ethischer Ansatz erfordert, dass das Unternehmen diese Informationen mit dem Einverständnis des Einzelnen einholt und sicherstellt, wobei die Privatsphäre des Einzelnen zu respektieren ist. Das Sammeln von privaten Informationen ohne Wissen oder Einwilligung des Einzelnen und der Verkauf der Informationen an Dritte ist unethisch.