Die Nachteile der kooperativen Werbung

Ein kooperatives Werbeprogramm ist eine Methode, mit der ein Hersteller die gesamte oder einen Teil der Werbung für die Produkte bezahlt, die er verkauft oder vertreibt. Kooperative Werbung kann Werbung in Print-, Radio-, Fernseh- und Internetwerbung finanzieren. Durch kooperative Werbung können Unternehmen, die ein Produkt vertreiben oder im Einzelhandel anbieten, ein größeres Werbeerlebnis für die in Werbung investierten Dollars erzielen. Obwohl die kooperative Werbung Vorteile hat, sollten Sie vor dem Nutzen eines Programms die Nachteile sorgfältig prüfen.

Begrenzte Eigenwerbung

Einige kooperative Werbeprogramme erfordern, dass ein großer Teil der verwendeten Werbung dazu verwendet wird, den Hersteller oder Händler anstelle des Endverkäufers des Produkts zu fördern. Dies begrenzt die Zuordnung des Produkts zum Standort des Endanbieters, wodurch das Umsatzpotenzial verringert wird. Wenn ein Schuhhersteller beispielsweise verlangt, dass 90 Prozent einer Print-Anzeige ein Foto des Schuhs sind, können Leser die Adresse und Telefonnummer des Händlers, der den Schuh verkauft, möglicherweise nicht bemerken.

Papierkram

Diejenigen, die kooperative Werbe-Dollars anbieten, verlangen eine Aufzeichnung und Berichterstattung, wo und wie die Werbung verwendet wurde, häufig einschließlich der Anzeigenkopien. Für ein Unternehmen, das in Betracht zieht, viele Anzeigen zu platzieren, ist Papierkram erforderlich, dessen Erstellung und Wartung Zeit und Geld kostet.

Anwendbarkeit der Zielgruppe

Die Finanzierungsquelle für kooperative Werbung kann verlangen, dass die Werbung nur für eine bestimmte Zielgruppe verwendet wird. Wenn dieses Publikum kein Hauptpublikum für den Vertriebshändler oder Einzelhändler ist, sind die Kosten pro Tausend, um das richtige Publikum zu erreichen, möglicherweise höher als die Verwendung von kooperativer Werbung.

Ausführungskonflikt

Der Anbieter von Co-Op-Dollar kann andere Ziele haben als das Unternehmen, das Geld für die Anzeigen ausgibt. Dies könnte zu schlechten Beziehungen zwischen den Parteien führen, wodurch es für sie schwieriger wird, Geschäfte miteinander zu machen.

Falsche Nachrichtenübermittlung

Die von der Partei, die genossenschaftliche Dollar bereitstellt, diktierte Mitteilung kann mit der des Benutzers des Kooperationspartners in Konflikt stehen. Die finanzierende Partei möchte beispielsweise die niedrigen Kosten ihres Produkts fördern, aber die werbende Partei kann ein erstklassiger Einzelhändler sein, der ein hochwertiges Image präsentieren möchte. Die falsche Nachricht kann den Verkauf beeinträchtigen und die Verbraucher über das Angebot verunsichern.

Spitze

Bevor Sie ein kooperatives Werbeprogramm in Anspruch nehmen, lesen Sie die Bedingungen und Konditionen des Programms sorgfältig durch, einschließlich der Angaben, die Sie mit der von Ihnen bereitgestellten Finanzierung vornehmen dürfen.