Die besten Möglichkeiten, einer Facebook-Werbekampagne einen Wert zuzuordnen

Um Ihrer Facebook-Werbekampagne einen Wert zuzuordnen, müssen Sie prüfen, auf welche Weise Ihr Unternehmen davon profitiert. Wenn Sie beispielsweise den Umsatz über die Website Ihres Unternehmens steigern möchten, können Sie anhand eines einfachen Vorher-Nachher-Vergleichs Ihrer Verkaufszahlen feststellen, wie wertvoll Ihre Facebook-Werbekampagne war. Ihre Werbekampagne kann jedoch darauf abzielen, einen immateriellen Wert zu generieren, z. B. Mundpropaganda, und Sie müssen weniger materielle Daten verwenden, um den Wert zuzuordnen.

Bewertung der Wirksamkeit

Die Werbeplattform von Facebook bietet grundlegende Analysen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Werbung vergleichen und vergleichen können. Wenn Sie diese und andere Statistiken anzeigen, erhalten Sie aktuelle Daten zur Leistung Ihrer individuellen Anzeigen. So können Sie Ihre Kampagne optimieren, um die Ergebnisse zu maximieren. Beispielsweise bietet Facebook viele Arten von Anzeigen an, beispielsweise Ereignisbenachrichtigungen, gesponserte Anzeigen und Newsfeed-Anzeigen. Beim Vergleich der Leistungsdaten verschiedener Anzeigentypen kann ermittelt werden, welcher Wert am meisten erzeugt wird.

Einnahmen auswerten

Zwei gebräuchliche Ansätze zur Bewertung der Online-Anzeigenleistung sind Kosten pro Klick und Kosten pro tausend Impressionen (CPC bzw. CPM). CPC bezieht sich auf die Kosten, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Dies kann ein Link zu einer Website sein, auf der Ihr Produkt verkauft wird. Wenn diese Besucher Ihrer Website im Durchschnitt mehr Geld ausgeben als Ihr durchschnittlicher CPC, generiert Ihre Werbekampagne Einnahmen.

Buzz bewerten

Bei einigen Werbekampagnen geht es weniger darum, sofort Gewinne zu generieren, als vielmehr, ein öffentliches Bewusstsein für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu schaffen. Bei der CPM-Analyse erfahren Sie, wie oft Nutzer Ihre Anzeige gesehen haben. Dies ist nützlich für Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit durch gezielte Ausrichtung auf eine bestimmte geografische Region oder eine bestimmte Benutzergruppe. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise plant, ein neues Produkt in den kommenden Monaten auf den Markt zu bringen, möchten Sie möglicherweise vorher einen Buzz entwickeln. Es gibt keine einfache Methode, den Buzz zu messen, aber Sie können die Wirkung Ihrer Facebook-Anzeigenkampagne bewerten, indem Sie überwachen, wie viele Personen Ihre Anzeigen anzeigen, welche Diskussionen in Facebook zu Ihrem Produkt geführt werden, wie viele Anfragen Ihr Unternehmen zum neuen Produkt erhält oder ob Journalisten oder Blogger interessieren sich für Ihre Kampagne und ob Online-Diskussionen auf anderen Websites als Facebook stattfinden.

Vergleichswert

Ein weiterer Faktor, den Sie bei der Bewertung einer Marketingkampagne berücksichtigen müssen, sind die Opportunitätskosten. Die Zeit und die Ressourcen, die Sie für Ihre Facebook-Kampagne aufgewendet haben, könnten für andere Marketingaktivitäten verwendet worden sein, die möglicherweise mehr oder weniger wertvoll waren. Anstatt für die Werbung auf Facebook zu bezahlen, hätten Sie beispielsweise eine Direktmailing-Kampagne an eine kleine Gruppe von Menschen implementieren können. Um die Opportunitätskosten einzuschätzen, testen Sie am besten eine Vielzahl von Marketingtechniken und vergleichen dann die Ergebnisse der einzelnen Ansätze, um zu ermitteln, welche Ergebnisse den höchsten Nettogewinn erzielen.