Was sind unkontrollierbare Faktoren im Marketing?

Jedes Unternehmen muss sich mit steuerbaren und unkontrollierbaren Faktoren befassen, die die Marketingentscheidungen eines Unternehmens beeinflussen. Die Aufgabe des Marketing besteht darin, den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen an die Öffentlichkeit zu fördern. Aber nicht jeder in der Öffentlichkeit ist ein perfekter Käufer für ein bestimmtes Produkt. Marketing hat viele kontrollierbare Faktoren. Unternehmer müssen sie verstehen und Strategien entwickeln, um Probleme zu minimieren, die sich aus unkontrollierbaren Risikofaktoren ergeben.

Kontrollierbare Risikofaktoren Definition

Wie man sich vorstellen kann, umfasst die Definition der kontrollierbaren Risikofaktoren für das Marketing die vom Unternehmen kontrollierten Research- und Strategien. Zu den internen Faktoren zählen im Allgemeinen die Erforschung der Zielgruppe, Preisvergleiche mit Wettbewerbern und die Überwachung der Ergebnisse, um Anpassungen vorzunehmen. Weil es so viele Dinge gibt, die das Unternehmen im Umgang mit Verbrauchern nicht kontrollieren kann, muss das Unternehmen die Dinge, die in seiner Macht stehen, sorgfältig kontrollieren.

Im Wesentlichen sind die kontrollierbaren Risikofaktoren für ein Unternehmen wie folgt: Verstehen seiner Produkte, was die Produkte für die Verbraucher leisten und wie sich alle externen unkontrollierbaren Faktoren auf sie auswirken.

Unkontrollierbare Risikofaktoren Definition

Die unkontrollierbaren Risikofaktoren sind die Details, die sich auf das Produkt auswirken, an denen sich ein Unternehmen nicht ändern kann. Dazu gehören politisches und wirtschaftliches Klima, Entscheidungen der Wettbewerber und sogar das Wetter.

Wenn es um politische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen geht, kann das Unternehmen nicht feststellen, ob sich die Verbraucher mit Geld ausgeben. Wenn es politische oder wirtschaftliche Sorgen gibt, neigen die Konsumenten dazu, an Geld festzuhalten, anstatt es für neue Autos, Möbel, Reisen und mehr auszugeben.

Gleichzeitig kann ein Unternehmen nicht kontrollieren, ob ein Konkurrent plötzlich die Preise senkt, um die Mehrheit der Verbraucher zu gewinnen. Dies ist üblich, wenn ein großer Box-Store wie Walmart in einer kleinen Community eröffnet wird, die vorwiegend Tante-Emma-Läden hatte.

Wenn es um Wetter geht, können selbst die hellsten Meteorologen nur berichten, was passiert. Wenn ein großer Schneesturm jeden zu Hause für Ihren Inventarverkauf des Jahres hält, ist es unmöglich, die Anzahl der Verbraucher in den Laden zu bekommen, unabhängig davon, wie gut der Marketingplan ausgeführt wurde.

Entwicklung der Marketingstrategie

Eine gute Marketingstrategie berücksichtigt möglichst viele Variablen. Marketingexperten sind sich einig, dass eine Marketingkampagne auf die richtigen Kunden ausgerichtet ist, je effektiver sie ist. Das bedeutet, dass Kampagnen bessere Umsätze erzielen. Intelligente Vermarkter wissen auch, mit den steuerbaren und unkontrollierbaren Variablen im Marketing umzugehen.

Um dies zu erreichen, müssen Sie wissen, wer am wahrscheinlichsten Ihr Produkt kauft. Wenn Sie Campingausrüstung verkaufen, möchten Sie in Bereichen vermarkten, in denen die Camper die Anzeige sehen. Dies können Reklametafeln in der Nähe von Seen und Anzeigen in Campingzeitschriften sein oder der örtliche Wochenendführer in der Zeitung. Nehmen Sie sich die Zeit, um zu erfahren, wer Ihr Kunde ist und wo er sich aufhält, um ihn am effektivsten zu vermarkten.

Milderung unkontrollierbarer Risikofaktoren

Da es so viele Dinge außerhalb der Kontrolle eines Unternehmens gibt, die Einfluss darauf haben, ob Verbraucher kaufen, ist es wichtig, eine Primärstrategie und eine Plan-B-Strategie zu entwickeln. Durch die Überwachung der Leistung von Marketingkampagnen können Unternehmen erkennen, wo sie möglicherweise Anpassungen vornehmen. Unternehmen müssen fragen, welcher der folgenden Faktoren im Wesentlichen ein unkontrollierbarer Faktor bei der Entwicklung eines Marketing-Mixes ist, und dann darauf eingehen.

Mildernde politische oder wirtschaftliche Faktoren könnten eine Anpassung des Angebots bedeuten. Ein Autohaus muss möglicherweise spezielle Deals mit Trade-Ins oder Finanzierungen abschließen, um die Verbraucher anzuziehen.

Wenn ein Big Box Store mit dem Geschäftsverkehr belastet wird, müssen Sie möglicherweise einen Mehrwert finden, den Sie Kunden anbieten, den der Big Box Store nicht bietet. Ein lokaler Spezialitätenladen bietet den Verbrauchern möglicherweise Kochkurse an. Häufig zwingen die Marketingfaktoren, die ein Unternehmen nicht beherrscht, dazu, über den Tellerrand hinauszudenken, um mehr Angebote zu schaffen und die Kundenbindung zu erhöhen.

Wettervorhersagen können einen Geschäftsplan für unerwartete Probleme unterstützen. Wenn die Wetterbedingungen am Tag eines großen Ereignisses ein Problem darstellen, kann ein Unternehmen das Angebot auf eine Online-Promotion verlagern. Dies für den Verbraucher praktisch zu gestalten, kann unkontrollierbare Faktoren wie schlechtes Wetter ausgleichen.