Was sind die Elemente der falschen Werbung?

Unternehmen und Hersteller bewerben sich dafür, dass Verbraucher ihre Produkte kaufen. Laut der Federal Trade Commission muss Werbung wahrheitsgemäß sein, Werbetreibende müssen Beweise vorlegen, um ihre Behauptungen zu untermauern, und Werbung muss fair sein. Gesetze verbieten falsche Werbung, die den Verbraucher dazu verleitet, auf irreführende Behauptungen einzukaufen. Zu falschen Werbemitteln gehören Angaben, die nicht tatsächlich beruhen, sowie Angaben, die die meisten Verbraucher nicht selbst überprüfen können.

Betrügerische Ansprüche

Trügerische und irreführende Behauptungen sind wesentliche Elemente falscher Werbung. Die FTC definiert eine betrügerische Behauptung als eine Aussage, die einen Verbraucher, der unter den gegebenen Umständen vernünftig handelt, irreführen kann. Werbeaussagen können entweder "ausdrücklich" oder "impliziert" sein. Eine ausdrückliche Behauptung ist eine wörtliche Aussage in der Werbung wie "XYZ-Lotion verhindert trockene Haut". Eine implizierte Behauptung wird in der Anzeige nicht wörtlich erwähnt, aber ein Verbraucher könnte auf der Grundlage der in der Werbung gemachten Angaben eine Schlussfolgerung ziehen. Werbetreibende, die keine Beweise haben, um eine ausdrückliche oder implizierte Behauptung zu untermauern, sind der falschen Werbung schuldig.

Unangemessene Ansprüche

Ein anderes Element von falscher Werbung sind Aussagen, die eine Behauptung als unangemessen erachten. Unangemessenen Behauptungen fehlen "objektive Beweise", um die Werbung zu stützen. Werbetreibende müssen über die Beweise verfügen, über die sie verfügt, wenn sie einen Antrag stellen. Wenn beispielsweise in einer Werbung "Neun von zehn Verbrauchern" ein ABC-Produkt bevorzugt wird, muss der Werbetreibende mindestens Beweise haben, um die Behauptung zu beweisen.

Falschdarstellungen

Falsche Werbung enthält Elemente, die falsche Angaben zu Fakten machen und Informationen verzerren. Werbung macht Tatsachen falsch, wenn Behauptungen über die Leistung, Wirksamkeit und / oder Sicherheit des Produkts irreführend sind. Beispielsweise ist eine Werbung, die einen Sicherheitsanspruch wie "garantierter Arzt" oder "sicher und wirksam garantiert" darstellt, eine falsche Darstellung, es sei denn, der Werbetreibende verfügt über ausreichende Beweise, um die Behauptung zu stützen, wie Expertenwissen oder Studien, die die Aussage stützen.

Unfair

Unlautere Aussagen sind ein weiteres Element falscher Werbung. Zum Beispiel ist eine Rundfunkwerbung, die einen Anspruch erhebt, der nur dann objektiv ausgewertet werden kann, wenn der Verbraucher die Ergebnisse sehen könnte, unfair. Nach Ansicht der FTC kann eine Werbung auch als unlauter angesehen werden, wenn sie dem Verbraucher eine unvermeidbare Verletzung verursacht oder wahrscheinlich verursacht; und die Nachteile des Produkts überwiegen bei Weitem die Vorteile.