Arten der Stereotypisierung in der Werbung

Die Werbewelt ist mit verschiedenen Arten von Stereotypen überschwemmt, die von Geschlecht und Rasse bis zu sozioökonomischen Rollen reichen. Geschlechterrollen in Werbespots sind besonders wichtig. Werbung prägt häufig kulturelle Ansichten und schafft Normen, indem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung zusammen mit einer Idee einführt, die dieses Produkt wünschenswert macht. In vielen Fällen werden Stereotypen einfach deshalb verwendet, weil sie bekanntermaßen die Ergebnisse für das Unternehmen hinter der Werbung vorantreiben. In anderen Fällen werden Stereotypen aus rechtlichen Gründen oder zur Erstellung einer Werbung verwendet, die neutral ist und am wenigsten beleidigend ist. Stereotypen können in einigen Fällen eine sichere Lösung für den Werbetreibenden darstellen, aber eine zunehmende Überprüfung kann auch dazu führen, dass Geschlechtergruppen und kulturelle Gruppen negatives Feedback geben, das auf einigen verbreiteten Stereotypen in Anzeigen basiert. Stereotype in der Werbung sind ein sensibles Thema, und sie können positive oder negative Ergebnisse für den Werbetreibenden liefern. Letztendlich werden Stereotypen im Kontext beurteilt. Werbetreibende müssen beim Erkunden von Messaging mit Vorsicht vorgehen.

Was ist Stereotypisierung in der Werbung?

Stereotypisierung ist per Definition die Vereinfachung von etwas, das komplexer ist als dargestellt. In den meisten Fällen gelten Stereotypen für Dinge oder Menschen und sie sind in der Werbung übermäßig häufig. In Wirklichkeit sind Menschen komplex und können nicht durch Einzelrollen definiert werden. In der Werbung werden Etiketten häufig verwendet, um eine Person oder eine Gruppe von Personen in einem ganz bestimmten Licht darzustellen. Geschlechterstereotypen gehören zu den häufigsten in der Werbung. Achten Sie auf Anzeigen für Reinigungsmittel und Sie werden wahrscheinlich eine Frau sehen, die die Hauptrolle spielt. Die in den fünfziger Jahren übliche Geschlechterrolle der "Hausfrau" wird in vielen modernen Werbeanzeigen noch immer gezeigt.

Häufige Beispiele für Stereotypisierung im Marketing umfassen Geschlechterrollen, Rassenstereotypen und Stereotypen, an denen Kinder beteiligt sind. Die Art und Weise, wie Personengruppen in einer Werbung dargestellt werden, repräsentiert nicht immer die Realität. Es gibt zwar Ursachenwerbung, aber auch in diesem Markt gibt es eine Lücke. In einigen Unternehmen geht es um die Ursachenwerbung mit der echten Absicht, Stereotypen abzubauen und gleichzeitig eine Ursache zu unterstützen, während andere von einer Bewegung profitieren, um das Publikum zu gewinnen. Dieser unaufrichtige Ansatz zieht häufig heftige Kritik an sich und nutzt die Basisarbeit innerhalb der Bewegung.

Eine unbeschwerte Werbung kann häufig mit gängigen Stereotypen umgehen, ohne dass dies negative Konsequenzen nach sich zieht, aber Werbung, die sozial sensible Themen in ihren Kampagnen behandelt, kann verschiedene Geschlechter und kulturelle Gruppen durch Stereotype leicht beleidigen. Zu den gängigen Stereotypen zählen die Hausfrau, die alleinstehende afroamerikanische Freundin in einer Gruppe von Kaukasiern, der weiße Geschäftsmann, blonde Haare und blauäugige Mädchen, die weiße Vorstadtfamilie usw. Es gibt keinen Mangel an Stereotypen in der Gesellschaft, und sie sind in der Gesellschaft präsent Welt der Werbung.

Warum verwenden Marken Stereotypen in der Werbung?

Marken gehen jede Werbekampagne mit einem bestimmten Ziel an. Sie haben ein Budget und rechnen damit, dass sich die Investition durch Umsatzsteigerungen bezahlt macht. Wenn es nicht profitabel ist, hat die Marke keinen Grund zu werben. Klischees spielen eine Rolle, weil die für die Kampagne verantwortliche Marke oder Werbeagentur zu einer bestimmten Bevölkerungsgruppe spricht. Die Marke für ein Reinigungsprodukt wie ein Staubsauger hat möglicherweise ein historisches Profil der bisherigen Kunden. Sie können anhand der historischen Attraktivität ein Publikumsprofil erstellen und die Zielgruppe ansprechen. Wenn die Marke weiß, dass das primäre Publikum und die Entscheidungsträgerin für einen neuen Vakuumkauf eine Frau im Alter zwischen 25 und 50 Jahren ist, wird sie sich an dieses Publikum richten. Das Stereotyp wird an diesem Punkt attraktiv, weil es den Kundenstamm darstellt, obwohl ein Prozentsatz dieses Kundenstamms ebenfalls Männer in den frühen Dreißigern ist oder pensionierte Paare in den Sechzigern. Letztendlich wird das Klischee für das Publikum mit der größten Kaufkraft gewinnen. In dem speziellen Hausfrauen-Szenario für einen Staubsauger besteht die Gefahr, dass ein stereotypes Bild einen großen Teil eines modernen Publikums verunsichert, da dies impliziert, dass die Rolle der Frau im Haus liegt und die Verantwortung für das Putzen und Kochen übernimmt. Diese Geschlechterrolle entwickelt sich ständig weiter und viele moderne Kampagnen repräsentieren immer noch einen großen Teil der Bevölkerung.

Abgesehen von den Klischees bleiben die Marken auf Werbekampagnen konzentriert, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Es kommt letztlich auf eine Botschaft an, die sie ihren Zuhörern übermitteln, um den Umsatz zu steigern. Wenn die im Stereotyp repräsentierte Personengruppe eine Änderung im Messaging sehen möchte, ändert sich die Marke am wahrscheinlichsten, wenn sich die Kaufkraft von dieser Marke verschiebt. Strategisch einzukaufen und von Marken zu kaufen, die eine vielfältige Bevölkerungsgruppe positiv repräsentieren, ist die einzige Möglichkeit, die Verwendung von Stereotypen in der Werbung effektiv zu verändern.

Die Rolle der digitalen Werbung und die schnelle Einführung neuer Marken ändern auch die Verwendung von Stereotypen in der Werbung. Es gibt ein Mikroklima, in dem sich Marken auf eine wirklich enge Nische und ein starkes Publikum konzentrieren können. In einer ultra-fokussierten Nische sind Stereotypen vermeidbar, da das Publikum wirklich gut definiert ist und die Marke ein sehr spezifisches Produkt oder eine kleine Gruppe von Produkten verkauft.

Wie werden Kinder in der Werbung dargestellt?

Kinder werden oft als süß und glücklich in der Werbung dargestellt. Im Gegensatz zu Geschlechts- und Rassenstereotypen werden Kinder oft so dargestellt, dass sie ihre Eltern, die Entscheidungsträger, ansprechen. Produkte und Dienstleistungen sind in der Lage, ein Problem für die Eltern zu lösen. Zum Beispiel, eine Windel, die im nassen Zustand ihre Farben ändert, spricht nicht unbedingt das Kind an, löst aber ein Problem für das Elternteil. Das Kind in der Werbung wird oft ein Lächeln und eine breite Anziehungskraft haben. Die perfekte Familie mit einem glücklichen Kind und einem Hund in einem Vorstadthaus ist ein allgemeines Vorurteil, um allgemein die Mittelschicht anzugreifen.

Wichtiger als die Darstellung von Kindern in der Werbung ist die Wirkung von Stereotypen in der Werbung, wie sie durch die Linse eines Kindes gesehen wird. Kinder sehen Werbung auf Plakaten, Fernsehen, online und in gedruckter Form und hören Radiowerbung. Sie lernen Stereotypen durch diese Medien und haben keine Möglichkeit, Werbung mit Vorurteilen und Stereotypen wirklich zu sehen. In einigen Szenarien, z. B. Werbeunterbrechungen in einem Comic-Netzwerk, wird die Werbung absichtlich gekreuzt und unbeabsichtigt, wenn Familienmitglieder fernsehen und Anzeigen für Erwachsene angezeigt werden.

Der Effekt wirkt sich auch auf die tatsächlich an Kinder verkauften Produkte aus. Eine Barbie-Puppe mit blonden Haaren, einem zierlichen Körper und einem kompletten Küchenset repräsentiert ein besonderes Vorurteil über Schönheit und die Rolle der Frau in der Gesellschaft. Das Kind lernt schon in jungen Jahren etwas über Körperbild und Geschlechterstereotypen, und die Auswirkungen sind wohl negativ. Wiederum zielen die Werbekampagnen, die viele Kinderprodukte abdecken, auf ihre Eltern ab. Dies ist nicht immer der Fall, und viele Kinderprodukte sind pädagogisch oder ohne Geschlechter- oder Rassenvoreingenommenheit konzipiert.

Wie verändert sich die Rolle von Frauen in der Werbung?

Die Bewegung für die Gleichstellung der Geschlechter ist stark, und Frauenstimmen wurden in Werbekampagnen lange ignoriert. Einige der Anzeigen, in denen Frauen als Hausfrauen und Bürgerinnen der zweiten Klasse in der Vergangenheit dargestellt wurden, sind geradezu anstößig. Werbung ist bekannt dafür, Stereotypen über das Körperbild und die Definition von Schönheit in der Kultur hinzuzufügen.

Die Rolle der Frauen in der Werbung verändert sich jedoch. Frauen haben als kollektive Gruppe eine unglaubliche Kaufkraft, und Gruppen organisieren sich, um diese Kaufkraft in Marken umzuwandeln, die Frauenstimmen realistisch repräsentieren. Die Verschiebung der Kaufkraft verändert Stereotype und Marken konkurrieren um den Dollarwert. In vielen Fällen verlagern Marken in kulturell sensibleres Messaging, während sie ursachenbasiert werben. Patagonia ist ein großes Bekleidungsunternehmen in der Outdoor-Industrie, und seine Werbekampagnen dienen als Beispiel für ursachenbasierte Werbung auf sozialbewusste Weise. Obwohl nicht geschlechtsspezifisch, verklagte das Unternehmen Präsident Trump wegen der Rücknahme der Bears Ears als Nationaldenkmal in Utah und erregte die Aufmerksamkeit seines auf Naturschutz ausgerichteten Publikums. Geschlechtsspezifische Rollen in der Werbung können von der gleichen Art mutiger Haltung auf Markenebene profitieren.

Obwohl sich die Rolle der Geschlechter in der Werbung immer weiter entwickelt, sind alte Stereotypen nach wie vor verbreitet und ein kontroverser Punkt in Gleichstellungsbewegungen. Die Rolle der Frau in den Werbeagenturen selbst beeinflusst die Art und Weise, wie Anzeigen entwickelt werden, aber zu dieser Zeit bleiben geschlechtsspezifische Stereotypen in der Werbekultur erhalten. Die Frauenrechtsbewegung hat Aufrufe zum Verbot bestimmter Produkte oder Unternehmen organisiert, die in ihren Werbekampagnen bestimmte Stereotypen verwenden. Kaufkraft und Organisation sind ein wirksames Mittel, um die Werbebranche von geschlechtsspezifischen und rassischen Stereotypen zu entfernen.

Wie wird Race in der Werbung dargestellt?

Race wird leider immer noch in Form von Stereotypen und zur Herstellung negativer Konnotationen in der Werbung verwendet. Es gibt unzählige Beispiele für unliebsame, rassische Werbung mit schlechtem Geschmack. Intel führte eine Kampagne mit sechs schwarzen Läufern in einer Startblockposition durch. Jeder Läufer war in einer Kabine stationiert, und in der Mitte stand ein weißer Mann in Corporate Office-Kleidung. Die Anzeige lautete: "Multiplizieren Sie die Rechenleistung und maximieren Sie die Leistung Ihrer Mitarbeiter." Die Implikation in dieser Anzeige ist eine, die auf die Versklavung mit einem weißen Meister und einer schwarzen Belegschaft zurückzuführen ist. Es ist ein schreckliches Beispiel dafür, wie Rassen in der modernen Werbung dargestellt werden. Dies ist ein extremes Beispiel, aber Rassenstereotypen sind in der Werbung reichlich vorhanden, da sich die Werbetreibenden auf bestimmte Demografien konzentrieren.

Multi-Race-Werbung wird immer häufiger, aber es gibt immer noch eine klare Kluft zwischen den kulturellen Ansichten des Mainstream-Konsums und der Realität der ethnischen Spannungen und Kulturgruppen in den Vereinigten Staaten. Selten steht eine Werbung für Vielfalt und Gleichheit. Das heißt, es ist nicht immer eine absichtlich schlechte Situation. In vielen Fällen konzentrieren sich der Werbetreibende und die Kreativgruppe auf die Erstellung von Anzeigen, die nicht anstößig sind und eine breite Anziehungskraft haben. Die meisten Werbetreibenden sind nicht daran interessiert, ein Publikum zu entfremden, weil es einfach schlecht für das Geschäft ist, einen potenziellen Kundenstamm zu vertreiben.

Anzeigen sind oft so gestaltet, dass sie auch Minderheiten besonders ansprechen. Die Tatsache, dass die Werbung rassisch uneinig ist, bietet sich speziell für ein intensiveres Gespräch über Rasse und Kultur in den USA an. Im digitalen Zeitalter hat ein Unternehmen möglicherweise Informationen über die Rasse des Verbrauchers gesammelt, und es werden rennspezifische Anzeigen geschaltet und an die Verbraucher geliefert. Toyota produzierte Anzeigen für verschiedene Rassengruppen, um die gleiche Camry-Limousine zu verkaufen, und verwendete Advanced Targeting, um rennspezifische Anzeigen zu liefern. Die Kampagne war nicht unbedingt negativ, aber sie hob die Augenbrauen in Bezug auf die Art und Weise, wie das Rennen in der Werbekampagne verwendet wurde. In einigen Fällen geht es darum, mit verschiedenen kulturellen Gruppen zu sprechen, und in anderen Fällen werden offensichtliche rassistische Stereotypen auf anstößige Weise verwendet. Werbung wird von Fall zu Fall gesehen und beurteilt, da Absicht und Messaging bestimmen können, ob die Anzeige geeignet ist oder nicht.