Beispiele für Semantik in der Werbung

Semantik ist das Studium der Bedeutung von Wörtern und Ausdrücken. Das Studium der Semantik konzentriert sich auf die Beziehung zwischen Wörtern und darauf, wie der Hörer die Nachricht entschlüsselt. Werbetreibende, die in ihren Nachrichten Semantik verwenden, müssen wissen, wie ihre Zielgruppe Slogans, Bilder und Werbetexte interpretiert. Mit dem Aufkommen von Online-Suchmaschinen können Vermarkter auch Semantik einsetzen, um relevante Anzeigen in den Suchergebnissen eines Benutzers zu platzieren.

Kontextbezogene Werbung

Durch kontextbezogene Werbung können Vermarkter Anzeigen im Kontext des Inhalts des Zuschauers erstellen. Diese Anzeigen auf Websites ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Nachricht Zuschauern zu präsentieren, die Informationsartikel zu einem Thema lesen. Wenn beispielsweise ein Zuschauer eine Website besucht, auf der die Schritte zur Verhinderung einer Invasion zu Hause aufgeführt sind, wird der kontextabhängige Werbetreibende an den Rändern Anzeigen für Einbruchalarmanlagen und Haussicherungssysteme schalten, um qualifizierte potenzielle Kunden zu gewinnen.

Semantische Werbung

Während frühere Techniken darauf abzielten, bestimmte Wörter mit der Platzierung von Anzeigen in Beziehung zu setzen, berücksichtigt die semantische Werbung auch die Bedeutung dieser Wörter. Die semantische Suchtechnologie verbessert die Genauigkeit und Relevanz der Suchergebnisse, indem sie die Absicht des Betrachters und die genaue Bedeutung von Phrasen interpretiert. Ein Beispiel ist, dass einem Zuschauer, der nach Informationen zu einem Dodge Charger sucht, Anzeigen für Teile oder Mechaniker für dieses Auto und keine Anzeigen für das San Diego Chargers-Fußballteam angezeigt werden.

Dynamische Werbung

Dynamische Werbetechniken verwenden semantische Suchtechnologie, um interaktive Werbung zu erstellen, die Echtzeitinformationen enthält. Diese Anzeigen verwenden in der Regel Adobe Flash-Software, um auffällige Grafiken, fetten Sound und schnelle Animationen anzuzeigen. Wenn diese Anzeigen mit einer Datenbank oder einem Newsfeed verbunden sind, können sie Inhalte anzeigen, die rechtzeitig aktualisiert werden. Ein Beispiel für dynamischen Inhalt liegt vor, wenn ein Zuschauer einen Artikel über den Aktienausblick eines Unternehmens liest. Der dynamische Inhalt kann den aktuellen Aktienkurs des Unternehmens und seine Trends in der Preisbewegung anzeigen.

Werbung innerhalb des Inhalts

Viele Websites enthalten heute Links zu Werbetreibenden innerhalb des Inhalts. Die Seite zeigt ein Hyperlink-Wort innerhalb des Artikels. Wenn der Benutzer das Wort berührt, werden zusätzlicher Anzeigentext und Bilder in einem Popup-Fenster angezeigt. Beispielsweise wird ein Betrachter, der einen Artikel in der neuesten Smartphone-App liest, einen Link innerhalb des Artikels sehen. Der Benutzer schwebt über dem Link und sieht eine Box mit Text und Bildern für das neueste iPhone oder Android.