Die effektivsten Werbeformen

Jeder Unternehmer weiß, dass Werbung das Tor zu höheren Einnahmen ist. Wenn Sie wissen, wo und wie Sie Ihr Geld ausgeben können, kann Ihr Werbebudget noch effektiver werden. Die Werbeforschungsgruppe Nielsen nutzt demografische Daten, um die Wirksamkeit von Werbemitteln für bestimmte Altersgruppen zu verstehen. Wenn es darum geht, die effektivste Werbung für Ihr Unternehmen zu wählen, sollten Sie zunächst die richtige Zielgruppe ansprechen.

Zielgruppe für junge Erwachsene

Anzeigen für junge Erwachsene müssen einzigartig und häufig sein. Erwachsene im Alter von 18 bis 49 Jahren sind unersättliche Konsumenten von Medien, die häufig unzähligen Marketingbotschaften ausgesetzt sind. Die meisten Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren besitzen einen Computer, und junge Erwachsene sind 68 Prozent häufiger online einkaufen als der durchschnittliche Internetnutzer. Über 80 Prozent der jungen Erwachsenen nutzen soziale Medien. Digitale Werbung ist ein solides Medium, um junge Verbraucher zu erreichen. Bezahlte Suchanfragen wie Suchmaschinenoptimierung oder Pay-per-Click, Facebook-Anzeigen und E-Mail-Marketing sind wirksame Mittel, um eine Zielgruppe von 18 bis 49 zu erreichen. Zählen Sie jedoch nicht auf Fernsehen und E-Mail-Marketing. Laut einem Bericht der Barnes & Noble College Marketing Division aus dem Jahr 2012 sagen junge Erwachsene, dass E-Mail- und Fernsehwerbung der beste Weg ist, um sie über andere Werbemedien wie Coupons oder Radiowerbungen zu erreichen.

Targeting von Frauen

Unternehmen wie Modeboutiquen oder Friseursalons, die sich primär an weibliche Frauen richten, können sich wirksamen Werbemitteln wie lokalen Zeitschriften und Zeitungen, Fernsehwerbung und Community-Outreach-Bemühungen widmen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden. Lokale Zeitschriften, die sich auf Unter-, Stil-, Mode-, Familien- oder Haushaltsthemen beziehen oder über Unterabschnitte verfügen, sind bei der weiblichen Bevölkerungsgruppe stark vertreten. Fernsehwerbung ist ein guter Weg, um ein großes weibliches Publikum zu erreichen, indem Anzeigen in Talkshows, Sitcoms und Reality-TV geschaltet werden. Effektive Werbung kann auch durch Community Outreach mit anderen Frauen in Ihrer Community erreicht werden. Beispiel: In Bekleidungsgeschäften kann ein Modeworkshop für Frauen veranstaltet werden, die in die Belegschaft einsteigen. Salons können Schülern kostenlose Make-up-Demonstrationen anbieten. Buchhandlungen können eine Lesung bei einer beliebten Autorin arrangieren oder Kinder-Leseprogramme in der Community vorstellen.

Targeting auf Männer

Das Erreichen der männlichen Bevölkerung durch Werbung hängt stark davon ab, auf welche Altersgruppe Ihr Unternehmen abzielt. Im Alter von 12 bis 24 Jahren verbringen sie viel Zeit mit Videospielen und Sport. Zu den soliden Werbemitteln für diese Demografie gehört Online-Werbung auf den einflussreichsten Videospiel-Websites wie PlayStation oder XBOX. Billboards in Videospielen sind auch effektiv. Männer im Alter von 25 bis 44 Jahren verbringen viel Zeit im Internet und schauen fern; Werbung auf diesen Medien ist sinnvoll, um sie zu erreichen. Ältere Männer im Alter von 45 bis 64 Jahren können auch über diese beiden Medien eingesetzt werden. Fernseh- und Suchanzeigen sind ein effektiver Weg, um dieses Alter demografisch zu erreichen, schließen jedoch keine Werbung im Radio oder in Videospielen aus, da selbst ältere Männer an diesen Freizeitaktivitäten teilnehmen.

Andere Überlegungen

Bei der effektivsten Werbung ist die Demografie nur ein Faktor. Unternehmen müssen die Kapitalrendite für jede ihrer Direktwerbekampagnen bewerten, um die Gesamteffizienz zu bestimmen. Für andere Marketinganstrengungen wie Social Media und Blogging ist der Return on Investment schwieriger zu erkennen.