Gesundheitsmarketing-Gesetze

Zusätzlich zu den allgemeinen Gesetzen zur Wahrung der Werbung kann die Vermarktung von Gesundheitsprodukten und -dienstleistungen unter eine Vielzahl von Gesetzen, Vorschriften und Durchsetzungsbehörden fallen, abhängig von den Ansprüchen der Anzeige oder dem vermarkteten Produkt oder der Dienstleistung. Mediziner und Arzneimittelhersteller haben spezielle Regeln für die Werbung zu beachten. Vermarkter im Gesundheitswesen müssen sich auch an Gesetze halten, die einschränken, wie Ärzte Patientenempfehlungen beziehen, die sich auf Werbung beziehen können, und alle Patientendaten sorgfältig schützen.

Gesundheitsvorschriften

Eine Vielzahl von Gesetzen, Regeln und Regierungsbehörden regeln das Marketing im Gesundheitswesen. Das Krankenversicherungsportabilitätsgesetz regelt, wie Ärzte und Krankenhäuser Kundendaten für Marketingzwecke bewerben und verwenden können. Die Food and Drug Administration legt Regeln für verschreibungspflichtige Medikamente und einige andere medizinische Dienstleistungen wie die LASIK-Augenchirurgie fest. Die Federal Trade Commission kann Anzeigen auf rezeptfreie Medikamente und andere Produkte überprüfen, die gesundheitsbezogene Angaben machen, wie etwa ein verringertes Krebsrisiko oder eine höhere Reinheit. Auch das US-Landwirtschaftsministerium hat Regeln, wonach Lebensmittelprodukte "leicht", "fettfrei", "natriumarm" und andere gesundheitsbezogene Angaben sein dürfen.

Vermarktung von Arzneimitteln

Gemäß den FDA-Bestimmungen muss die Anzeige dem Verbraucher mindestens eine genehmigte Verwendung des Arzneimittels, seinen generischen Namen und die wichtigsten - wenn nicht gar alle - bekannten Risiken und Nebenwirkungen mitteilen. Pharmazeutische Anzeigen müssen den Verbrauchern nicht mitteilen, ob es eine generische Version des Medikaments gibt, ob es ein ähnliches Medikament gibt, ob Verhaltensänderungen auch dazu beitragen würden, den Zustand zu behandeln, wie häufig der Zustand ist, wie schnell das Medikament wirkt oder wie Viele Menschen, die das Medikament einnehmen, sehen wahrscheinlich Verbesserungen ihres Zustands.

Gesundheitsanzeigen

Wie alle beworbenen Produkte oder Dienstleistungen muss das Marketing im Gesundheitswesen alle Gesetze zur Wahrung der Werbung einhalten, einschließlich lokaler Straftaten, die im Allgemeinen auf staatlicher Ebene vom Generalstaatsanwalt durchgesetzt werden. Anzeigen müssen nicht nur wahrheitsgetreu, sondern auch fair sein, das heißt, sie müssen eine faire Darstellung des Produkts eines Mitbewerbers beinhalten und die Verbraucher nicht durch das Auslassen von Informationen in die Irre führen. Werbetreibende sollten bereit sein, Beweise zu dokumentieren, die ihre Behauptungen untermauern, und Anzeigen sollten bei vielversprechenden Ergebnissen vorsichtig sein, so die Marketingagentur Healthcare Success Strategies. Außerdem sollte ein medizinischer Dienstleister nur dann als Spezialist werben, wenn er zertifiziert ist.

Arzt Marketing und Social Media

Die Werbung für Ärzte kann den Stark Law-Regeln unterliegen, die die Einweisung von Ärzten einschränken. Diese Regeln können einschränken, wie Krankenhäuser und medizinische Zentren Ärzte in ihrer Werbung einbeziehen können. Marketingkampagnen, beispielsweise solche, die Social Media-Plattformen verwenden, müssen möglicherweise auch die Datenschutzbestimmungen der HIPAA zum Schutz der Patientendaten einhalten. Healthcare Success Strategies schreibt, dass sogar die Beschreibung der Patientenzustände in generischen, anonymen Bedingungen eine Verletzung der Privatsphäre darstellen kann.