Externe Variablen, die sich auf Marketingpläne auswirken

Die Erstellung eines Marketingplans für Ihr Unternehmen erfordert viel Arbeit. Sie recherchieren die Interessen Ihres Zielmarktes, studieren aktuelle Marketingtrends und entwickeln innovative Wege, um Ihre Produkte zu verkaufen. Leider sind auch nach all diesen Arbeiten noch Anpassungen erforderlich. Externe Variablen spielen eine große Rolle für den Erfolg einer Marketingstrategie. Aufgrund von Umständen, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, müssen bestimmte Taktiken möglicherweise verfeinert, umstrukturiert oder vollständig aufgegeben werden.

Neue Wettbewerber in der Stadt

Wenn ein neuer Mitbewerber in die Stadt kommt, müssen Sie möglicherweise Ihren Marketingplan anpassen, um wettbewerbsfähiger zu sein. Wenn die Konkurrenz niedrigere Preise, bessere Funktionen oder andere Faktoren bietet, die dazu führen, dass ihre Produkte beliebter werden, müssen Sie reagieren. Wenn zum Beispiel ein neuer Sandwich-Laden einen Block von einem bestehenden Bistro entfernt wird, das ähnliche Lebensmittel verkauft, wird dies den Marketingplan des etablierten Restaurants stören. Das Bistro muss möglicherweise seine Marketingstrategie anpassen, um mit dem neuen Sandwich-Shop mithalten zu können.

Updates zur Technologie

Die Technologie entwickelt sich ständig weiter. Bei großen Änderungen, z. B. bei der Erstellung beliebter neuer Social-Media-Plattformen, müssen Sie möglicherweise Ihren Marketingplan überarbeiten, um Ihre Strategie relevant zu halten. Kunden erwarten, dass Sie mit den neuesten Technologie-Updates auf dem Laufenden bleiben. Wenn Sie hinterherhinken, können Sie garantieren, dass Ihre Konkurrenten Ihren Durchhang aufholen. Zum Beispiel mussten viele Unternehmen ihre Marketingpläne anpassen, um mobile Geräte einzubeziehen, wenn sie merkten, dass ihre Kunden diese als primäre Methode für den Zugriff auf das Internet verwendeten.

Aktualisierungen der Regeln und Anforderungen

Wenn sich Ihr Unternehmen in einem stark regulierten Bereich wie Gesundheitswesen oder Finanzen befindet, müssen Sie möglicherweise Ihren Marketingplan aktualisieren, um die neuen Bestimmungen zu erfüllen. Eine bestimmte Strategie oder Marketingtaktik war zwar völlig akzeptabel, als Sie Ihren Marketingplan anfangs ausgearbeitet hatten, die Regeln ändern sich jedoch. Daher müssen Sie möglicherweise entsprechend anpassen, um die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten.

Öffentliche Meinungen ändern

Wenn Sie Ihre Kunden als Phrase, Song, Prominente oder andere Trends kennen, möchten Sie sie in Ihren Marketingplan integrieren, um sie zufrieden zu stellen. Diese Strategie kann sehr effektiv sein, es sei denn, die öffentliche Meinung Ihres Wahlfachs ändert sich zum schlimmsten. Genauso wie das Hüpfen auf eine beliebte Modeerscheinung eine wertvolle Marketing-Taktik sein kann, kann es auch dazu kommen, Sie zu verfolgen. Wenn Sie beispielsweise einen Prominenten wählen, um Ihre Marke zu unterstützen, wird die Person von einer sehr schlechten Presse getroffen. Dies kann sich negativ auf Ihre Marke auswirken. Möglicherweise müssen Sie Ihren Marketingplan anpassen, um Ihr Unternehmen von dem jetzt unpopulären Trend zu trennen.