Beispiele für interaktive Werbung

Eine zerschlagene Frau hält vor einer Autowerkstatt an, die dritte, die sie noch am selben Tag besucht hat. Sie weiß, dass sie Bremsen an ihrem Auto braucht - das Auto hält langsam an und das Pedal ist niedrig -, aber sie ist von dem Umfang der notwendigen Reparatur, wie er sie in den beiden vorangegangenen Geschäften erklärt hat, unterfordert. Fast sofort bemerkt sie etwas anderes, sogar einladendes an diesem Shop. Sie tritt auf einen großen Plexiglasschirm zu und fragt: „Probleme mit den Bremsen?“ Tatsächlich ist sie es, also drückt sie den „Ja“ -Knopf. Auf dem Computerbildschirm wird sie aufgefordert, ihren Vornamen sowie Marke, Modell und Jahr ihres Fahrzeugs einzugeben. In wenigen Augenblicken erscheint eine Skizze ihres Autos auf dem Bildschirm, die ein in Bewegung befindliches Auto darstellt. „Willst du jetzt aufhören, Theresa?“, Fragt der Bildschirm. Beeindruckt, dass der Computer sich an sie „erinnerte“, drückt sie auf die Schaltfläche „Ja“.

Der Bildschirm reagiert, indem er die Bremsanlage vergrößert, um zu zeigen, wie die einzelnen Komponenten zusammenarbeiten, um ihr Fahrzeug anzuhalten. In kurzen, knappen Sätzen wird erläutert, wie die Bremsbeläge, Bremsscheiben und Bremssättel funktionieren sollen und wie ein Teil, der ins Wanken gerät, das gesamte System beeinflusst. Die Frau hat endlich das Gefühl, als wüsste sie, wie ihre Bremsen funktionieren, obwohl sie immer noch wissen möchte, in welchem ​​Umfang das Auto repariert werden muss. Wenn der Bildschirm fragt: "Wollen wir uns Ihr Auto ansehen, Theresa?", Drückt sie eifrig die "Ja" -Taste. Auf der Stelle entscheidet sie, dass selbst wenn das Reparaturzitat hier ein wenig höher ist als das der anderen Geschäfte, dies derjenige sein wird, der ihr Geschäft bekommen wird. Und sie kommt zu dieser Schlussfolgerung, bevor sie den Besitzer trifft, der sich jetzt auf sie zustellt und ihr eine Tasse Kaffee anbietet.

Interaktive digitale Anzeigen dieser Art werden in ganz Amerika immer häufiger. Mit etwas Phantasie können Sie auch Teil Ihres Marketing-Repertoires werden.

Schlüssel für interaktive Werbung freischalten

Es ist absolut richtig, sich auf das Adjektiv „interaktiv“ zu konzentrieren. Und es ist ebenso richtig, sich zu fragen, ob Sie nicht bereits einen interaktiven Ansatz zur Kundenanbindung gewählt haben. Sie befinden sich, wenn Sie auf Ihrer Website mit Kunden in Kontakt treten, in denen Sie sie dazu auffordern können, „Kontakt mit uns aufzunehmen“ oder ihnen eine herunterladbare App anzubieten.

„Interaktive Werbung geht jedoch über einfache Banner und Klicks hinaus, über Social Media, Markenumfragen und Spiele und viele andere Ansätze, um die Zielgruppe anzusprechen“, sagt TechoPedia.

Einige dieser Ansätze umfassen 360-Grad-Video, Augmented Reality und Virtual Reality, ähnlich dem, was Theresa in der Reparaturwerkstatt entdeckt hat. Und diese Ansätze beginnen, auch traditionelle Werbemittel umzuwandeln, in denen die Leute eine Print-Anzeige lesen - wenn sie wollen - oder aufhören zu reden und auf eine TV-Werbung achten, wenn sie wollen.

Interaktive Werbung greift die Verbraucher nicht am Hals, um ihre Aufmerksamkeit zu erlangen, aber die erfolgreichsten Techniken sind solche, die schwer zu ignorieren sind. Aus diesem Grund werden diese Anzeigen manchmal auch als "Immersive Advertising" bezeichnet.

"Interaktive Werbung ist die Zukunft", sagt Kara Manatt von MAGNA Agency von IPG Mediabrands, die Werbestrategien und Taktiken testet. "Die Menschen erwarten, mit ihren Bildschirmen interagieren zu können. Warum sollten Anzeigen dies nicht tun?"

Mull Ihre Inhalte und Platzierungsmöglichkeiten

Der unterhaltsame Teil für Kleinunternehmer ist die Entscheidung, wie interaktiv die Anzeigen sein sollen und wo sie platziert werden sollen. Zum Beispiel hätte die Autowerkstatt Theresa nach Informationen fragen können, die über ihren Namen hinausgehen, wie beispielsweise ihre Telefonnummer und E-Mail-Adresse. Hätte sie sich entschieden, den Laden ohne Reparatur zu verlassen, könnte der Ladenbesitzer seine Dienste später noch erreichen.

Genau aus diesem Grund haben viele Kleinunternehmer Kundenumfragen zu einem festen Bestandteil ihrer Marketingaktivitäten gemacht. Sobald sie wissen, wie sie einen Kunden erreichen, nutzen sie diese grundlegenden Informationen, indem sie sinnvollere Informationen dazu einholen, was der Kunde wünscht, was der Kunde braucht und wie das Unternehmen beides ansprechen könnte.

"Durch das Anpassen von Anzeigen, Farben und Inhalten sowie durch Rückmeldungen aus den Zielsegmenten haben Werbetreibende potenziellen Kunden die Möglichkeit gegeben, mit Unternehmen und ihrer Werbung zu interagieren, anstatt nur darauf aufmerksam zu werden", sagt Techopedia.

Orte zu finden, an denen potenzielle Kunden „angeschlagen“ werden können, ist für Kleinunternehmer kaum eine neue Übung. Und interaktive Anzeigen sollten offensichtlich nicht auf eine offizielle Geschäftsstelle beschränkt sein. Man könnte schließlich argumentieren, dass der Unternehmer nach dem Betreten der Domäne eines Unternehmens über ein ausgeprägtes Wettbewerbsgleichgewicht verfügt. "Alles" muss er den Verkauf abschließen.

Interaktive Anzeigen wie die in der Autowerkstatt können praktisch überall platziert werden, wo sich der ideale Kunde eines Unternehmens wahrscheinlich trifft. Die Standorte der „Auswahl“ variieren natürlich je nach Art des Geschäfts und des Hauptprodukts oder -dienstes. Zu einigen öffentlichen Einrichtungen zählen Einkaufszentren, Lebensmittelgeschäfte sowie Bus- und Bahnstationen.

"Interaktive Anzeigen sind eine Möglichkeit, mehr wertvolle Zeit mit Verbrauchern zu verbringen", sagt Manatt, egal wo es passiert.

Sammeln Sie interaktive Werbeideen

Da die Inspiration oft dazu beiträgt, die kreativen Säfte in Schwung zu bringen, kann es für Sie von Vorteil sein, einige interaktive Werbeideen nachzuschlagen, die einige namhafte Unternehmen entwickelt haben:

• Interaktive Printmedienwerbung von Glacial, Nivea, Peugeot und Volkswagen. * Besonders hervorzuheben: Die interaktive Printanzeige von Peugeot ermutigte die Menschen zum Schlagen, woraufhin ein kleiner Airbag auf der folgenden Seite aufgeblasen wurde.
• Interaktive digitale Anzeigen, die von Coca-Cola, der New York Times und Verizon erstellt wurden. * Besonders hervorzuheben: Die Times war bekannt für ihr herausforderndes Kreuzworträtsel und produzierte eine Instagram-Anzeige, die auf Millennials abzielte ein „fußballförmiger Kopf“. Die Gewinner mussten eine interaktive Kreuzworträtsel-App herunterladen.
• „ Überall“ interaktive Anzeigen, die von Chanel, Reebok und von Ad Ad Council und R / GA gemeinsam erstellt wurden. * Besonders hervorzuheben: Reebok installierte eine Speed-Cam in der Nähe einer Schuhanzeige und getaktete Läufer, die zu Fuß vorbeifuhren. Die schnellsten Läufer bekamen ein Paar Reebok-Schuhe.

Stellen Sie sich die Crossover- Marketing-Möglichkeiten vor, die auch Ihr kleines Unternehmen bietet. Während beispielsweise eine Kfz-Reparaturwerkstatt und ein Schuhgeschäft unwahrscheinlich strategische Partner sein mögen, könnten sie eine interaktive Werbekampagne entwickeln, bei der die Verbraucher dazu angehalten werden, sich zu „fischen“, bevor sie in die Reparaturwerkstatt gehen oder die nächste Linke nehmen Schuhladen. Mit interaktiver Werbung können unbekannte Kurven der beste Teil der Reise sein.