Beispiel eines Kampagnenziels für ein PR-Angebot

Sie können eine PR-Kampagne erstellen, um verschiedene Ziele zu erreichen, z. B. die Einführung eines neuen Produkts, ein neues Branding oder die Ankündigung einer gemeinnützigen Partnerschaft. Zeitungen, Zeitschriften und Fernseh- und Radiosender sind jedoch vorsichtig bei PR-Kampagnen, um freie Werbung zu gewinnen. Aus diesem Grund sollte jede Öffentlichkeitsarbeit, die Ihr Unternehmen durchführt, eine Nachricht sein, die sich nicht nur selbst fördert. Strukturieren Sie die Veröffentlichung nach Zielen, von denen die Community profitiert, und nicht nur sich selbst. Wenn Sie dies tun, erzeugen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschte Werbung.

Produkteinführung

Wenn Sie ein neues Produkt lancieren, sollten Sie versuchen, einen Bedarf auf dem Markt zu erfüllen. Ein PR-Ziel für diese Art von Kampagne wäre es, die Öffentlichkeit über Ihr Produkt zu informieren. Wenn Sie möchten, dass das Produkt den Medien eine Neuigkeit bietet, zeigen Sie den Bedürfnissen oder Problemen der Öffentlichkeit, geben Sie eine Lösung an und zeigen Sie, wie Ihr Produkt die Lösung bietet.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein Flohprodukt für Haustiere anbietet, senden Sie Pressemitteilungen mit Statistiken, in denen die alarmierende Anzahl von Tierkrankheiten und Todesfällen durch Flöhe jedes Jahr sowie alle Informationen über von Tieren übertragene Flöhe aufgeführt werden, die Probleme für den Haushalt verursachen. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um einen Lebensmittelzusatzstoff mit Knoblauch handelt, erklären Sie, wie Knoblauch das Blut von Tieren beeinflusst und sie für Flöhe unattraktiv macht. Beenden Sie mit der Angabe, dass Sie einen Lebensmittelzusatzstoff haben, der Knoblauch enthält und Flöhe verhindert.

Beziehung Ankündigung

Wenn Sie versuchen, die Kundentreue zu erhöhen, sollten Sie eine Partnerschaft mit einer Wohltätigkeitsorganisation, einer Sportmannschaft, einer Liga oder einem Event oder einer Mitgliedschafts- oder Alumni-Vereinigung in Betracht ziehen. Wenn Sie ein Spendenprogramm einrichten, bei dem ein Teil jedes Kaufs einer Wohltätigkeitsorganisation, einer Liga oder einem Verband zugeteilt wird, erhalten Verbraucher einen Grund, Ihr Produkt zu kaufen. Die Nachrichtenlage in den Medien ist, dass Sie dabei helfen, Geld für eine Wohltätigkeitsorganisation, eine Jugendorganisation oder eine andere würdige Einrichtung zu sammeln. Um diesen Aspekt hervorzuheben, geben Sie Informationen zu der Wohltätigkeitsorganisation an, mit der Sie in der Pressemitteilung arbeiten.

Image-Werbung

Stellen Sie sich Öffentlichkeitsarbeit als "Gutes tun und darüber erzählen" vor. Zu diesem Zweck kann ein kleines Unternehmen sich selbst und nicht seine Produkte fördern, um das Image des Unternehmens zu stärken. Beispielsweise könnte Ihr Unternehmen die Dienste Ihrer Mitarbeiter spenden, um während eines Telethons Telefone anzunehmen, als Parkbesucher, Platzanweiser oder Lebensmittelhändler bei Großveranstaltungen zu fungieren oder Geld für eine Wohltätigkeitsorganisation zu sammeln. Alternativ kann das Unternehmen ein Stipendium sponsern oder einen anderen gemeinnützigen Dienst leisten. Ihr Ziel ist es, Ihr Unternehmen als Mitglied der Community zu positionieren, um Markentreue zu verdienen oder zu steigern.

Schadenskontrolle

Ihr Unternehmen kann Geschäfte verlieren, wenn ein wichtiger Mitarbeiter unangemessen handelt, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einem oder mehreren Kunden schadet, Sie sich finanziell schwer tun, von einer Aufsichtsbehörde oder einer Strafverfolgungsbehörde ermittelt werden oder einer Ihrer Partner oder Lieferanten schlechte Presse bekommt. Sie können Public Relations verwenden, um negative Aufmerksamkeit von Ihnen abzulenken, sicherzustellen, dass der Markt die richtigen Fakten über Ihre Situation erhält, die Öffentlichkeit über Ihre Reaktion auf ein negatives Ereignis aufklären oder Ihr Image in einer schwierigen Zeit anderweitig verbessern.