Bewertungstechniken der Promotion

Marketingabteilungen sind verantwortlich für die Bereitstellung einer Werbestrategie mit einem Wert, der dem Unternehmen Gewinne bringt. Die Abteilung kann ihre Werbestrategien bewerten, um sicherzustellen, dass sie die richtige Werbestrategie anwendet. Die Evaluierung kann frühere Strategien mit aktuellen vergleichen oder die Wirksamkeit vor, während oder nach der Promotion bewerten, abhängig von dem zu testenden Aktionsbereich - zum Beispiel der Bekanntheit der Verbraucher, der Promotion selbst oder des Verkaufseffekts.

Pre-Testing

Mit der Testmethode vor dem Testen kann die Marketingabteilung eines Unternehmens die Wirksamkeit einer Werbestrategie bestimmen. Das Unternehmen kann sich dazu entscheiden, die Simulation als Pre-Testing-Technik zu verwenden, um die Attraktivität der Verbraucher, die Sensibilisierung der Verbraucher, Wiederholungskäufe und das Wertgefühl zu testen. Mit der Pre-Testing-Technik kann ein Unternehmen seine Ergebnisse mit dem Ergebnis einer früheren Werbetechnik vergleichen und fehlgeschlagene Werbetechniken eliminieren.

Gleichzeitiges Testen

Das gleichzeitige Testen einer Werbetechnik wird durchgeführt, während eine Verkaufsaktion läuft, sodass der Vertriebsleiter die Technik nach Bedarf ändern kann. Die Bewertung basiert auf wöchentlichen oder monatlichen Umsatzdaten. Handelt es sich bei einer Werbeaktion beispielsweise um einen Verbraucherwettbewerb, bewertet die Anzahl der erhaltenen Einträge den Erfolg der Werbeaktion. Wenn die Anzahl der Einträge nicht das gewünschte Ziel erreicht, funktioniert die Werbeaktion nicht effektiv, und das Unternehmen muss möglicherweise eine Überarbeitung seiner Werbestrategie und eine Verlängerung der Wettbewerbsfrist in Betracht ziehen.

Nachprüfung

Nach Abschluss des Aktionszeitraums werden Nachprüfungen durchgeführt, um zu beurteilen, ob das Unternehmen das gewünschte Leistungsmaß der Verkaufsförderung erreicht hat. Es bewertet das Bewusstsein und die Einstellung der Verbraucher. Telefonanrufe, Fragebögen und persönliche Interviews sind einige Techniken des Post-Testing. Um den Verkaufseffekt in der Post-Test-Phase zu bewerten, berücksichtigt die Bewertung die Verkaufszahlen vor und nach der Aktion.

Zuvor aufgezeichnete Daten

Eine Bewertung einer von einem Unternehmen durchgeführten Werbestrategie kann auf zuvor aufgezeichneten Bewertungsdaten basieren. Bei der vorherigen Bewertung wurden möglicherweise Daten zur Teilnahme von Verbrauchern und Einzelhändlern sowie Aktivitäten von Wettbewerbern erfasst. Die Verwendung früherer Bewertungsdaten kann als Leitfaden dienen. Mit dieser Technik kann ein Unternehmen beurteilen, wie wettbewerbsfähige Marken auf eine Werbemaßnahme reagierten, und diese als Benchmark für ähnliche Produkte verwenden.