Die Nachteile der traditionellen Werbung

Die Consumer-Technologie hat Vermarktern viele neue Möglichkeiten eröffnet, mit potenziellen Kunden zu kommunizieren, indem sie ihrem Marketing-Mix mehr Werbemöglichkeiten hinzufügen. Traditionelle Werbeformen wie Print, Broadcast und Direct Mail bieten eine Reihe von Vorteilen, jedoch auch einige Einschränkungen.

Traditionelle vs. Neue Medien

Zu den grundlegenden Werbeträgern gehörten viele Jahre lang Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio und Direktwerbung. Diese Kommunikationskanäle ermöglichten es Unternehmen, Werbemethoden basierend auf ihrem Budget zu wählen und bestimmte Marktsegmente ansprechen zu müssen. Die teureren Entscheidungen fielen oft außerhalb der Preisspanne von Kleinunternehmen. Mit dem Aufkommen von Internet, Smartphones, iPods und sozialen Netzwerken können kleine Unternehmen mithilfe von Website-Bannern, Facebook-ähnlichen Schaltflächen, Twitter-Tweets, Podcasts und anderen kostengünstigen Echtzeitmethoden werben.

Preis

Traditionelle Medienkäufe sind in der Regel teurer als neuere Werbeformen. Zusätzlich zu den Kosten für den Kauf von TV-Spots müssen Sie möglicherweise für die Entwicklung Ihrer Werbespots bezahlen. Um von der Rundfunkwerbung zu profitieren, müssen Sie möglicherweise viele Spots kaufen, für die Tausende von Dollar gebunden werden müssen, bevor Sie die Ergebnisse abschätzen können. Viele Formen neuer Medien - einschließlich Facebook-Seiten, Twitter-Konten und Websites - ermöglichen Ihnen die Kommunikation mit Ihren Kunden über Ihr internes Personal.

Mangel an Aktualität

Herkömmliche Werbung erlaubt es Ihnen nicht, so schnell wie neuere Kommunikationsformen auf Marktveränderungen zu reagieren. Möglicherweise müssen Sie Ihre Mitteilung Wochen oder Monate im Voraus erstellen, wenn Sie Zeitschriftenanzeigen schalten. Sogar Tageszeitungsanzeigen können eine Vorlaufzeit von mehreren Tagen erfordern. Das Ändern von Broadcast-Anzeigen erfordert Zeit und zusätzliche Produktionskosten. Kleine Unternehmen können Facebook-Seiten ändern, Tweets senden oder eine Website innerhalb weniger Minuten aktualisieren.

Schwieriger, die Zielgruppe anzusprechen

Moderne Technologien ermöglichen es Marketingfachleuten, potenzielle Kunden anhand der Menge der von Besuchern gesammelten persönlichen Informationen auf Zielwebseiten genauer anzusprechen. Kleine Unternehmen können im Voraus nicht nur bestimmen, welche Art von Person eine bestimmte Website besucht, sondern auch, wie oft, welche Informationen sie anzeigen und welche anderen Informationen. In Print- und Broadcast-Verkaufsstellen finden Sie Medienkits mit demografischen Merkmalen des Publikums. Sobald eine Zeitschrift verschickt, eine Zeitung geliefert oder eine Anzeige gesendet wird, wissen Sie nicht, wer Ihre Anzeige tatsächlich gelesen, gesehen oder angesehen hat.

Weniger Informationen

Die Botschaft, die Sie mit herkömmlicher Werbung übermitteln können, ist im Vergleich zu neueren Kommunikationsformen viel eingeschränkter. Wenn Sie durch Klicken auf eine Bannerwerbung oder einen Link auf Ihre Website zugreifen können, haben Sie nahezu unbegrenzte Möglichkeiten, den Kunden Seite für Seite Informationen bereitzustellen. Beim Drucken und Senden müssen Sie Ihre Nachricht innerhalb weniger Quadratmeter oder in 30 Sekunden kommunizieren.