Digital Signage & Kommunikation

Der Einsatz von Digital Signage ist auf dem Vormarsch. Messbare und zeitsensible Botschaften einem breiten Publikum vermitteln zu können, war die treibende Kraft der Branche. Laut Navori.com besteht Digital Signage aus elektronischen Anzeigen auf LCD- oder Plasmahintergrundbildern, die bestimmte Meldungen an bestimmten Orten an ein bestimmtes Publikum übertragen.

Typen

Digitale Schilder gibt es in vielen Formen, einschließlich Plakaten, Werbetafeln und Displays, die von der Decke hängen. Laut Mediatile.com wird Digital Signage hauptsächlich auf drei Arten verwendet, einschließlich am Verkaufsort eines Artikels, z. B. an einem End-Cap in einem Lebensmittelgeschäft; am Transitpunkt, z. B. auf einer U-Bahn-Plattform; und am Wartezeitpunkt wie im Wartezimmer einer Arztpraxis.

Funktion

Unternehmen nutzen Digital Signage, um Nachrichten mit Nachrichten an die Mitarbeiter zu kommunizieren und eine Markenbotschaft an die Verbraucher zu vermitteln. Digital Signage ist eine effektive Methode, um zeitkritische Nachrichten zu verbreiten, z. B. den Eröffnungstag eines Films. In diesem Fall kann ein digitales Schild an verschiedenen Außenstellen wie einem Einkaufszentrum oder einem Einkaufszentrum angebracht werden U-Bahnstation. Digital Signage kann auch zur Cross-Promotion ähnlicher Produkte verwendet werden. Zum Beispiel kann eine Filmtheaterlobby ein digitales Zeichen aufweisen, das einen Countdown zum Beginn eines Films sowie spezielle Preisnachlässe für Konzessionen anzeigt.

Identifizierung

Digital Signage arbeitet mit einer Kombination aus Hardware- und Softwareprodukten. Das tatsächliche Anzeigeformat wird normalerweise von LCD- oder Plasmabildschirmen gebildet, die Audio- und interaktive Funktionen wie Touchscreens erzeugen können. Mit den an Digital Signage beteiligten Softwareprogrammen können Werbetreibende jederzeit von jedem Desktop-Computer aus individuelle Anzeigen erstellen und Werbebotschaften ändern.

Leistungen

Vermarkter argumentieren, dass Digital Signage einen höheren Return on Investment bietet als herkömmliche statische Zeichen, da sie leicht programmierbar sind und schnell wechselnde Inhalte zulassen. Die meisten Digital Signage-Systeme können auch interaktiv sein, sodass die Verbraucher eine persönlichere Beziehung zu einer Marke oder einem Produkt haben. Die über Digital Signage kommunizierten Mitteilungen erreichen die Menschen immer wieder an vielen Orten, die sie täglich passieren können. Zum Beispiel fährt eine Person, die zur Arbeit pendelt, höchstwahrscheinlich jeden Wochentag an derselben digitalen Werbetafel vorbei.

Expertenwissen

Laut dem Jahresbericht "Global Digital Out-of-Home-Medienprognose", der von PQ Media, einem Beratungsunternehmen für alternative Medien, veröffentlicht wurde, beliefen sich die Ausgaben für Digital-Out-of-Home-Medien allein in den USA auf Milliarden von Dollar. Von den Untersegmenten der Kategorie, die auch Video-Werbenetzwerke und alternative Ambient-Anzeigen umfassen, sind digitale Werbetafeln das am schnellsten wachsende Segment.