Möglichkeiten, wie ein Unternehmen die Marketing-Einheit organisieren kann

Unternehmen organisieren ihre Marketingeinheiten entsprechend den Geschäftszielen und verfügbaren Ressourcen. Die Organisation der Marketingeinheiten spiegelt auch die Rolle und Bedeutung des Marketings innerhalb des Unternehmens wider. Marketing spielt in jedem Unternehmen eine Schlüsselrolle. Ziel ist es, das Umsatz- und Gewinnwachstum durch die Ermittlung und Erfüllung der Kundenbedürfnisse sicherzustellen. Um der strategischen Rolle des Marketings Rechnung zu tragen, ernennen viele Unternehmen einen Direktor für Marketing oder einen Chief Marketing Officer auf Vorstandsebene. Dies stellt sicher, dass das Unternehmen eine starke Kundenorientierung hat und eine hohe Kundenzufriedenheit erreichen kann.

Ausrichtung

Wenn Ihr Unternehmen in verschiedenen Marktsegmenten tätig ist, richten Sie Ihre Marketingeinheit auf die wichtigsten Sektoren aus. Ihr Unternehmen kann beispielsweise über verschiedene Marketingteams für die Bereiche Regierung, Industrie und Finanzdienstleistungen verfügen. Jedes Team würde maßgeschneiderte Marketing- und Kommunikationsprogramme für seine Branche entwickeln, um die Umsatz- und Gewinnziele zu erreichen. Dieser Ansatz ist nützlich, wenn sich Ihr Unternehmen in bestimmten Branchen als führender Akteur positionieren möchte. Alternativ können Sie Ihre Marketing-Einheit auf verschiedene Produktgruppen ausrichten. Ein Lebensmittelhersteller kann beispielsweise verschiedene Marketingteams bilden, um frische Lebensmittel, Tiefkühlkost und abgepackte Lebensmittel zu unterstützen.

Kompetenzen

Marketing-Einheiten benötigen eine Reihe von Fähigkeiten. Wenn Ihre Marketingabteilung eine Reihe verschiedener Aktivitäten verwaltet, können Sie Ihr Team so organisieren, dass es sich auf bestimmte Aktivitäten konzentriert, z. B. Werbung, Veranstaltungen, Newsletter oder Pressearbeit. Dies hilft, die Teamfähigkeiten zu verbessern und stellt sicher, dass jede Aktivität fachlich unterstützt wird. Sie können nicht nur Personen mit Programm-Management-Fähigkeiten einstellen, sondern auch Designer, Fotografen und Autoren in das Team aufnehmen.

Auslagern

Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um alle Marketingaktivitäten selbst abzuwickeln, können Sie sie an eine Agentur auslagern, z. B. eine Werbeagentur oder eine Beratung für Marketingdienste. Sie können auf spezielle Fähigkeiten und Dienstleistungen für bestimmte Ereignisse oder Kampagnen zugreifen. Unternehmen, die ausgelagerte Marketing-Dienstleistungen anbieten, verfügen über fundiertes Know-how und können unabhängige Beratung und Beratung anbieten.

Vertriebsintegration

Wenn Ihr Unternehmen Produkte über einen Direktvertrieb vermarktet, können Sie die Gesamtleistung verbessern, indem Sie Vertriebs- und Marketingaktivitäten integrieren und mit der Vertriebsabteilung zusammenarbeiten. Wenn Ihr Marketingteam an Kampagnen zur Generierung von Vertriebs-Leads arbeitet, sollten diese die Leads mit dem Vertrieb prüfen, um Qualitäts-Leads zu identifizieren, und ein Kommunikationsprogramm planen, um potenzielle Kunden auf eine Kaufentscheidung zu lenken.

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