Verschiedene Verbraucherproduktkategorien

Im Bereich Verhaltensökonomie geht es darum zu verstehen, warum Verbraucher bestimmte Kaufentscheidungen treffen. Was einen Verbraucher dazu zwingt, $ 10 für ein Gesichtswaschmittel auszugeben, während ein anderer $ 50 für eine ähnliche Reinigungsseife ausgibt, hat alles mit den Produktkategorien der Artikel zu tun. Die Verbraucher stützen sich bei ihrer Wahl auf Faktoren, die das Einkommen, die Verfügbarkeit der Produkte und Schwankungen der Einzelhandelspreise betreffen. Jede Änderung dieser Faktoren kann dazu führen, dass ein Käufer von einer Produktkategorie in eine andere wechselt.

Normale Güter

Produkte, die als normale Waren eingestuft werden, sind diejenigen, die gekauft werden, wenn das Einkommen der Verbraucher steigt. Wenn eine Person mehr Geld verdient, kauft sie häufig mehr Kleidung, Unterhaltungsprodukte und Mittagessen in Cafés als Lunchpakete. Marc Lieberman, Co-Autor von "Economics: Principles and Applications", legt fest, wie die meisten Güter als normale Güter betrachtet werden. Beispiele hierfür sind Gehäuse, echter Ahornsirup, Mitgliedschaft im Fitnessstudio und Autos. Die Nachfrage nach normalen Gütern und Dienstleistungen sinkt, wenn das Einkommen sinkt. Dies ist der Grund, warum Restaurants und Fitnessstudios auf Rezessionen reagieren.

Minderwertige Waren

Minderwertige Waren sind Produkte, bei denen die Nachfrage steigt, wenn das Einkommen sinkt. Wenn ein Verdiener im Haushalt beispielsweise seinen Job verliert, ändern sich die Konsumgewohnheiten. Familien sind eher geneigt, zu Hause zu essen, Filme zu mieten, anstatt in die Theater zu gehen und zu Hause Kaffee zu kochen, anstatt in ein Café zu gehen. Tiefkühlkost-Dinner, Videos mit nach Hause nehmen und Instant-Kaffee sind Beispiele für minderwertige Waren. Konsumenten neigen dazu, zu ihren vorherigen Ausgabengewohnheiten zurückzukehren, wenn sich das Einkommen wieder erholt.

Luxusgüter

Luxusgüter sind High-End-Produkte. Die Nachfrage ist proportional zum Einkommen. Mit zunehmendem Wohlstand der Konsumenten steigt auch der Konsum von Luxusgütern wie Designer-Sonnenbrillen, In-Home-Entertainment-Systemen, Booten, High-End-Schmuck und Urlaub. Yogesh Maheshwari weist in seinem Buch "Managerial Economics" darauf hin, dass diese Elemente unwichtig sind. Die Zufriedenheit eines Verbrauchers mit einem Luxusgut steigt mit dem Preis.

Ersatzgüter

Ersatzware sind alle Produkte, die infolge einer Preiserhöhung eines anderen Artikels erworben wurden. Zum Beispiel könnte sich ein Käufer entscheiden, Bananen zu kaufen, wenn er feststellt, dass der Preis für Melonen steigt. Ersatzgüter sind auch das Ergebnis der mangelnden Verfügbarkeit eines Produkts. Wenn Kartoffelchips beispielsweise nicht vorrätig sind, kann ein Käufer stattdessen Popcorn auswählen.

Komplementärgüter

Verbraucher kaufen komplementäre Waren, wenn sie nahe verwandte Artikel kaufen. Aufschnitt, wie Fleisch und Käse, ergänzen das Brot. Wer Nudeln kauft, kauft wahrscheinlich auch Nudelsauce. Michael Melvin, Mitautor von "Fundamentals of Economics", gibt an, dass eine Preiserhöhung um eine Ware oft mit einer Preiserhöhung ihrer Komplementärgüter parallel ist. In ähnlicher Weise spiegelt eine steigende Nachfrage nach einem Artikel eine steigende Nachfrage nach seiner Ergänzung wider.