Was hat die Entstehung von Online-Unternehmen für das Branding getan?

Das Branding ist für Unternehmen aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs, den Online-Unternehmen bieten, schwieriger geworden. Viele kleine Unternehmen haben sich als Unternehmer und Hobbyisten entwickelt, um das breite Internetpublikum zu nutzen, um Unternehmen zu gründen, die früher unmöglich oder unpraktisch waren. Nur-Online-Unternehmen oder Online-Händler sehen sich erheblichen Nachteilen gegenüber Wettbewerbern ausgesetzt.

Branding-Grundlagen

Branding ist die Schaffung und Entwicklung eines einzigartigen und unverwechselbaren Images für Ihr Unternehmen. Unternehmen nutzen Werbung und andere Kommunikationsformen, um eine konsistente und einprägsame Botschaft zu entwickeln, die in den Zielmärkten zum Einsatz kommt. Häufig werden Schlagworte, Kernwertmeldungen und unterschiedliche Symbole verwendet, um die Identität einer Marke zu schaffen. Eine starke Marke ist entscheidend für die langfristige Rentabilität und die starke Loyalität der Kunden.

Online-Wachstum

Der Online-Einzelhandel wird im frühen 21. Jahrhundert immer stärker, während der traditionelle Einzelhandel vergleichsweise unverändert geblieben ist. Laut einer Forrester-Prognose vom März 2010 wird erwartet, dass der Online-Einzelhandelsumsatz bis 2014 auf 250 Milliarden US-Dollar ansteigen wird. Dies würde im Vergleich zu den Online-Verkäufen im Jahr 2009 einen Anstieg um fast 100 Milliarden US-Dollar bedeuten in den Vereinigten Staaten.

E-Tailing-Herausforderungen

Nur-Online-Unternehmen stehen einem harten Kampf gegen Unternehmen gegenüber, die im Bereich Branding als stationäre Geschäfte anfangen. Der Aufbau einer Marke von Grund auf ist im Vergleich zum etablierten Ruf traditioneller Unternehmen schwierig. E-Tailers müssen die Menschen zu einer Website fahren, um am Ende Geschäfte zu machen. Sie verfügen nicht über die Drive-by-Auswirkung von gut platzierten Unternehmen und haben keine Lieferantenbeziehungen und Vertriebssysteme. Während sich diese Dinge entwickeln können, müssen Online-Händler normalerweise viel Zeit und Ressourcen aufwenden, um ein Markenimage ohne physischen Standort zu entwickeln.

Multi-Channel-Einzelhändler

Einzelhändler mit mehreren Kanälen sind oft erfolgreicher beim Branding von Online-Produkten oder nutzen ihre Marke, um den Online-Kanal hinzuzufügen. Multi-Channel-Unternehmen verkaufen auf mehreren Kanälen, beispielsweise im Geschäft, über Kataloge und über das Internet. Mit dem etablierten Markenimage und anderen Stärken ist es für Unternehmen normalerweise einfacher, diese Branding-Vorteile auf das Internet zu übertragen. Konsumenten nutzen das Internet immer noch routinemäßig für Recherchen, gehen aber ab 2011 für Einkäufe in die Geschäfte.