Was passiert, wenn ein Unternehmen die Preise mit einer horizontalen Nachfragekurve anhebt?

Manager und Buchhalter schätzen die Nachfragekurve ihres Unternehmens, um den höchsten Betrag zu ermitteln, den sie für ein Produkt erheben können, bevor der Nachfragerückgang den Umsatz negativ beeinflusst. Wenn ein Unternehmen eine horizontale Nachfragekurve hat, ist die Kundennachfrage vollkommen elastisch, so dass das Unternehmen wenig Flexibilität bei der Bestimmung der Preise hat. Dies gilt für Unternehmen jeder Größenordnung, einschließlich kleiner Unternehmen.

Umsatz- und Nachfrageänderungen

Wenn ein Unternehmen die Preise mit einer horizontalen Nachfragekurve anhebt, sollten Umsatz und Nachfrage theoretisch auf null fallen. Unternehmen haben typischerweise eine Nachfragekurve mit einer steilen oder leichten negativen Korrelation, mit Preisen auf der X-Achse und der Nachfrage auf der Y-Achse. Wenn die Preise steigen, sinkt die Nachfrage nach dem Produkt des Unternehmens um einen bestimmten Betrag. Unternehmen mit einer flachen, horizontalen Nachfragekurve können die Preise nicht erhöhen, da die Kurve auf den vom Markt zulässigen Höchstpreis festgelegt ist.

Kundenbasis

Unternehmen mit horizontalen Nachfragekurven riskieren den Verlust ihrer Kundenbasis, wenn sie die Preise erhöhen. Unternehmen, die horizontale Nachfragekurven für ihre Produkte haben, sind in der Regel in Branchen tätig, in denen es viele Wettbewerber gibt und die Preise relativ ähnlich und stabil sind. Wenn ein Unternehmen seine Preise erhöht, suchen Kunden nach preisgünstigen ähnlichen Produkten von Wettbewerbern. Wenn beispielsweise ein Toilettenpapierhersteller seine Preise erhöht, suchen die Verbraucher andere Toilettenpapiermarken für ihre Bedürfnisse.

Langfristige Preise

Ein Unternehmen mit einer horizontalen Nachfragekurve kann seine Preise erhöhen, ohne einen erheblichen Nachfragerückgang und Umsatz zu erleiden, wenn die gesamte Branche die Preise anhebt. Wenn eine ganze Branche ihre Preise erhöht, verschiebt sich die horizontale Nachfragekurve, um die Änderung zu berücksichtigen. Verbraucher sind dann gezwungen, das Produkt zu höheren Kosten zu kaufen. Wenn zum Beispiel steigende Kraftstoffkosten die Geldmenge erhöhen, die Toilettenpapierunternehmen für den Transport von Toilettenpapier aufwenden, erhöht die Industrie die Preise einheitlich, um die Kosten zu decken.

Beispielindustrien

Unternehmen mit horizontalen Nachfragekurven verfügen in der Regel über eine große Anzahl von Wettbewerbern und stellen Produkte her, die die Verbraucher nach Preis kaufen. Zum Beispiel werden Gemüse und andere Produkte normalerweise nach ihrem Preis gekauft. Unternehmen, die Mehl, Zahnbürsten, Zucker, Reis und andere Waren verkaufen, bei denen die Verbraucher nicht markentreu sind, werden ihren Umsatz und ihre Nachfrage deutlich senken, wenn die Preise steigen. Unternehmen in diesen Branchen steigern normalerweise den Umsatz, indem sie Skaleneffekte erzielen. Skaleneffekte sind der Punkt, an dem ein Unternehmen auf dem effizientesten Niveau arbeitet.