Was sind die Nachteile von qualitativen Messungen bei der Marktforschung?

Qualitative Forschung unterscheidet sich im Allgemeinen von der quantitativen Forschung und hat eine Reihe von Vor- und Nachteilen. Damit Marketingforschung so effektiv wie möglich sein kann, müssen Elemente beider Forschungstypen normalerweise in das Forschungsparadigma einbezogen werden.

Richtigkeit

Qualitative Forschung im Marketing gewährleistet nicht die Genauigkeit der quantitativen Forschung. Qualitative Forschung umfasst in der Regel große Personengruppen, in der Regel eine große Zielgruppe oder Fokusgruppen. Diese Gruppen werden aufgrund ihrer subjektiven Erfahrungen oder Präferenzen zu Produkten Fragen gestellt. Der Forscher ist jedoch begrenzt, da die gestellten Fragen auf den Antworten der Zielgruppe auf andere Fragen und nicht auf einer vorgegebenen Gruppe von Fragen basieren, wie sie beispielsweise in der quantitativen Forschung verwendet werden.

Hypothesen

Die qualitative Forschung unterscheidet sich von der quantitativen Forschung zu Beginn. In der quantitativen Forschung beginnt der Forscher mit einer vorgegebenen Hypothese und versucht anhand der gesammelten Daten zu ermitteln, ob sie zutrifft. Qualitative Forschung hingegen beginnt von einem allgemeineren explorativen Standpunkt aus und kann auf der Grundlage der gesammelten Daten zu Hypothesen führen. Dies hat seine Vorteile, kann aber auch nachteilig sein, da es dem Forscher nicht ermöglicht wird, die bestmögliche Lösung für ein bestimmtes Bedürfnis der Verbraucher zu ermitteln. Stattdessen erhält er eine Liste möglicher Lösungen.

Anstrengung

Qualitative Forschung liefert große Datenmengen, aus denen der Forscher breite Extrapolationen erstellen und versuchen kann, die beste Vorgehensweise zu ermitteln. Auf der anderen Seite ist dies ein gewisser Nachteil, da der Forscher einen enormen Arbeits- und Arbeitsaufwand erfordert. Der Forscher muss möglicherweise mit einer großen Gruppe von Menschen interagieren, bevor er genügend nützliche Daten erhält, um einen Marketingplan zu erstellen.

Schlussfolgerungen

Qualitative Forschung ist auch im Hinblick auf die Art der Schlussfolgerungen, die aus ihren Daten gezogen werden können, ein Nachteil. Bei der quantitativen Forschung kann davon ausgegangen werden, dass die Daten für die Gesamtbevölkerung zutreffend sind, und zwar in Bezug auf den Anteil der Befragten, die im Allgemeinen auf dieselbe Art von Fragen gleich antworten. In der qualitativen Forschung sind solche Projektionen auf die Allgemeinbevölkerung nicht möglich, da der Forscher mit allgemeinen Daten arbeitet.