Was geht in den Bericht eines Aktionärs ein?

Große und kleine Unternehmen nehmen an dem jährlichen Ritual der Erstellung des Berichts des Aktionärs teil. In dem Bericht werden die Erfolge des Unternehmens für die Aktionäre dargestellt, zukünftige Pläne hervorgehoben und das finanzielle Wohlergehen des Unternehmens offengelegt. Der Inhalt des Berichts variiert je nach Branche und Unternehmen. Die Unternehmen enthalten jedoch ähnliche Inhalte in Bezug auf die finanzielle Gesundheit des Unternehmens, neue Produkte, die Aussichten für das kommende Jahr sowie Informationen zu Forschung und Entwicklung.

Brief des Vorstandsvorsitzenden

Der Chief Executive Officer des Unternehmens begrüßt die Aktionäre in einem einleitenden Schreiben, das den Ton des Berichts festlegt. Wenn sich das Unternehmen gut entwickelt hat, werden in diesem Schreiben kurz die Einnahmen, der Gewinn pro Aktie, die Margen und der Cashflow sowie die Investition und die Rendite an die Aktionäre hervorgehoben. Wenn das Jahr schwere Verluste für das Unternehmen gebracht hat, wird der Brief des CEO die Fortschritte aufzeigen und die Rückschläge in ihren Kontext bringen. So wird beispielsweise der CEO einer Unfallversicherung, die aufgrund einer schweren Katastrophe eine beträchtliche Anzahl von Schadensfällen durchgemacht hat, betonen, dass die Antragsteller mit den Ergebnissen ihrer Schadensfälle sehr zufrieden waren. Außerdem wird die Strategie erläutert, die Zahl der Neukunden weiter zu erhöhen und der Prozentsatz der Kunden, die ihren Versicherungsschutz verlängern.

Finanzielles Wohlbefinden

Die Anteilinhaber haben ein Recht darauf, die finanziellen Bedingungen des Unternehmens, in das sie investiert haben, zu kennen. Daher enthält der Geschäftsbericht den Konzernabschluss über die Erträge, die Cashflow-Entwicklung, die kurz- und langfristige Verschuldung und die Finanzlage des Unternehmens. Der Abschnitt enthält auch Informationen zu den Rechnungslegungspraktiken, einschließlich der Berechnung der Einnahmen und der Verwendung von Schätzungen bei der Erstellung des Berichts. Der Finanzteil behandelt Risiken und Eventualitäten, die Auswirkungen auf die Finanzen eines Unternehmens haben können, wie etwa anhängige Rechtsstreitigkeiten oder Forderungen.

Produkte und Marketing

Die Aktionäre eines Unternehmens möchten gerne wissen, ob sie beabsichtigen, Produkte auf den Markt zu bringen. Daher wird der Bericht diese Pläne aufzeigen, um einen Einblick in die zukünftige Produktivität des Unternehmens zu geben. Die Marketingstrategie für neue und bestehende Produkte zeigt die Fähigkeit des Unternehmens, potenzielle Kunden zu entdecken, Wachstumsmärkte zu erkennen und die Produkte des Unternehmens in diesen neuen Märkten anzubieten. Darüber hinaus enthält der Bericht die Prognosen für den Verkauf und Vertrieb von Produkten im kommenden Jahr. Ein Kinderbekleidungsunternehmen würde beispielsweise eine Werbekampagne für Mädchenkleider hervorheben und die erfolgreichen Anstrengungen des Vorjahres zur Erweiterung der Kundenliste betonen.

Forschung und Entwicklung

Ein Unternehmen zeigt seine finanzielle Tragfähigkeit, indem es die Aktionäre über die vielen neuen Ideen und Produkte informiert, die derzeit entwickelt und erforscht werden. Der für Forschung und Entwicklung aufgewendete Betrag ist ein Zeichen dafür, dass das Unternehmen in den kommenden fünf bis zehn Jahren innovativ sein wird. Der Aktionärsbericht informiert die Aktionäre darüber, in welchen Bereichen die Forscher ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen und wie diese Forschung in die allgemeine Wachstums- und Marketingstrategie des Unternehmens sowie in die Schritte zur Erlangung von Patenten für die neuen Produkte einbezogen wird.